中国品牌“走出去”:看老铺黄金的国际路线图

发布时间 2018年07月30日 14:44    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

国人对黄金消费一向情有独钟。百度大数据显示,每年自8月份开始,黄金行业会迎来消费高峰,并会一直持续到农历春节。

长久以来,黄金饰品受到市场欢迎,主要原因是黄金“既能做饰品又能保值”。正因如此,在大量需求和利润的驱使下,常见的黄金制品大多以现代流水线工艺-批量生产,保证产量的同时又极大地降低了成本。这就造成市场上同质化严重,缺乏真正创新与工艺门槛。稍有新意的设计立刻引来无数跟风,黄金制品千篇一律的画风让消费者陷入审美疲劳,无法将黄金制品与高雅、美画等号。

“古法手工金器”再升温

从近两年一些黄金品牌发布的财报来看,很多传统黄金企业都在压缩黄金产品的业务比重。

这样的市场情况下,有一个引人瞩目的现象,那就是“古法手工金器”逐渐从众多同质化的黄金产品中脱颖而出,在已经渐趋饱和的市场中逆势上扬。

老铺黄金花丝镶嵌“富贵绵长”宝莲宝盒

老铺黄金古法手工制金工艺——花丝

在举国倡导文化自信和家风教养的大氛围中,消费者更多的是期望可以将文化融入生活,消费观念也越来越趋向对文化的需求。随着当前消费者层次和观念的变化,单一的保值功能已经远不能满足消费者的需求,他们对黄金产品提出了工艺和文化内涵上的新要求。

在这样的需求下,“古法手工金器”由冷趋热,由小众的认知到大众的认同。这与另一个热词“消费升级”相关联,市场由“价格消费”进入“价值消费”时代,即产品要给消费者带来体验感、满足感、成就感。“古法手工金器”以其灵秀工艺带来的不俗质感,以及深厚的文化底蕴满足了消费者对价值消费的需求。

老铺黄金古法手工制金工艺——镶嵌

“古法”二字不仅仅代表工艺技艺,更重要的是背后的文化引领。真正的“古法手工金器”,是包括设计理念、文化内涵、主题阐释、工艺技术在内的一整套文化体系载体。没有深厚的中国传统文化底蕴和审美情趣,很难设计出真正饱含文化气韵的“古法手工金器”作品。

“老铺黄金”厚积薄发

近日,笔者在香港尖沙咀海港城店看到了一家名为“老铺黄金”的店铺。让笔者一下子“路转粉”的,不仅仅是老铺黄金店内极致、醇美的“中国古法手工金器”,老铺黄金将这些金器以纯正的中国传统元素以现代时尚的方式呈现,竟毫不做作、恰到好处,这才真是颠覆了笔者对传统的理解、折服了笔者之处。

老铺黄金香港海港城店

走进店铺,雅致的装潢气氛,充满灵气的金器,让人有种时光穿越之感。仔细观赏每一件作品,极致的古法手工制金工艺,呈现出别样的质感与东方文化的优雅。受此吸引,笔者查阅资料了解到,老铺黄金的每件金器都要历经十多道,甚至几十道古法手工工序,每一道都是匠心与智慧的熔炼。深厚的传统文化理解,加上国内顶尖古法手工制金工艺的加持,让“老铺黄金”释放出非同一般的自信。

老铺黄金香港海港城店

笔者了解到,“老铺黄金”品牌自2009年在北京创立伊始,即开创了中国黄金文化营销的先河,遍寻古法制金工艺传承人,推出了极具工艺价值的高端产品。在店铺风格、品牌视觉呈现上亦表现出对传统文化理解的深厚功底。

“老铺黄金”品牌在北京王府井大街厚积多年,自2016年底开始,“老铺黄金”开始在国内一二线城市高端商场快速扩张,已成为行业中的现象级品牌。市场上出现了不少跟风效仿者,甚至连老牌黄金行业巨头也开始认真研究“老铺现象”。“老铺黄金”大有以“中国古法手工金器”引领整个黄金行业新风向之势。

