明日之子人气选手变身京东达人？明星IP资源成京东内容布局重心

发布时间 2018年08月10日 17:37 编辑：时尚小编来源：网络时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

去年11月，范冰冰在小红书上开通了帐号，不到一年的时间就收获了一千万粉丝。她在小红书上分享过的一款平价面膜，该面膜在一个月内销量较之前同比提升了整整7倍，为品牌和产品带来巨大的流量曝光及销量转化。这个案例在社群媒体上迅速传开，不仅引起了广泛的讨论，也再次让人感受到明星极强的话题性与影响力。

范冰冰的小红书帐号收获超过一千万粉丝

当下，明星IP成为众品牌争相抢占的资源，优质的明星资源，不仅能在社群渠道上发挥极大的影响力，更能全面联动粉丝力量为品牌带来更多效益。而除了推出联名款、代言产品、借势话题热点等经典的营销模式之外，如何结合明星IP创造内容新玩法、将资源价值最大化，在这个营销手法不断迭代的时代，成为了各大品牌共同关注的核心问题。

针对这个问题，京东时尚在8月8日的达人大会上给出了一个新的答案。时下热播综艺节目《明日之子2》四位人气选手：张洢豪、邓典、田燚、黄翔麒以明星达人的身份入驻京东达人频道。作为年轻娱乐的明星IP，《明日之子2》的选手们将与京东时尚进行深度合作。这项合作是京东内容生态布局里举足轻重的一环，在深挖明星IP层面的创新尝试。

京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利宣布《明日之子2》选手入驻京东达人频道

近期《明日之子2》赛事日趋白热化，节目话题性与日俱增，京东时尚平台的#明日之子同款#标签下的内容阅读量也异常火爆。据了解，目前该标签下的内容单篇阅读量比普通内容提升了280%；而选手们的节目同款单品，在京东FANBOX的销售金额增长幅度最高已达60倍。随着四位人气选手入驻达人频道与其他时尚达人一起进行内容创作，不论在流量曝光方面还是销量带货方面或将迎来新一波大幅度的增长。

《明日之子2》人气选手成为京东时尚达人

而事实上，这只是京东时尚多项举措中的一小步。京东还打造了八大时尚专属内容专栏，以价值2000万的流量助推时尚达人增粉、实现流量变现，同时联手全球权威趋势预测机构WGSN，发布2018年秋冬潮流趋势。京东时尚发布的多项重点举措，将从不同维度助力达人内容创作，提升达人内容质量。

值得一提的是，此次大会还邀请到了多位内容大咖，与达人们分享在品牌塑造与成长孵化的经验。同时，针对内容为王还是渠道为王的议题，嘉宾们也纷纷强调唯有“好内容＋好渠道”才能实现品效双增。

时尚达人大会高峰论坛(左起：京东商城时尚事业部市场营销部总经理罗佳、时尚博主雌和尚郑玲玲、一条视频合伙人张晴、丸货创始人兼CEO常勇)

提到明星IP对于达人频道未来的规划布局，京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利表示，京东会持续引入优质明星IP资源，实现更多创新玩法助力达人成长和优质内容创作。而未来，作为中国领先的技术驱动型电商和零售基础设施服务商的京东还会推出哪些举措继续推动内容生态建设，让我们拭目以待。

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