富国基金：基金淘宝店意义重大

本月初，备受期待的基金淘宝店正式开张了，富国、鹏华等17家基金公司率先入驻。与线下交易不同的是，线上的基金销售更注重客户的体验与服务。

富国基金认为，本次淘宝基金直销店推出，对于基金产品的普及和投资者教育意义重大。

首先，在产品栏目上，大多数店铺都拿出了公司的明星级产品，如富国基金就推出了在纯债品类中收益率排名第一的富国产业之爱;在产品介绍上，不少店铺都借用了通俗的网络语言，如富国产业债页面就把富国产业债的产品特性很形象地展示了出来。淘宝“亲”文化来袭，与在传统的基金产品折页上堆砌的专业术语和图表数据有天壤之别。其次，从购买门槛方面看，直销店将打破传统以千元为门槛的基金销售底线，如富国基金的某些产品进一步放低至百元，获取海量长尾客户。

某基金内部人士透露，交易笔数并不是很重要，基金公司开店的思路和原来已经不一样了，这是是完全理念上的转变。基金公司的整个销售行为也会随之改变，不是从渠道端硬性销售，而是以客户的需求为导向。