双11商业奥运会，阿迪决战使出杀手锏 天猫店粉丝反超耐克

最近，有媒体整理报道了天猫双11店铺粉丝排行榜，其中阿迪达斯排名第二，耐克紧随其后排第三，两者粉丝数量接近，竞争陷入胶着。

早前，有业内人士分析指出，除了北美市场外，中国市场将成为阿迪达斯和耐克在全球争夺的重点市场，包括天猫在内的中国线上业务则更是未来决胜关键。抢夺电商、尤其是天猫上的年轻用户群，或许会成为阿迪达斯和耐克两大巨头的决胜关键。

那么，耐克多年的老大哥位置，在中国市场是否会被取代?去年天猫双11，耐克曾以全天超过10亿元的销售额取得历史最好成绩，拿下服饰类目成交额的第一。但显然，阿迪达斯对于这一成绩并不服气，今年频频发力“搞事情”。

先看最近的新闻，阿迪达斯以爆款UTRABOOST为蓝本，从北京、上海、广州和成都4 个城市找到灵感，专门设计了4款中国风跑鞋。每双鞋都印有城市标志的文化和猫头LOGO，在天猫双11期间，每款限量1111双。

这波操作成功吸引了网友的注意力。其实早在9月底，阿迪达斯就显露了问鼎市场第一的野心，为双11提前试水：宣布在全球范围内再次发售白椰子—— Yeezy Boost 350 V2 “Triple White”，这双平时在网上需要牢牢背熟攻略才能抢到的鞋子，首次在天猫上正价发售。仅仅1个半小时，天猫上白椰子就售出了5万多双。

反观耐克，今年10月，耐克在上海开了一家新旗舰店，做了一些线下的探索和创新，但在线上，并没有太多动作。与耐克的“淡定”不同，阿迪达斯想要在天猫争夺年轻粉丝的意图更明显。

得年轻人者得天下。近年来，各大国际品牌都在为如何抢占中国市场、讨好年轻粉丝卯足了劲，连传统高冷的LV也多次和潮流品牌推出设计师联名系列，还邀请吴亦凡作为代言人。作为年轻人购物的主要市场，天猫自然也是一块兵家必争之地。

从第一年的27个品牌，到今年的18万个品牌参与，天猫双11已经成为全球品牌的奥运会。在这个赛场上奔跑，除了触达年轻的消费者，更有改善运营效能、推动供应链改造等意义。

所以，先是推出潮鞋爆款，后是粉丝排名反超，在阿迪达斯的步步紧逼之下，耐克还能不能守住擂台，卫冕今年天猫双11冠军?如今天猫双11进入倒计时，业内人士预测，两大品牌必有一次恶战。