花洒诠释生活幸福感，天猫超级品类日解读卫浴行业消费升级

七月仲夏，全国各地纷纷进入高温桑拿天，对很多人来说，一天中最幸福的时刻莫过于在浴室里享受一场畅快淋漓的沐浴。当细雨般的水雾笼罩身心，新世界大门仿佛瞬间开启，和血脉一起打开的或许还有压抑的情绪、阻塞的灵感，以及对生活有多美好的重新认知。

越来越多人开始发现，一只好花洒带来的幸福感远比你想的更多!

7月15日，天猫超级品类日携手中国花洒行业四大舰长品牌科勒、汉斯格雅、九牧、箭牌， 以“浴见理想生活”为主题，在居然之家北京北四环店举行了启动仪式。此次，天猫提出“SPA级淋浴新体验”的畅想，意在为消费者提供更美好的卫浴生活。

天猫美家事业部装修建材定制行业总经理宋广斌、北京居然之家家居连锁集团总裁王宁、中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会秘书长胡亚南等出席了启动仪式。活动现场，天猫新品创新中心联合居然之家、中装协住宅装饰装修和部品产业分会，发布了《2018中国全渠道购物者品质家居消费洞察(花洒篇)》(以下简称《家居消费洞察(花洒篇)》)

　　小花洒大趋势，天猫数据见证卫浴消费升级

空气能、智能恒温、超大顶喷、时尚外观……倒退几年你能想到小小一个花洒，还有这么多可进化维度吗?事实上，卫浴作为最高频接触的生活空间，是品质家居升级过程的排头兵。“花洒作为品质卫浴的代表，2018年我国城镇住宅个人家装花洒市场规模达到126亿。” 天猫新品创新中心的消费洞察专家温玥谈到，“‘品质’和‘体验’已经站到消费者选择的C位，品质卫浴市场的规模远大于想象。”

此次发布的《家居消费洞察(花洒篇)》显示，增压、恒温已经成为主流需求，当消费者按功能搜索花洒时，这两类功能型花洒的搜索访问量分别占到50%和20%。防烫、防溅等功能型花洒野蛮生长，对比去年同期，防溅花洒的搜索访问量比花洒类目整体增速多出了6倍。外观款式相关的搜索词也异军突起，黑色、古铜色、简约风的花洒在今年更加流行。

透过消费者数据，天猫敏锐洞察到一场以花洒为代表的卫浴革命正在悄然发生。“面对沐浴市场消费升级的冰山一角，如何引领消费升级，是天猫厨卫行业与核心品牌共同面对的新命题。”天猫美家事业部装修建材定制行业总经理宋广斌谈到。

在北京居然之家家居连锁集团总裁王宁看来，居然之家多年来高速发展，与阿里巴巴合作后，目前正力图打造居然之家“大消费购物中心”。这次以“天猫超级品类日”为契机，就是要推动花洒及其他家装产品品质升级。

事实上已经有很多品牌在做着引领行业的事。德国老牌汉斯格雅因“飞雨”技术成为空气能花洒的翘楚。自与天猫合作后，品牌的天猫旗舰店销售非常好，连续多年保持100%以上的增速。而进入中国已22个年头的美国品牌科勒，则用高品质的恒温、净水花洒，刷新了中国消费者对花洒的想象。

在天猫平台上表现优异的国内花洒品牌九牧，则充分发挥对国人家居卫浴需求的了解，平衡美学与实用，推出了轻薄顶喷、方正有型等多样外观的花洒。同样作为国内一线品牌的箭牌卫浴，则在超大顶喷花洒这个细分温度做得风生水起，其中9英寸空气能增压大顶喷，仿生淋雨技术淋浴花洒全网热销10万套。

　　现场沉浸式体验，领略高品质花洒魅力

本次活动期间，天猫还联手花洒行业四大舰长品牌，在居然之家北四环店强势推出了“浴见理想生活|天猫超级样板间”。通过打造多个沉浸式电梯间及四大品牌花洒快闪店，天猫让消费者更直观地体验洗澡这件事的未知天地。

在居然之家北京北四环店，消费者每步入一部电梯都会惊艳于别有洞天的沐浴氛围，有浓浓KTV风格贴合潮酷年轻人喜好的沐浴氛围，也有萌宠风格的沐浴氛围，吸引不少的爱宠人士，将高品质花洒所能创造的生活方式容纳其间。

各种神段子穿插其间——“和好其实很简单，洗一个澡不行，那就洗两个”、“每次洗澡的时候，我都会大声地告诉自己，我要做一个精致的猪猪女孩了”，仿佛花洒在吐露出年轻人的心声，不少消费者会心一笑，纷纷拍照留念。

“蓝色空间里矗立着一个超大顶喷花洒，加上冲浪板、游泳池，让我有一种海边度假的即视感!”一位正在“箭牌浴见清爽”快闪区拍照停不下来的小姐姐表示。超大顶喷花洒对于有娃家庭和偏爱自然雨淋的人来说，都是不可错过的完美方案，也是天猫此次要力荐给消费者的SPA快感之一。

在九牧搭建的时尚快闪区，各种blingbling的小装饰包裹霓虹灯管的浴室镜，营造出杂志大片般的时尚淋浴间，金色的花洒成为整个场景中最靓的主角。沐浴，早已成为一件视觉与感觉的双重狂欢。

空气能花洒所带来的如沐春风细雨的快感在汉斯格雅的自然风快闪店被体现得淋漓尽致。当下最流行的网红火烈鸟元素出现在一片绿植中，试问谁不想将热带雨林搬回家呢?而科勒搭建的沉浸式快闪店，同样吸引人驻足，超大可拍照淋浴间，配合有趣的玩法，现场可直接要求工作人员拍照留念，真无敌好玩。

天猫超级品类日依托大数据的分析能力，深挖淋浴花洒的消费趋势并研究细分品类的成长趋势，联合卫浴头部品牌打造超级品类日大事件，实现消费者对于趋势引领产品的认知升级。据悉，这次有20个花洒品牌的2000家线下门店参与到本次天猫超级品类日的活动中来。线上展开全链路营销，快速引爆市场对淋浴花洒品类的认知，线下构建新零售体验场景——天猫超级样板间，让消费者场景化的体验到淋浴花洒的不同品质。同时，7月18日-19日天猫超级品类日花洒专场将正式上线，除了各大卫浴头部品牌带来的恒温、时尚、亲子、美肤的品质产品外，消费者还能享受满1000减100的优惠，尊享24小时极速安装，免费拆旧的服务。让消费者真正能够浴见·理想生活。