国货喷雾“火出圈”, 颐莲营销活动引发全网热议

发布时间 2022年06月20日 10:48    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻

近期,知名国产玻尿酸护肤品牌颐莲发起了一场主题为“颐起致敬经典”的营销活动,引发了全网关注和热议,吸引了众多消费者积极参与到与品牌的互动当中。通过这一系列活动,品牌可谓是一举两得。一方面,颐莲巧妙地回应了市场上的产品抄袭者,表达不断突破创新的品牌理念。另外,借助活动极大提升了品牌的知名度,并顺势推出颐莲玻尿酸深层补水喷雾,为新产品的上市成功营造了良好的市场环境。

01.png

活动的起因是微博百万粉丝大V“网不红萌叔Joey”在线打假,分享自己的购买颐莲补水喷雾时误购了山寨产品的经历,这条视频播放量已经破百万,引发众多网友的共鸣。据悉,这款惨遭山寨的产品是颐莲的明星商品,累计销量已高达几千万瓶,因其出色的补水功效,得到了许多消费者的青睐,成为了玻尿酸护肤领域的“网红单品”。优秀的市场口碑却引来了抄袭者的纷纷模仿,外包装的相似程度几乎已经达到了“厘米级别”。借此契机,颐莲策划了主题为“致敬经典”的系列活动,并发布了新一代产品——颐莲玻尿酸深层补水喷雾。颐莲玻尿酸深层补水喷雾是颐莲玻尿酸补水喷雾的进阶版,拥有更出色的补水功效:3重玻尿酸补水直达肌底,4小时后肌肤含水量仍+30.8%,用创新致敬上一代的明星产品。 “致敬经典”的另外一层含义则是暗讽低劣的抄袭行为,即便外包装可以做到“高仿”,但产品功效和产品实力是难以复制的。颐莲还推出了“致敬经典”创意短片,通过诙谐幽默的剧情,生动的表达了对抄袭者的不屑。

02.jpeg

此外,颐莲联合了多家知名品牌组成“经典联盟”,共同呼吁维护品牌和消费者的合法权益。已经有多家知名品牌响应号召并加入,如美菱、得力、盼盼等。

为了不再给抄袭者可乘之机,也为了提升产品辨识度从而减少消费的误购现象,颐莲联合站酷发起瓶身包装共创活动,特邀3位专业设计师对产品的包装进行创作,这在化妆品品牌当中并不多见。颐莲通过一系列的PGC内容收获了网友的广泛关注和讨论,深化与消费者的互动触点,打造一个可以和消费者“玩起来”的品牌。消费者积极性被调动和品牌一起共创,让产品不只是一个有形的商品,变成了一种象征品牌形象的IP,通过相同的理念聚合消费者,增加消费者的互动感和融入感。

3.jpg

 

 

此外,颐莲根据共创作品还延展了帆布包、创意贴纸、徽章三种周边产品,特别是创意贴纸可以随意组合贴在瓶身上,让每个人的产品外包装都是独特的,算是把嘲讽山寨的梗发挥到了极致。网友也DIY跟风发出了自己的创意贴纸搭配。与站酷设计师联名合作的帆布包也同样受到了消费者的持续关注,发售之前很多消费者就已经跃跃欲试,表达“一定要买爆”。

04.png

这一系列活动,让颐莲圈粉了一大群消费者。国货品牌颐莲以靠谱产品为内核,打造了一场以“有实力,不怕模仿”为洞察的创意活动,凸显了品牌自信也赢得了消费者的认同。品牌自信源自于底层的企业实力,颐莲背后的母公司为山东福瑞达医药集团,是中国透明质酸(HA、又名玻尿酸)产业的缔造者和技术趋势的领跑者。颐莲作为福瑞达首个护肤品牌,专注于“玻尿酸+”科技护肤的突破与创新,其强大的产业链、创新链、供应链优势难以模仿。

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:lwl@youngchina.cn
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • 穿山拓野,心驰致远 HELLY HANSEN H2EXPLORER系列GRAVEL BIKE主题产品上市
    穿山拓野,心驰致远 HELLY HANSEN H2EXPLORER系列GRAVEL BIKE主题产品上市
    骑行驶过山林旷野,露营仰望浩瀚星海。当脚步迈向未知风景,自由与探索的召唤从未停止。挪威高端户外品牌HELLY HANSEN重磅推出..
  • Aesop伊索天竺葵身体护理系列
    Aesop伊索天竺葵身体护理系列
    在世界各地的浴室里,Aesop伊索天竺葵身体护理系列始终占有一席之地;自1998年推出以来至今已近30载,这个备受青睐的经典系列..
  • 无畏风格进化,重塑经典廓形——BAPE SHARK STA发布全新配色系列
    无畏风格进化,重塑经典廓形——BAPE SHARK STA发布全新配色系列
    A BATHING APE重磅推出BAPE SHARK STA全新配色系列,涵盖黑、白、绿三款独特设计,专为崇尚活跃生活方式的时尚人士打造。系列..
  • RIMOWA(日默瓦)于北京举办臻品艺境限时体验活动 致敬铝镁合金传奇工艺
    RIMOWA(日默瓦)于北京举办臻品艺境限时体验活动 致敬铝镁合金传奇工艺
    6 月 19 日,RIMOWA(日默瓦)于其北京国贸精品店匠心开启臻品艺境限时体验活动,倾情呈献德国制造的非凡匠心,向其悠久的铝镁..
  • Crocs与蓝精灵合作系列缤纷登场,全家一起掀起蓝色风潮!
    Crocs与蓝精灵合作系列缤纷登场,全家一起掀起蓝色风潮!
    全球创新休闲鞋知名品牌,洞洞鞋的先锋Crocs卡骆驰联手大小朋友都喜爱的善良守护者蓝精灵,重磅推出极具代表性的合作鞋款。这..
  • 喜讯|萝薇国际顺利挺进“2025了不起的中国原料大赛”决赛!
    喜讯|萝薇国际顺利挺进“2025了不起的中国原料大赛”决赛!
    喜讯:广东萝薇化妆品股份有限公司(以下简称萝薇国际)凭借独特的无菌生产系统在化妆品中的应用,在2025「了不起的中国原料」..
  • 萝薇国际荣获“2025中国美妆制造百强企业”殊荣
    萝薇国际荣获“2025中国美妆制造百强企业”殊荣
    01.百强企业见证萝薇硬实力7月4日,由美妆网主办的2025iPDM国际未来包装展颁奖盛典在广州空港博览中心盛大启幕。萝薇国际凭借..
  • 探秘RICHARD MILLE理查米尔表厂:顶级制表工艺的幕后传奇
    探秘RICHARD MILLE理查米尔表厂:顶级制表工艺的幕后传奇
    在瑞士汝拉山脉的怀抱中,RICHARD MILLE(理查米尔)以四座精密运转的工厂为基石,构建起一个将材料科学、工程美学与极致工艺..