“中国日化第一股”索芙特开启中国功能性化妆品新时代

日化一直是备受社会广泛关注的行业，这个夏天日化行业最值得关切的事情莫过于两件：一件是上海家化的内讧，而另外一件就是“中国日化第一股”索芙特摘帽成功并连续涨停。在日化大巨头宝洁在中国利润和销售份额双双下滑的大背景下，2013年，民族日化品牌展现出令人振奋的蓬勃生机。 索芙特董事长梁国坚近期表示：经过了5年战略调整，索芙特正全面启动令人振奋的复兴计划。

民族品牌崛起正当时

梁国坚的索芙特是中国日化界的一个传奇：也许人们还记得，当年一打开电视机，就会看到林心如、张柏芝、周迅等这些曾为索芙特代言的代表性明星面孔，而在其鼎盛之时，功能性产品“减肥香皂”曾经出口日本，创造过“10块香皂换1台索尼彩电”的营销奇迹，震惊行业。

在梁国坚看来，现在是自2004年以来，中国日化行业发展最好的时机。宝洁等外资巨头市场占有率下滑，民族日化品牌迎来强劲的复苏，今年年初习总书记夫人彭丽媛所带动的国货热潮持续发酵等日化品牌事件都展现出了民族品牌复兴的良好契机。可以说形成了“国家鼓励，民众响应，企业努力”的三方互动效应的良好局面。

梁国坚信心十足的说:”对于中国的日化民族品牌，现在是个好时机，但打铁还需自身硬，索芙特已经做好了准备”。

“像研究药品一样研究化妆品”

让梁国坚底气十足的是，民族品牌的竞争力经受了外资品牌冲击之后，终于站稳了脚跟， 从产品研发到营销都能和外资一决高下了。他说：“欧美、日韩的业界同行参观索芙特时，都对工厂的规模和先进管理水平羡慕不已，尤其在看到索芙特的科研机构时，更带着震惊口吻‘索芙特研究化妆品，居然会像研究药品一样缜密’！”

目前索芙特拥有国家级的科技研发中心，并以生命科学研究中心为核心，打通了从生命工程科学研究到产品应用研发及安全检测的整个产品开发链。梁国坚说，“这在化妆品行业里面无疑是令人惊叹的成就，也是索芙特未来品牌升级的核心竞争力。”

“中国功能性个人护理第一品牌

索芙特率先开创了瘦身、祛斑、防脱等“功能性化妆品”，就是人们俗称的“药妆”，曾占中国功能性化妆品的半壁江山。 目前索芙特是国内唯一拥有国家卫生部颁发的３３个功能性化妆品的牌照，涉及全部７大功能性化妆品门类的日化企业。这是索芙特打造功能性化妆品第一品牌的又一核心竞争力。

2013年，在经历品牌战略调整后，索芙特启动了以打造“中国功能性个人护理第一品牌”为目标的品牌发展战略。未来5年，索芙特将紧紧围绕“中国功能性个人护理第一品牌 ”为目标，推出一系列重量级举措。5月18日索芙特推出了战略性新品6级防脱洗发水，该产品由索芙特独立的生物工程研究机构莱德尔公司担当技术研发，并拥有4项国家专利（含正在审批中），是一款科技含量极高的个人护理用品，在产品体验上有令人惊喜的创新，并将形象代言人由李连杰更换为更为年轻时尚的古天乐。除了防脱，接下来索芙特将在护肤品和洗沐品上推出美白、瘦身、塑颜等6大系列的战略性产品。同时将原有50多个产品门类进行系统的升级和明星化，从而更贴近市场，提升索芙特“功能性”品牌特征。

梁国坚表示，索芙特将由此进入又一个高速发展的轨道。