Angry Youth——色彩，我的青春 访上海奋青品牌CEO Zack Zhang

Angry Youth，很多人直接把这个词翻译成“愤青”，用这样一个词来作为一个服装的品牌，这会让很多人感到意外和不解，或许有些人会脱口而出:“把‘愤青’作为品牌名，亏他们能想得出！”

“愤青”这个词在很多人眼里多多少少会有一种不羁的色彩，或者是有一种愤世嫉俗的感觉，但是如果这个品牌的CEO 张辉（ ZACK ZHANG）告诉你，他们是有理想、有热情、有批判精神及独立思考能力的“奋斗年青一代”，你是否对“奋青”的定义产生了新的兴趣。

带着这种好奇心，在其公司所在地上海松江的国家级服装品牌创意园区‘时尚谷’采访了ZACK ZHANG，听听他和网购品牌“奋青”的故事。

消除地域差异的网购潮牌

“我感觉中国的区域差距很大，有南北部和东西部的差异，一、二、三、四线各级城市差距，贫富的差距，更重要的是文化差异很大。”在谈到自己为什么开始运作网购品牌的时候，ZACK ZHANG对XX说，“一个突出的问题就是：目前国内很多线下品牌只能做区域品牌，一样的货品，在不同的城市销售差距比较大。但是，网购就能解决这个问题，只要品牌和产品符合某个特定人群，就没有了区域的界限，或者说，可能一、二线城市多一点，三、四线城市客户少一点。”

据ZACK ZHANG介绍，Angry Youth这个品牌在3年前就注册了。“最初其实并没有想到网购，只是想为中国的年青一代，具体说就是80、90后做一个品牌。因为当时国内媒体对这两个人群褒贬不一，贬多褒少，尤其是有一段时间富二代官二代的负面影响比较多。但是，实际的富二代官二代有多少呢？很少的比例！而且这个人群也并不都是颓废的，有的甚至更优秀。他们有缺点，所以我们可以批评，但不能以偏带全。难道60、70后所做的都是对的吗？如果不是，谁又来批评他们呢？” ZACK ZHANG 说，“于是，我想参照鲁迅先生的作品《呐喊》，借用一个能引起大众思考和有争议的名字来体现品牌，所以就有了“Angry Youth”这个名字。表面直译过来是‘愤青’，也许有人认为这个词带有贬义，但是实际上却是有多重含义的，或者说是广义的。我们想表达的是当今年轻人有理想、有热情、有批判精神，更重要的是有独立的思考能力；他们想改变也有能力改变，不想像父辈那样盲从。就像刘欢的歌《从头再来》一样，‘我不能随波逐流’，这就是真实的年青人的写照。所以，公司名字也取了积极的一面，用了“奋青”两个字，是奋斗的年青一代。”

“对于品牌logo的选择，也是在偶然看到了法国著名导演雅克·贝汉的纪录片《迁徙的鸟》后被候鸟的信念和锲而不舍所感动，我们的当下青年何尝不是如候鸟般南北来回穿梭，为生活，也是为一生在努力的适应和拼搏呢?所以就取了大家熟知的大雁作为logo,意在象征年轻人的拼搏，进取，信念，意志和追求。” ZACK ZHANG说道。

把“奋青”作为一种正能量

“其实，我们的品牌核心价值很简单：色彩，我的青春。也就是说，我们的品牌，讲求的是围绕着年轻人喜欢的色彩来体现他们的青春。不同的人对色彩的喜好程度不一样。但不论喜欢什么色彩，都要体现出这个特定人群的特点，年青人，青春。而且要体现的是他们自己的青春。” ZACK ZHANG说，“所以我们的产品更多的选用了亮色，流行色，品牌精神也就应运而生，那就是：青春有界限 追求无终点。青春可能稍纵即逝，能把握要尽全力把握，不能把握也要继续坚持，不放弃。青春是什么？青春就是跌倒了再爬起来的资本，青春需要善于思考，敢于尝试。”

每个成功的品牌背后都有属于她自己的奋斗历程，对于Angry Youth和喜欢这个品牌的消费者来说，也是如此。“对于Angry Youth，我们一直在强调要表达和传递给当今年青人的是什么，他们以后的人生方向是什么。把这几点说清楚，能引起共鸣就可以了。

虽然“愤青”在很多人眼里，是一个比较复杂的社会角色，但是“Angry Youth”的风格采用的却是简洁明快的设计风格：Angry Youth品牌的所有产品均为基本款，简洁而注重细节设计，色彩明快，产品强调一款多色，每季的流行色尽情体现，Angry Youth 的产品可以随意内外搭配，上下搭配，不同的搭配都会产生意想不到的效果，浅色让你清新洒脱，靓色让你与众不同。尤其令人满意的是还可以与你购买的其他品牌服装搭配，会让人有眼前一亮的感觉。不知不觉，Angry Youth品牌的顾客就可以成为服装搭配专家。或许，这样的设计风格，是为了给那些“愤青”寻找另一种情感上的突破,或者说，Angry Youth想从另外一个角度，给“愤青”们创造一种更加直接的自信。

把消费体验作为根本

“我们的总部位于上海松江的国家级服装品牌创意园区‘时尚谷’。这里汇集国内众多的品牌、设计师、流行色中心及上下游产业配套，产业链无缝衔接；而且，松江还是大学城，有想法的年青人很多，这非常适合我们这样的一个品牌在这里生存。” ZACK ZHANG说。

据ZACK ZHANG 介绍，Angry Youth的任何一款产品，或采用优质长绒棉，经过精梳工艺处理，采用独有的磨毛和水洗后整理；或采用超细、超柔软面料，使亲肤性均能体现得淋漓尽致。而Angry Youth的修身版型既能很好的弥补身体曲线的缺憾，又能充分展现你的完美身材。肩，胸，腰，臀等部位均采用修身设计，胸部和臀部采用立体裁剪，使身材出众而不受束缚。“我们不做噱头，我们只是想给我们的消费者带来足够的穿着自信。” ZACK ZHANG说。

“对于一个正在‘天猫’上步入正轨的网购品牌，我们强调的是产品的设计风格的认可度和产品最基本的穿着体验，而不是那种华而不实。” ZACK ZHANG说，“追求性价比超值品牌是Angry Youth的品牌理念，也是很多想在网购平台上打下一片天地的品牌的诉求，我们不追求过度包装，注重的是亲身体验，例如我们的产品均采用超柔软包装纸和无纺布包装。打开包装的瞬间温情就会从手指间传递。我们坚信只穿一次， 你就会成Angry Youth品牌的忠实顾客。”

品牌经营现状及发展规划

Angry Youth采用品牌化运作，公司管理设置设计部、货品部、生产部、财务部和品牌运营推广部，产品线涉及衬衫、T恤、毛衫、羽绒服、棉服、夹克及休闲裤、牛仔裤、针织裤九大品类，自2013年7月在天猫上线试运营，计划通过一年的线上磨合，完善品牌与目标消费者之间的定位，2014年进行多平台投放和推广。