水密码校园营销大赛迭代升级 未来营销生态呼之欲出

  来源: 网络   编辑: 时尚小编   发布时间:2018年06月25日 14:15
    日前,首届水密码闪耀校园脑洞派——2018年全国高校营销策划大赛决赛在广州举行。此次为期90天的比赛共覆盖全国256所高校,触达近80万的在校大学生,经过初赛方案策划、复赛实战演练,最终进入全国总决赛。
    决赛前夕,水密码邀请了丹姿集团副总裁张伟杰和营销行业、投资行业以及重点高校的专家老师组成超强大的导师阵容,为参赛队伍进行赛前集训。在水密码校园营销大赛的集训上各位嘉宾将自己多年来对营销和品牌的心得体会和实操经验与参赛的年轻人们分享,并对他们的方案提出针对性的修改意见。
    在水密码总决赛现场,参赛队伍轮番上阵,向在场的嘉宾描绘了他们眼中的水密码和新一代品牌未来将如何崛起。学生们的新锐创意与指导老师们的专业点评碰撞出了激烈的火花。最终,经过一番角逐,梦幻超人、Superstar、Infinity r团队分别收获冠、亚、季军。
    论及校园营销,一些品牌的校园营销大赛主题设置稍显空泛,大学生身处校园,在资源挖掘和整合方面缺乏专业经验和技能,并不适合策划和运作整体的综合营销方案。这样的脱节就导致学生参与赛事,在未来职业技能和实际应用方面的收获有限,多数校园营销大赛实际上成了校园招聘渠道。
    而在发挥学生群体特长和优势方面,此次水密码的大赛可以被视作校园营销活动的迭代升级。水密码此次校园营销大赛聚焦品牌在新媒体和电商的创新,鼓励学生通过各个渠道为品牌挖掘优质内容,或单点创新突破。本次水密码校园营销大赛的参赛队伍在现场晒出了他们制作的抖音视频,收获掌声的同时,也让在场的众多嘉宾对他们在新平台应用和内容创作上展现出的潜力表示认可。
    在水密码大赛活动中,一名来自复旦大学广告学专业的学生表示在这一次活动中收获颇丰:“我很高兴能参与这样的活动,与来自全国的大学生营销精英交流,在实操中将自己学到的知识灵活运用。只有真正做过,才能明白纸面知识和实际技能的差距在哪里。在活动中,除了能得到营销传播界资深专家的指导与分享,最关键的是能对未来的职业路径和发展空间有非常直观的感受,对于自身专业技能体系的构建和职业规划都有很实际的引导作用。”
    著名媒体人秦朔认为,消费文化的引领,需要与营销生态的切换相契合。跨国公司与中国企业目前都处于一个剧烈变动的营销时代。在这一轮营销生态的切换中,跨国公司与中国企业处于同一起跑线。做好人才和生态系统的战略布局,中国企业将可能打造出一批新一代强势品牌,实现弯道超车。水密码品牌负责人高兴的说道:“这一次水密码的活动获得大学生的积极参与,证明他们有主动参与中国品牌升级发展的意愿,也希望通过广告之外的方式对中国品牌产生更深层次的了解。同时这也是一次很好的尝试,除了让年轻人了解水密码,更是为中国品牌挖掘有潜质的创新人才,为未来的营销生态打下基石。”
    据悉,作为系列校园营销活动的后续,未来水密码将联合磐缔资本等专业机构,共同发起“校园合伙人”计划,重点培育那些在校园中有自媒体内容创作基础的校园意见领袖,帮助他们提升为内容营销与品牌建设方面的专业人才。入选水密码的校园合伙人将集中进入“意见领袖未来之星”孵化平台,得到孵化平台和媒体专家的帮助,甚至可能获得专业机构的风险投资。
    未来的竞争,不会再是品牌的单打独斗,而将是二者所处的生态系统之间的博弈和比拼,谁能打造出更开放多元的生态体系,培育出更多新一代人才,谁就能把握行业的话语权。在校园营销和下一代人才的争夺上,相对于外资品牌,中国品牌则借助营销生态被颠覆迭代的契机,开始在竞争中占据先机,崭露头角,而这一切的起点,正是校园。Facebook、饿了么,这些巨头当年也都是从校园起步。如今,新一批的中国品牌也正在聚焦校园,为下一代品牌,为未来的商业生态体系做出长远布局。未来二十年征程的大幕,此刻已经拉开。
09-21 14:40
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