纪梵希开纪梵希开张1天涨粉70万 天猫新零售五大力量赋能奢侈品牌张1天涨粉70万 天猫新零售五大力量赋能奢侈品牌

发布时间 2018年04月11日 16:45    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻 » 品牌头条

4月11日,在时尚之都上海,天猫举办了首场奢侈品平台Luxury Pavilion品牌先见会,首次晒出奢侈品业务成绩单,并携手全球品牌开启奢侈品新零售元年。

当天,包括LVMH旗下泰格豪雅、真力时等70余个全球顶级奢侈品牌的高管不远万里赶来参加这场新零售盛会,金发碧眼的老外们操着各国语言讨论奢侈品的数字化未来,觥筹交错的现场犹如一个“小型奢侈品联合国”。他们关注本次会议宣布的内容,那是奢侈品牌在未来拥抱线上的行动指南。

对于奢侈品这个极为小众的领域来说,这样规模和阵容的聚会可谓百年一遇,足见品牌拥抱数字化和新零售的迫切。



据悉,仅上线半年多的天猫奢侈品平台Luxury Pavilion上,如今就已有50个顶级奢侈品牌集中入驻,而更多品牌正在源源不断的开出品牌旗舰店,通过天猫所搭建的虚拟快闪店Tmall-space、品牌旗舰店、为奢侈品打造的首个专属全域解决方案,奢侈品牌能在天猫平台实现全链路的营销、售卖和粉丝触达。如今,天猫已经成为奢侈品牌运营的主阵地,而2018年也将开启奢侈品牌的“新零售元年”。

奢侈品牌加速布局天猫  开启新零售元年

近年来,奢侈品牌对待电商的态度发生了显著的变化。过去装潢精良、摆设讲究的线下零售门店一直是奢侈品牌引以为傲的品牌核心资产,而现在,品牌争相将更优质的货品放到天猫平台首发。

从拒绝触网到逐步开出旗舰店,直至密切拥抱新零售,奢侈品牌的新零售经历了三步进阶。而从时间线来看,从2014年全年4个奢侈品牌入驻,到2018年第一季度就有高达十多个品牌入驻,且开始探索和尝试天猫推出的多项新零售解决方案,奢侈品牌对于线上的态度可谓变化巨大。

其中,全球奢侈品老大哥LVMH集团就是最好代表。

2015年7月,LVMH旗下首个品牌——Make Up Forever开启天猫之旅,此后短短两年时间,包括娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗等多个重要品牌入驻天猫,截止目前,LVMH已经在天猫开了9家旗舰店,集齐了包括葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售在内的五大事业部。而集团旗下的重要奢侈品品牌LOEWE也试水新零售,于去年七夕节在天猫开了一家快闪店。


(图说:LVMH旗下酩悦轩尼诗入驻天猫)

此前,LVMH集团大中华区总裁吴越在娇兰进驻天猫的发布会上,就毫不掩饰其对天猫平台的推崇:“今天,天猫代表着中国,折射着中国的进步、中国的发展,已经吸引了中国的时尚人群,所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。在如今信息化的时代中,线上线下联动,已经成为必然趋势,对于我们奢侈品牌来说,也不例外。”

五大新零售力量助推奢侈品牌实现创新

天猫打造的从运营、营销、线上线下全渠道、数据洞察等全链路解决方案,对于奢侈品来说至关重要。

目前,天猫已经形成包括虚拟快闪店Tmall-space、专属定制化平台Luxury Pavilion、品牌旗舰店等专属于奢侈品的业务矩阵,并于近期推出全球首个针对奢侈品的全域解决方案。通过阿里集团的数据技术和商业基础设施帮助奢侈品牌建立与新生代消费者的链接,实现精准人群的可触达、可运营、可沟通。

业内人士指出,新零售为奢侈品牌带来了五个方面的赋能——帮助奢侈品积累和沉淀年轻用户、实现针对消费者的专属定制、推动品牌渠道下沉到难以覆盖的低线城市消费者、以技术手段提升服务体验等。

