从《男人帮》看蒙牛真果粒影视植入营销启示

2011年10月28日凌晨，由赵宝刚导演，孙红雷、黄磊、王珞丹主演的时尚电视剧《男人帮》在视频网站上播出仅四天，点击量便已破亿!其也因此成为有史 以来破亿时间最短的影视作品。与此同时，在各大卫视上星播出后，《男人帮》也均取得了不俗的收视率，自开播之日起，一直稳居同时段收视榜首。而喜欢这部电 视剧的观众不难发现，蒙牛真果粒的身影也悄然出现在剧中，其靓丽缤纷的时尚色彩在那浓烈的男性气息职中脱颖而出，为全剧增添了一股清新的女性味道。

在影视剧植入已经成为一种成熟的营销手段的今天，越来越多的品牌开始借助影视营销扩大品牌的影响力，“与消费者愉快地沟通”也成为了各品牌的营销新目标。 然而，纵然影视剧植入是营销的创新手段，但是某些商家的“过犹不及”却引起了观众的质疑。与这些商家不同的是，真果粒一直倡导“自然植入”，以契合剧情需 要和人物特点为出发点，进行符合产品与品牌调性的合理植入，《男人帮》就是最好的例子。与《男人帮》合作，让人在赞叹真果粒敏锐的时尚嗅觉之余，也对其全 新的影视营销模式产生了感慨。在剧中，蒙牛真果粒的每一次亮相都恰到好处，简单的产品植入于无形中得到了情感的升华。

在三个性格迥异的男人生活之中，无论是时尚萌男，还是经济适用男，每当有女性造访时，他们都会送上一盒真果粒，在浓浓的关爱之中爱情也在悄然滋生，观众也 都品味出了浪漫的味道;在女人为男人哭泣时，真果粒就像是一个情感上的慰藉，为苦涩的落寞盖上一层香甜的味道，安抚悲伤的内心;而当两个闺蜜背着男人们品 头论足时，真果粒就像是另一个闺蜜，口中跳跃的果粒就像内心的甜蜜一样绵延不绝……如此精心的产品植入形式将真果粒同剧情巧妙地结合起来，换言之，也正是 真果粒产品所具有的时尚、美丽特质才能更好地衬托出剧中人物的情感起伏，成为剧情的隐性情感线。

《男人帮》和真果粒不仅在剧中产生了强烈的化学反应，在观众群中也引发了对于剧中人演绎的时尚生活的讨论热潮。不少观众表示：“《男人帮》社会存在的各种 现实，语言犀利又经典，蒙牛真果粒也不错，深入剧情，植入得十分亮眼。”还有很多博友在微博上表示每天都会边喝真果粒边看《男人帮》。不过，当蒙牛真果粒 这一以女性消费群体为主的乳饮料出现在这部以男人为主打的戏剧的时候，很多观众也会诧异真果粒为何会出此奇招?蒙牛乳业集团市场部营销总监柴洪给出了答 案：“真果粒选择加盟《男人帮》，首先是由于剧情时尚卖点与真果粒时尚气质的完美契合;其次是因为《男人帮》这一独特的演绎视角势必会更加吸引女性观众， 而她们正是真果粒的主要受众;同时，在剧中不难发现，孙红雷饰演的顾小白也常喝真果粒，这也更好地帮助真果粒打破原有消费观念局限，扩大消费圈。”

不论是电视剧还是话剧，为什么真果粒选择植入的作品，都能受到观众的欢迎获得极大的成功呢?是偶尔为之?还是精心之选?真果粒用自己的营销实践给出了答案。

面对消费者市场，真果粒始终坚持深入洞察都市时尚白领的生活状态和消费习惯，用她们的思维方式和思考角度去探索时尚话题，从她们的精神需求出发去捕捉时尚 元素，用她们的语言和关注的焦点来表达品牌的时尚定位。因此，真果粒对时尚的把握总能做到敏锐而又精准。从合作话剧《office有鬼》、《红玫瑰与白玫 瑰》之“女人就爱真果粒”到《夜店之天生绝配》，从电视剧海岩三部曲，到时下热剧《男人帮》，无不印证了真果粒在营销方面的精心、用心。而纵观真果粒的影 视植入，会发现她所合作的作品都有着一个共同的关键词——“时尚”，这当然不是巧合，而是真果粒的有意为之。

选择时尚题材的话剧或影视剧进行植入，不仅因为这些作品的收视群体与真果粒的目标消费群体吻合，更深层次的原因是，时尚题材作品的理念与真果粒品牌诉求相 符，在这些作品中进行植入，不会让观众觉得生硬。就像此次与《男人帮》的合作一样，真果粒在剧中的出现从来没有脱离剧情发展的真实需要，而所有剧中饮用真 果粒的人，无不时尚，有活力，热衷美丽，追赶潮流，是真果粒目标消费群的准确代表。真果粒正是通过这些剧中人物鲜活的形象，巧妙地向消费者传递着品牌的时 尚内涵。

打造时尚定位，实现精准传播，真果粒用她的时尚营销理念完美实践了和《男人帮》的无缝对接，进一步丰富了自身的品牌内涵与发展方向。