天然工坊开年数据飘红，竹妃纸巾新增用户再创历史新高

3月7日0点至3月9日24点，由只做天然好产品的天然工坊发起的38女王节营销活动刚刚结束不久。此次天然工坊38女王节活动以“活出本色美、纸要更健康”为主题，为女性消费群体带来一场健康态的天然好产品购物狂欢。

2019年，天然工坊首次开展38女王节大型营销活动。为此，推出了女王节定制款新品——竹妃新人专享抽纸，为竹粉新人带来了极大福利。同时在营销传播上也有很大创新：从形式创新回归到产品迭代创新上，再通过好产品的带动，让内容创意在粉丝群体自然发酵，成为“产品-人群-场景”闭环中最有效的驱动。

新用户增幅和老用户激活

内容营销再创佳绩

活动仅3天时间，新增用户数和首购订单占比双创历史新高。

天然工坊38女王节的成功，得力于天然工坊社交电商模式的粉丝粘性。天然工坊目前拥有2700万粉丝，活动期间，通过粉丝的巨大传播力，大量的精美海报、生活化的小视频在线上火速蔓延。朋友圈是当前社交关系的主要窗口，有亮点有趣又符合节日气氛的内容，让女性朋友在莞尔一笑的同时欣然接受，既娱乐了节日也传递了品牌价值。竹粉产生更多维度的好口碑，实现流量精细传播和转化。

不同的竹粉达人影响不同的受众，激发更多的共鸣，最终产生聚众效应，从而拓宽平台的受众边界，形成更丰富多元的用户生态。天然工坊70%以上的竹粉为女性，与38女王节活动节点非常契合。可以说，天然工坊这次的有备之战是瞄准了把心，命中十环。

当天，创始人CEO苏路江先生也通过短视频方式送上38女王节祝福，与2700万竹粉共同开启一场做自己的宠爱之旅!

营销只是加速器

好产品才是根本

这些竹粉种草于天然工坊，起源都是通过天然工坊的主打产品竹妃纸巾。竹妃纸巾由100%竹浆生产，不漂白、天然抑菌、韧性强、食品级、价格实惠、以快生快长的慈竹为原料，保护环境不砍树。过硬的产品品质获得了竹粉的认同，“坚守诚信，坚守产品品质”的态度收获了竹粉的信任。同时，天然工坊以传统文化为企业文化，公司践行孝道文化，也倡导一种更健康环保的生活方式，激发了竹粉对美好生活的热爱和追求。

到目前为止，竹妃纸巾累计已经卖出5.3亿多包，每使用6箱竹妃纸巾=拯救1棵树，在大家的共同努力下，相当于共同拯救了约316万棵150公斤的大树，相当于约8万亩森林。

与其说天然工坊通过38女王节营销活动实现了竹粉的一次裂变增长，更准确地说是天然工坊健康环保的生活方式，满足了消费升级的潮流，顺应了消费者对美好生活的期望。更多竹粉把天然好产品分享给朋友，也就是分享一种美好的生活方式，在这种共同愿望的推动下，才成就了今日的成绩。

环境的改变，因为每个竹粉做了一点点而得以实现。2700万竹粉的认同感，让美好生活离我们更近了。

2019年开年第一战，天然工坊用爆品、大数据、价值认同、精神陪伴等多维方式，更精准触达竹粉，掀起一股抢购热潮。

为竹粉们提供更多天然、健康、环保、实惠的产品，让更多人通过体验好产品开启更美好的生活方式，是天然工坊一直努力的方向。