以纪梵希为例。3月份入驻的LVMH集团旗下品牌,一开张就创下难以想象的纪录——通过天猫开张首日涨粉超过70万,成交额近2900万元,明星单品小羊皮唇膏卖了5.8万支。数据显示,天猫的流量来自最少200个大小城市,不仅新客占比率极高,这些客流的平均年龄至少比线下要小5岁。

纪梵希美妆大中华区市场总监张谦表示:“对品牌而言线上不只是一个重要的销售渠道,更是一个建立品牌知名度与形象、吸引新消费群的平台。我们期待通过Luxury Pavilion这个平台让更多消费者来了解和喜爱纪梵希美妆这个品牌。”

海蓝之谜及酩悦轩尼诗在天猫推出的针对年轻人群的“半份装”和迷你装产品,降低了渴望尝鲜年轻人的购买体验,再例如,Marni就于入驻开业时为天猫消费者推出了全球独家限量的狗年春节专属定制款包袋,这类定制化新品未来将在天猫形成常态。

除此以外,天猫还将帮助品牌覆盖到更广大的低线城市、推动品牌开业选址选品、以技术力量提升消费体验等。此次天猫奢侈品平台Luxury Pavilion将为高端会员推出一对一的专属客服,通过区块链技术实现奢侈品的全链路保真溯源,并与蚂蚁金服合作推出分期付款、临时提额和预定担保等一系列金融解决方案,保障消费体验。

 
免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:[email protected]
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • 纪梵希美妆丝绒仙浪席卷三亚  程潇无畏定义“仙”动全场
    纪梵希美妆丝绒仙浪席卷三亚 程潇无畏定义“仙”动全场
    【10月8日,三亚】以经典赋能前卫个性,以优雅勾勒极致态度。纪梵希美妆特别邀请青年演员、歌手程潇亲临三亚国际免税城,领略2..
  • 来自宇宙星空的璀璨之光,周大生LOVE100星座极光大师系列新品正式发布
    来自宇宙星空的璀璨之光,周大生LOVE100星座极光大师系列新品正式发布
    2021年9月7日下午,由周大生主办的来自宇宙星空的璀璨之光 LOVE100星座极光大师系列新品发布会在深圳君悦酒店盛大举行。中国珠..
  • 中元素——国际语境下的中国时尚表达
    中元素——国际语境下的中国时尚表达
    何文浩先生/专访Q:观众一进场就能看到两条大大的图腾图案背景,我和大家一样好奇,这里面代表有什么含义吗?A:是的,这个是特别..
  • 潮越创意,编织时尚:“汉帛奖”第29届中国国际青年设计师作品大赛决赛完美收官
    潮越创意,编织时尚:“汉帛奖”第29届中国国际青年设计师作品大赛决赛完美收官
    3月25日11:00,在京城的艳阳之下,一场关乎创意势力的较量在中国国际时装周开幕式上震撼登场。而汉帛奖第29届中国国际青年设计..
  • 阿玛尼高定2021春夏系列妆容发布
    阿玛尼高定2021春夏系列妆容发布
    2021年1月26日,米兰 - In Omaggio a MilanoGiorgio Armani Priv 高级定制2021春夏系列时装秀In Omaggio a Milano娓娓道来Gior..
  • 百年奢品,誉见不凡 ASKO荣获胡润百富至尚优品——奢华家电最佳表现奖
    百年奢品,誉见不凡 ASKO荣获胡润百富至尚优品——奢华家电最佳表现奖
    2022年1月20日,全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院发布了《2022至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》。同时,202..
  • 聚焦年轻品质用户 人头马联合天猫超级品牌日打造虚拟营销先锋
    聚焦年轻品质用户 人头马联合天猫超级品牌日打造虚拟营销先锋
    人头马一开,我们耀精彩!2022年新年伊始,人头马天猫超级品牌日活动圆满落幕。作为世界公认的优质香槟区干邑专家,人头马经过近三..
  • 潮色赋能 好运始“发”一呼百应 施华蔻斐丝丽携手潮流玩家发起超色能量站
    潮色赋能 好运始“发”一呼百应 施华蔻斐丝丽携手潮流玩家发起超色能量站
    随着新春佳节的临近,爱美的都市丽人们个个虎力全开,从头开始武装自己,以最美姿态迎接虎年的到来:pick最新季的潮装袜靴,al..