男性理容市场崛起，看天猫超级体验周如何玩转“男色时代”

男人不化妆？错！男色时代已然降临！

空口无凭，用数据说话：根据阿里大数据，近一年，对比同期，男人购买理容产品的总销售额增长54%，连续两年保持高增长；同时，男性新客增速高于女性，达到31%；而且地域无分南北，男士理容已成全国性趋势，85%的男性都使用脸部护肤产品。

可以说，男性理容市场已经崛起，男性正在以更快速度进入线上消费大军。

那么，对于这些已经和正在赶赴理容市场的男性消费者，商家和平台准备好了吗？9月26-29日的男士理容·天猫超级体验周活动给出了一个漂亮的回答。

本次体验周活动主题为“型势制造局”，特意为各类型男量身打造了线下场景，最大限度、最大精度地为目标人群创造了最佳体验。

同时，作为本场超级体验周活动的C位——天猫新品创新中心，也联合欧莱雅集团发布了首份《中国男士理容白皮书》。天猫新品创新中心基于线上人群的消费行为轨迹，认为男性理容消费呈现三大趋势：精细化、专业化、高端化。

白皮书还发布五大男士理容人群——金刚直男、男士铁粉、雅痞绅士、颜控达人、发型狂人。

基于对男性理容人群的细分画像，白皮书也发布了男士理容市场呈现出的三大机会。

整个体验周的活动形式新颖，而且面向男性消费者精准打造。在9月26日的造“型”体验日，首席体验官张亮到达杭州活动现场，从每个人群类型中选取并邀约一个素人代表，亲自为其打造型男造型，最后一起在超级体验周现场走秀。

在9月27日的吸睛体验日，一群“金刚直男”驾驶哈雷车队开往快闪店，并在现场环场一周，哈雷机车与科颜氏骨头先生一起供用户现场拍照体验，体现金刚直男的实力与颜值皆有的硬汉精神。

值得一提的是，在活动现场的进门处，还为参与体验的各位型男设置了扫码互动H5，只要一扫码，系统即自行判断用户属于哪种人群并派发专属体验装；另外，还可通过一键换发型机器，参与者可知道最适合自己的心动发型，现场还有Tony老师坐镇，帮助型男们把心动变成现实。

对于男性消费者，电子互动类活动自然少不了。而此次体验周也根据五类男士理容人群，分别设置了相应的体验专区。

在金刚直男专区设有动感单车＋健身女教练做互动，用户在女教练的指导下，驾驶动感单车PK，非常符合钢铁直男的人设了。

在男士铁粉区，针对这类男性角色认同感爆表的用户，专门设置了VR游戏，用户边敷面膜边体验游戏快感。

在绅士雅痞区，每天限定50名用户，可手工DIY一顶帽子并带走，将优雅进行到底。

在发型狂人＋颜控达人区，专业的Tony老师坐镇帮男士更“型”。

天猫超级体验周诞生于2018年9月，是全网首个基于品牌精准人群的大型体验式营销活动，通过体验场景巧妙配设、精准人群定向邀约、试用体验权益精准发放，进行生动、高效的品牌及新品种草拉新。作为超级体验周营销IP的第一枪，天猫选择了男士理容领域，足见天猫对这一潜力消费市场的前沿洞察和布局眼光。男色时代降临，天猫已经准备好了！