酷乐仕看纽约之纽约时尚

可口可乐旗下的[酷乐仕维他命获得]（Glaceau Vitaminwater）源自纽约，世界上最备受瞩目的都市，永不停息的城市生活让他永远丰富多彩。自诞生起，[酷乐仕]便风靡洛杉矶、伦敦、巴黎、悉 尼、墨西哥城、多伦多、首尔和东京等时尚之都，所到之处即成为城中名人、摇滚巨星、潮流达人的时尚之选。

 

在 国外，[酷乐仕]效仿了奢侈品的明星攻势，它们让明星的偷拍街拍中都有了[酷乐仕]的身影。比如帕丽斯•希尔顿外出时拎着个[酷乐仕]就经常被拍 到，Lady Gaga的日本演唱会行程中也必带[酷乐仕]，无数明星拿着[酷乐仕]登上了时尚杂志、Twitter和Facebook。

美国的[酷乐仕]就是这么打造自己时尚的形象的。这些人造就了[酷乐仕]美国的风靡。统计数据表明，[酷乐仕]近年来在美国的销售量约为一亿标准箱，这相当于每个人一年会购买4瓶[酷乐仕]。

 

【酷乐仕在纽约】

这 样的情景，中国留学生最有发言权。赶上出国热的这批80后年轻人，不仅在国外学到了知识，更重要的是体验了生活开拓了视野，对西方文化和生活方式的认同度 很高。归国后大多数也选择了北京、上海、香港工作和生活。而多数留学生第一次接触到[酷乐仕]一定是在国外，尤其是在纽约读书的留学生们。

纽 约是一个需要靠双脚去了解的城市，行走在这里的街区和大道上，你对于城市的定义一定会有更深的理解。走进街头的便利店拿一瓶[酷乐仕]继续步行，在定价自 选式餐厅里买三明治套餐时配一瓶[酷乐仕]，这不仅是留学生们的常态，更是每一个住在这里，哪怕是在这儿旅行的人们的生活方式。不光在街头，不只是年轻 人，你可以在这个城市的任何角落发现[酷乐仕]的影子：华尔街金融机构夜以继日加班的高管热爱[酷乐仕]；面对大落地窗外时代广场夜景在跑步机上快步的白 领丽人需要[酷乐仕]；SOHO区画廊和艺术品商店内为客人提供的饮品是[酷乐仕]；在布鲁克林街头的球场边摆着的是一排排的[酷乐仕]；名流云集的时尚 派对上供给宾客DIY调酒的饮料还是酷乐仕。在这里，他无处不在。

【酷乐仕看纽约时尚】

很多人常说酷乐仕就能代表纽约，纽约时尚，的确，不过更准确的说是纽约的街头时尚和纽约的时尚气质。然而究竟什么是纽约时尚呢？

纽约时尚第一次登上历史舞台是在上世纪40年代。1943年，在Eleanor Lambert的组织下，一场名为“媒体周”的展示会诞生了。这是纽约的第一个“时装周”，也是全世界第一个有组织的时装周。

在 一些时尚学者看来，纽约时装周的诞生，是纽约对巴黎“时装暴政”的一次反戈。美国媒体宣布巴黎“时尚独裁”的时代已经结束，纽约正成为新的时尚中心。易穿 的面料开始用来制作更为正式的着装；可分离的“一件多穿”的裙子广受欢迎；夹克外套也变得流行，并在此后成为“美国范儿”的代表单品之一。

另 一方面，如火如荼的社会运动帮助了美国，让它成为“引领世界的国家”，相较于其他领域的狂飙突进，时尚只是相对滞后的一环。在六七十年代的青年运动中，纽 约曾与伦敦在时尚领域一较短长，最终，伦敦在这场拉锯战中败下阵来。“嬉皮运动”终结了“摇摆的伦敦”，60年代风行一时的“MOD”风潮，终究让步于后 起的“花童”运动。对于整个时尚产业，70年代是一个困难重重的时期。嬉皮与女权运动的兴起，“反时尚”成为社会流行词，许多高级时装屋在此时倒下，高级 时装几近死亡。但对于“美国风格”，70年代却是极佳的年景。青年人追求狂野自由的风格，热爱牛仔裤、夹克和拖鞋。这些，正是美国风格的经典代表。

 

相 较于同期崛起的米兰，纽约拥有得天独厚的优势：媒体。美国风格被各大媒体夸赞为时髦而简洁的新时尚。《Vogue》与《Harper's Bazaar》开始在杂志上写出美国设计师的名字，而在1978年1月的杂志封面标题上，纽约的名字已经排在了巴黎与米兰之前：《今年风貌：纽约、巴黎、 米兰》。

今天的纽约已是当之无愧的时尚中心，每年的时装周，与其说是一场秀还不如说是 一场大趴。就如《纽约客》写的那样：在纽约的街头，每周都是时装周。人们都说纽约是一个大熔炉，这正是纽约的优点所在。多样性是纽约的关键词。在这里生活 的人，不一定是出生在这里的人，但他们在这里创造历史。他们的经验都是纽约的一部分。

约翰•斯坦贝克有一段著名的关于纽约的话：纽约是一座丑陋的城市，一座肮脏的城市。气候令人厌恶，政治像是糊弄孩子，交通几近疯狂，竞争更是你死我活、残酷无情。但有一件关于它的好事，一旦你住进了纽约，一旦它成了你的家，那么这个世界上其它所有的地方都会显得不够理想。

[酷 乐仕]的主宣传语就是源自纽约（the original from New York），至今仍然以英文和各国文字形式印在每一瓶酷乐仕瓶身上。纽约是他的身份，他的标签，他的城市。这让我想起一部由斯派克•李指导，爱德华诺顿主 演的电影《第25小时》（25th Hour）。斯派克•李是美国著名的黑人导演，纽约尼克斯的头号球迷。从小就随父母从亚特兰大搬到纽约的布鲁克林居住，他的所有影片都在讲述纽约，这里的 人们和这里的故事。《第25小时》从表面上看是一部犯罪题材影片，实际上则是斯派克•李在911事件后写给纽约的“情书”。片中有这样一段独白是父亲说给 因犯重罪而远走他乡的儿子的：“You're a New Yorker, that won't ever change. You got New York in your bones. Spend the rest of your life out west but you're still a New Yorker.”

一直以来，[酷乐仕]代表的不仅仅是纽约时尚，他还是潮流、健康、个性、热爱生活、享受当下的代名词。酷乐仕是属于纽约城市文化的一部分，他不会抛弃纽约，纽约也不会抛弃酷乐仕，他们成就彼此。