京东手机年货节，手机酒水跨界玩出彩

新春佳节将至，对国人来说，这绝对是一年当中最重要的节日，没有之一。而这无疑也是2019年“营销大考”开始的讯号，因为一年中最为火热的“年货节”来了，那么，如何在这个多元化情感集中的节日里打动人心、脱颖而出，成为春节内容造势要解决的问题。

　　在各种走心的花式造势中，京东手机年货节让人眼前一亮。它作为一个贯穿整个春节的营销活动，制造出吸引大众的点、带动年货节氛围成为最大挑战，因此，它通过有趣好玩的视频、微博互动环节以及沉浸式的手机H5页面，达到了吸引用户持续关注的目的。

　　爆笑虫子,解锁聚会新玩法

　　京东手机年货节这次就邀请到了5位网络红虫(黄小憨、红小闹、粉小萌、屎壳郎、独角仙)，和大众一起感受年味儿，引领了一波短视频潮流，这几只虫子的身上，感受到了久违年味，更是在各个生动的视频场景里，还原了新春佳节时的美好景象。

　　以“虫子”的拟人化形象，打造这些温馨年味视频，通过视频传递出关于年味的走心画面，大众也能够领会到“年味”与“人”的关系，感受到京东手机的品牌温度。

　　官博互撩，还原大众新春美好愿景

　　除此之外，京东手机还发布了以话题为“一通电话喝两杯”的视频，引起网友的热议及转发，短片描绘了春节期间，大家会遇到的各种问题，并以诙谐幽默的方式给出解决办法，还原了春节的美好面貌，为大家营造一个温馨和谐的氛围。

　　同时京东手机联合各大酒水官博，开启微博“互撩模式”，联动酒水官微在转发评论区为本次京东手机年货节加码助力。利用手机和酒水购买人群高度重合的特征，实现两个品类互换粉丝的局面，在跨品联合营销层面取得不错的成绩。

　　手机H5，触发“过年焦虑症”引共情

　　京东手机洞察到大众的节前焦虑心理，很多人只希望经历了在外辛苦打拼一年的工作之后，能够顺利归家。1月22日，京东深入大众内心，制作了“一通电话喝两杯，解决春节忧虑症”的手机H5小游戏。从“刷票忧郁症”“红包绝缘体”“亲友拷问症”“春节恐肥症”“聚会尴尬症”这一五大焦虑症出发，用搞笑的演绎方式表出年轻人内容的焦虑，和一家和睦的美好向往。小游戏还可生成专属自己的过年综合症，以轻度自黑的形式吸引用户裂变传播。

　　精准跨界，打造新年新组合势力

　　除了在内容创意上，与用户形成情感上的共情之外，京东手机还做了一些场景上的探索，本次活动不求把客户感动到流泪，但求让人沉浸在这些精选设计的场景中。同时又在这些场景中适当的置入商品元素，烘托出新年的气氛，形成一种更完美的过年景象，在潜移默化中发挥出场景的转化力。

　　在H5画面中置入了商品元素，如RIO鸡尾酒、江小白蜜桃味高粱酒、泸州老窖白酒、长城红酒、百威啤酒这些过年必备的酒水，以及各大品牌手机，酒水&手机，两件购买人群高端相似的产品，两两一对组cp，既能提高转化，也能打中用户购买年货的特点，自然的勾画出一幅层次丰富的过年美好景象。在手机H5页面的视觉听觉双重冲击下，人们的听觉、视觉结合成为一个整体，沉浸式体验了多个过年会遇见的生动场景，给大众一种耳目一新的感觉，去还原春节应有的温馨和温情。

　　京东手机年货节不仅在手机上做足了文章，更有酒水页面专题，可谓是双管齐下，齐齐开花。势必要在新年造出声势，打造出更大的热度!

　　酒水与手机的跨界联合，无论是线上微博互动、视频短片还是手机H5互动页面，都贯穿于京东手机年货节，将用户置入年货选购的场景中，提升品牌转化，在年末冲刺一波销售。

　　手机粉丝日，打造年货好选择概念

　　手机现在已经成为了用户购买年货的主要产品之一，成为亲友送礼的重要选择。本次京东手机全面战略升级，手机从年货“新”选择，升级为年货“好”选择，更在1月28日开启京东手机粉丝日活动，华为、vivo、魅族、一加等大牌纷纷开启粉丝价促销，给到需要购买年货的用户福利。

　　本次京东手机年货节，站外结合《爆笑虫子》IP打造娱乐营销视频，与年货热门酒水品类合作，打造“一通电话喝两杯”热点话题，同时配合粉丝日促销活动，正在达到了“品效合一”的营销目的。

　　上京东，开启新年购机新攻略。