在笔者看来,“老铺黄金”虔诚的匠人初心,优雅的传统审美,坚定的文化自信,追求每一件作品在设计上主题融合和工艺上苛求雕琢,正是其被消费者认同和簇拥的奥秘所在。一番欣喜之余,笔者更乐见我们越来越多的中国品牌,带着我们的文化自信,登上国际顶级舞台,越走越远、越走越好。

 
免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:lwl@youngchina.cn
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • KEEN 携手安高若展开品牌首次中国联名,赋予Newport Retro灵动限量新配色
    KEEN 携手安高若展开品牌首次中国联名,赋予Newport Retro灵动限量新配色
    KEEN与安高若(An Ko Rau)都相信,户外并不局限于山川湖海,它可以在生活中的每一个角落,只要愿意迈出脚步去探索,发现与乐..
  • Canada Goose加拿大鹅于上海、北京举办全新眼镜系列预览 开启品牌风格多元演绎的崭新篇章
    Canada Goose加拿大鹅于上海、北京举办全新眼镜系列预览 开启品牌风格多元演绎的崭新篇章
    Canada Goose加拿大鹅2025 春夏眼镜系列上海场Canada Goose加拿大鹅2025 春夏眼镜系列北京场2025年4月,Canada Goose加拿大鹅..
  • 蒂芙尼呈现“Strong Like Mom 坚韧如她”母亲节主题活动,由品牌员工及其子女温情出镜
    蒂芙尼呈现“Strong Like Mom 坚韧如她”母亲节主题活动,由品牌员工及其子女温情出镜
    为迎接母亲节的到来,TiffanyCo. 蒂芙尼倾情呈现Strong Like Mom坚韧如她主题活动,赞颂母亲的伟大力量、深沉爱意与无私奉献。..
  • I.T旗下多品牌入驻南京JLC金陵中环,构筑潮流新地标,开启南京风尚变革序章
    I.T旗下多品牌入驻南京JLC金陵中环,构筑潮流新地标,开启南京风尚变革序章
    4 月 30 日, 时尚先锋I.T 集团旗下多品牌集合店I.T全新形象店、EXI.T街潮概念店、NEITH眼镜集合店南京首店、Mastermind A BAT..
  • 蒂芙尼发布 2025 Blue Book高级珠宝系列Sea of Wonder瑰海奇珍
    蒂芙尼发布 2025 Blue Book高级珠宝系列Sea of Wonder瑰海奇珍
    TiffanyCo. 蒂芙尼发布2025 Blue Book高级珠宝系列Sea of Wonder瑰海奇珍,以卓尔不凡的设计礼赞海洋世界的瑰丽神秘与澎湃不息..
  • 在澳洲,理疗师兼家居博主选择斐雪派克疗愈生活
    在澳洲,理疗师兼家居博主选择斐雪派克疗愈生活
    当地时间5月9日,澳洲理疗师兼家居博主Melissa在个人社交媒体分享孕晚期生活视频。视频中她向大家介绍了自己的疗愈生活,期间提..
  • 母亲节特辑 | 海丝腾写给当代妈妈们的温柔眠诗
    母亲节特辑 | 海丝腾写给当代妈妈们的温柔眠诗
    五月的风轻柔而细腻,仿佛在为即将来临的母亲节轻轻奏响序曲。在这个充满感恩与温馨的节日里,我们见证着母亲们身份的蜕变她们..
  • Jmoon极萌负压透皮无创水光美容仪全球首发,持续领跑“医美家用化”新消费赛道
    Jmoon极萌负压透皮无创水光美容仪全球首发,持续领跑“医美家用化”新消费赛道
    2025年4月30日,家用美容仪领导品牌 Jmoon极萌再次发布行业颠覆性新品 Jmoon极萌水光美容仪。随着新品的问世,Jmoon极萌不仅成..