国产耳机发展的三阶段 你所不知道的背后的故事

  来源:音平资讯   编辑: zhengxiao   发布时间:2017年10月20日 15:03

  国产耳机行业的“三级跳”

  国产耳机行业尽管历史不算悠久,但做到今天也算是绘声绘色,百花齐放。许多朋友购买耳机的时候不再“崇洋媚外”“专挑佼佼者”,也开始放心选择一些国产的良心好耳机。除了“物美价廉”以外,国产耳机近期也在朝高品质转型,手机配件市场对国产耳机行业的发展推动功不可没,将现在的国产耳机行业推动至第三阶段。

  从发展之初(2001年)到近期,国产耳机行业也经历了“三级跳”。

  ▍一阶段:耳机市场萌芽的初期与代工厂转型 (时间:2001年——2008年)

  作为行业人士也很久没谈国产耳机话题,上次HD50评测谈中国内日资老牌代工大厂丰达话题引起同行关注国产耳机发展。特别是在16年前,国产首批HIFI耳机品牌在很多人心中留下了深刻的记忆。本次我会注重谈一下国产耳机,或者更多是以耳塞为代表的产品与一些国产HIFI品牌。

  耳机行业公认,一次国产耳机市场引爆是由2001-2005年间日系大厂丰达代工的森海赛尔MX500效应引发的,这个爆发点驱动国产厂家开始了“从低端代工至高品质自主设计”的初次转型。

  当时要突破百元价位门槛的国产品牌耳塞产品十指可数,所以当以达音科DN-S01为首的中高品质产品初次出现时,算是中国HIFI耳机行业向自主品牌和产品设计研发的“一阶段”。

  从市场驱动萌芽,到转向自主研发设计而制造推广营销,国产耳机只经历了10+年便迅速发展开来。最初,没有人敢投钱去做国产HIFI耳机及耳机的推广。国产耳机的先驱品牌在此也遇到瓶颈,当时的人们对整个国产HIFI耳机品牌认可度不高,“国货”耳机本身也缺乏一些营销上的炒作优势。

  当时为森海等品牌代工设计的丰达在耳机技术和供应链位居国内高品质,毕竟MX500和A8都是丰达的作品,丰达对很多品牌的代工技术协作方面的优势也使得很多品牌只需要确定声音方向就能量产。

  相对同期的国产品牌厂家,达音科挫败在了一阶段的发展中后期。在核心材料供应链方面,国产完全跟不上,这也是当年自主品牌的发展瓶颈死穴。

  当时,大环境市场的衰落对耳机行业也有很深的影响。达音科背后达电集团最终解体卖厂,使得如今还魂版达音科规模实力不足全盛时期的非常之一,自主国产HIFI耳机品牌主力军在这个时间转折点几乎陷入了停顿。

  该时期国产HIFI耳机价格在100-400元范围以内,国外品牌HIFI耳机价格在100-5000元。

  ▍第二阶段:APPLE & BEATS 完善耳机消费市场培育转向高溢价(时间:2008年——2011年)

  2008年,国产耳机的发展迎来了第二阶段。在第二阶段初期,从达音科到OVC等品牌的衰落过程中,国产耳机展现了市场消费培育和技术链供应链问题的短板。有规模的国内中大型厂家开始不再走自主品牌路线,而继续走代工路线。

  但是,一线主力军的败阵并没有使所有人望而却步,同时期威索尼可、宇音、SUNRISE、唯尚、僵尸ECCI等品牌都开始从作坊式的运营转向了中小型代工。

  可以说,新出来的国产耳机品牌要不就是走“够贵”路线,要么则是以“便宜推广好”为中心,别无捷径出路。

  当然,这些品牌能逐步发展,离不开单元供应链的技术改良。

  在这个阶段,一些品牌厂家创始人还刚从工厂或大品牌中跳出来创业。等待他们的是资金和供应链到生产瓶颈逐步突破。

  在这个时期,对耳机影响最深的还是市场消费环境的变化。辉煌的CD/MP3开始衰落,虽然有七彩虹、HIFIMAN等国砖播放器横空出世,但HIFI播放器毕竟还是小众产品,没办法将耳机向更广阔的渠道推进。部分非专业型播放器转型试水手机行业。

  该时期IPHONE4携其配套耳机展现的音质也逐渐揭露了苹果公司的配件野心,很多传统的HIFI大厂推出了相应的耳机音箱周边却没能在营销力度上与之匹配,苹果手机却炒热了“音质”这一概念。

  在第二阶段中, BEATS耳机横空出世。借助名人效应进入中国,苹果手机带动的配件消费,再到与BEATS结合起来仿佛天雷地火,一时间天桥上不卖个苹果仿品耳机或者天桥魔声都不好意思出来摆摊了。年轻人手中的苹果手机和BEATS耳机搭配起来几乎是一个标配。

