洛娃日化携手《一路繁花相送》,构建立体营销生态圈

  来源: 网络   编辑: 时尚小编   发布时间:2018年03月09日 09:25

随着网络IP热度持续走高,电视剧广告植入成为品牌商热衷的投放阵地。如何在“电视剧+广告植入”普遍的当下,借助电视剧的热度,与消费者产生价值共鸣并将影视剧与品牌诉求深度连接?显然,简单粗放型的投入,已经不适合营销植入的发展路径。

在热播电视剧《一路繁花相送》中,洛娃日化利用全剧定制植入、创可贴广告、微信互动推广、电商引流等形式,打出了一套360°的整合营销组合拳,以立体化植入的方式实现内容共生,强化品牌记忆。


解码一:高度契合大IP,实现价值共鸣

在大营销时代,品牌商植入电视剧的事件并不少见。然而,广告与剧情相辅相成,品牌与电视剧的话题性和知名度共同提升的案例却不多。凭借对品牌营销的深刻洞察,洛娃依托自身建立的媒体矩阵和精准的投放策略,成功撬动年轻消费者的刚需,占据营销制高点,实现大营销时代下收视口碑双丰收。

数据表现上,由钟汉良、江疏影、炎亚纶、李晟领衔主演的都市情感大剧《一路繁花相送》电视收视全线飘红,东方卫视平均收视0.677%,同时段全国收视第二;该剧在全网的累计播放量更是高达39.6亿,微博话题讨论量多达481万条,成为名副其实的2018年新春开年热播大剧。

大IP的成功,彰显了洛娃日化敏锐的眼光。该剧播出以来,网友就在剧中多处发现“洛娃日化”的身影。针对这部年度爆款IP都市剧的内容植入,洛娃日化不仅配合了剧情的完整性、场景的贴合度,还充分考虑了观众的观剧体验,通过不断切换露出场景,巧妙的实现了场景化精准营销。例如,在剧中可以看到剧中人物的道具、背景设计,都会有洛娃日化“有意无意”的特写,毫无违和感。

解码二:爱奇艺创可贴,创新形式无缝接入

在这部剧中,一种新颖有趣的广告频频出现——“创可贴”,以自然有趣的文案展现了品牌的信息,成为观众喜欢的一种广告形式。洛娃日化深度洞悉当前营销趋势,在剧中多次应用“创可贴”广告,将品牌信息无缝接入《一路繁花相送》的剧情当中,展现了时尚、年轻、个性的品牌主张,引发了消费者广泛的关注与讨论。

可以看到,洛娃日化“创可贴”广告与剧情如影相随,适时跳出,既给观众视觉惊喜,又与剧情紧密结合。例如,在剧情中,女二号辛笛(李晟饰)坐在台阶上与辛辰(江疏影饰)聊天。辛笛说:“少女时代的梦想不好吗?”配合这个情节,洛娃日化的“创可贴”广告文案“洛娃洗衣液,芳香萦绕,带你追梦”适时跳出,对于剧情不但没有违和感,反而展现了为主角追梦的贴心形象。

根据爱奇艺对广告用户满意度的调研,“创可贴”广告满意度达到80%。之所能够获得观众的青睐,在于这种广告形式不同于传统广告的强硬、占用时间长,而是好玩有趣,相当贴合剧情的发展,在广告和观众之间形成了以共情为基础的交流。

解码三:多平台互联互动,增进情感沟通

强化社交互动性,实现影视剧、品牌商与消费者的共生共赢。为契合《一路繁花相送》节目的播出,洛娃日化利用微信平台与消费者建立互动,在留言区与受众探讨剧情,并适当引导消费者在剧中“大家来找茬”,找出洛娃在剧情中的软植入。

由于该剧在春节期间播出,洛娃日化借助春节的喜庆气氛,特别制作拜年海报,与广大观众一同欢度春节。从电视屏到手机屏,洛娃以时下流行的联屏互动模式,拉近品牌与消费者的距离并增强与用户的粘性,最终实现节目、品牌与消费者的共生营销。


解码四:电商引流,口碑销量实现双赢

好的营销手段在于市场的检验。洛娃日化此次《一路繁花相送》项目深度合作,使得品牌进一步深入观众内心,引发消费者的共鸣。基于这种共鸣,在京东商城以及线下超市,洛娃日化趁热打铁,开展相应导流活动,产生良好的化学反应。

数据显示,洛娃京东自营旗舰店在电视剧播出期间访客同比增长256%,页面浏览量同比增长143%,品牌和销量实现双赢。而据线下超市的营销人员反映,电视剧播出期间,洛娃日化通过张贴影视关联海报等方式吸引了很多消费者的注意力,其中不乏很多钟汉良、江疏影的粉丝专程到店咨询。


解码五:整合营销,口碑销量实现双赢

在外围传播上,洛娃日化通过在各大网络媒体、自媒体上发声,利用固有资源与优势实现整合营销,形成二次传播扩大影响,快速占据主流媒体的宣传优势地位,以重点IP打造系统的传播链,成功打造了日化品牌营销的新标杆。

事实上,为了更加契合消费群体的特征,洛娃日化因时制宜制定营销投放策略,从单一的广告到热门剧目赞助,从单一栏目冠名到频道战略合作,点面结合,全面开花。如与央视综艺频道连续两年达成频道战略合作,连续三年冠名四川卫视《咱们穿越吧》,冠名江苏卫视《老妈驾到》,以及与河北农民频道、湖北综合频道的深度合作,此次凭借热播剧《一路繁花相送》爱奇艺的超级特约合作等动作,深度沟通消费者,瞄准精准人群,给目标受众带来一次全新的互动营销体验。

业内人士指出,洛娃日化将消费者、媒体生态、IP内容生态,销售渠道生态及跨界合作品牌生态融合在一起,打造了一个兼具媒体化、互动化、数据化、场景化、个性化的日化营销生态圈。在大营销时代,作为民族日化的排头兵和先行者,洛娃日化交出了一份满意的答卷。

09-23 12:47
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