  两大领域的巨头冲击将许多大众消费者拉入了对HIFI品牌市场关注,可以说这时森海等国际专业HIFI品牌也进入有史以来较好销量,BEATS成为了目前耳机业界至今的销量神话影响至今,使得很多投资者开始关注到音频和配件行业的发展。

  该时期国产HIFI耳机价格在200-800元范围以内,国外品牌HIFI耳机价格在200-8000元。

  ▍第三阶段:手机配件市场营销驱动质量和设计(时间:2013年——至今)

  iPhone和Beats“联手”成功当然引起了一些资本者和手机厂家的注意。如小米开始反思手机配件市场潜力挖掘,最终引爆了原罪之力的小米推出“活塞耳机一代”!(抱歉,写到这里突然觉得需要一些气氛)通过与森海老旗舰耳塞IE80媲美音质的争议话题再一次火爆了国产耳机市场关注度。

  小米借助自有的平台生态和配机捆绑销售策略,一下子让小米活塞耳机的销量高于整个中国HIFI耳机总和的神话。在小米活塞出来后的一段时间里,笔者要是去到同行的办公室里都会看到大家在研究活塞和市场讨论,国产耳机厂家纷纷开始考量包装配套带来的溢价方向,或跟一些手机厂家和音乐平台进入到网络营销化渠道展开。

  可以说小米触动了很多传统耳机厂家的营销思路,也冲击了不少低端市场促进了行业转型提高质量。此前国产耳机的生产工艺发展相对平缓,因为跟风一些国外传统品牌对手放慢了步伐,对价格策略上依然保持了较高的溢价维持相对缓慢的周转率营销平缓。

  虽然小米背后的耳机设计公司1MORE事实上成立时间并不长,却找到了进入该领域的较佳时机,该团队人员基本上都是一群富士康出来的电子工科党,尽管对耳机行业的认知并不多,往往可以花半小时搞定的工作要花上半天去较真,这种对于耳机行业极高强度运作模式下相对主流耳机行业粗放懒散的开发态度,1MORE仿佛显得非常容易过劳死的节奏。

  这种氛围下1MORE公司仿佛有点当年台湾企业在大陆天天打鸡血的感觉,或许正是这种狂热状态的加持,使得该公司有别于我们传统看到的任何一家耳机品牌企业。1MORE逐渐累积起自身的产品研发数据经验,转而到现在的产品研究设计的经验增长飞速。而笔者一次接触1MORE还是在最早的1MORE圈铁开始,此前动圈类早期产品对我吸引度并不高,却也并不否认同价位的国产耳机很难在质量上与之相比。国产HIFI耳机圈子的产品做工相对比起音质的溢价完全两码子概念,只是长期以来音质好的调音玄学遮羞布掩盖了自身产线能力不足长期累积各种质量弊端。

  除了设计和质量感倍增以外,国产耳机也逐步超高品质进军。1MORE也算是其中的佼佼者,设计并生产了自己的圈铁耳机。1MORE一代圈铁产品,声音属于典型基础圈铁设计,声音柔和高频延展相对一般,有明显的动圈和动铁的音色差异组合优势。价格具有十足的诱惑性。

  1MORE三单元圈铁产品,属于1MORE第二代圈铁耳机,采用双动铁和一动圈组合,典型的平衡阻尼设计偏向进阶型的HIFI定位偏向。音质大致的性能和素质和SONY XBA-A2差不多,声音要比汪峰FILL的圈铁解析更好,尤其是中频人声密度相当不错,早期版本工程版我感觉低频有些多,不过圈内的发烧友觉得工程版素质在799的价格出乎我意料。

  实际上笔者发布会后听到市场版后,发现市场版低频降低了力度和量度,让中高频的解析更容易展现音乐的细节和顺畅性,尽管中频人声和乐器尤其是高频略有些毛躁感,却是1MORE初次在较高素质的情况下实现解析度和听感的设计,这也是1MORE在录音师卢卡要求卡的迅速改版。

  1MORE三单元圈铁作定位适配手机调音方向相当明确,搭配主流手机中很适合听音乐和看电影的兼顾,有很不错场景还原能力和微细节反馈,声音并不刺激发闷不适相比同类价位一些产品显得更加均衡一些,有突破我对该品牌声音把握高度的看法,也着实令我对国产品牌耳机又增添了几分信心。

 

  总结:2001年,国产耳机行业才开始初步“萌芽”,从原来的代工到如今的自主研发设计,经历了种种困难与考验。在“手机配件”市场红火的推动下,耳机也逐渐受到了发烧友以外的朋友的重视。“音质”并不是阳春白雪,更不是小众玩物,在今天,人人都能花一份合理的价钱,让耳朵获得更好的享受。比起国外大厂,国产耳机品牌发展正在高品质时期,有着更高的发展潜力。近年,无疑是耳机行业的“大年”,借着行业红火的东风,各大国产耳机品牌将有更高的突破。无疑,这对整个行业、品牌、消费者都是非常有利的。

11-22 05:21   BY zhengxiao
关键字: 阶段 消费者 领域
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