国货喷雾“火出圈”， 颐莲营销活动引发全网热议

近期，知名国产玻尿酸护肤品牌颐莲发起了一场主题为“颐起致敬经典”的营销活动，引发了全网关注和热议，吸引了众多消费者积极参与到与品牌的互动当中。通过这一系列活动，品牌可谓是一举两得。一方面，颐莲巧妙地回应了市场上的产品抄袭者，表达不断突破创新的品牌理念。另外，借助活动极大提升了品牌的知名度，并顺势推出颐莲玻尿酸深层补水喷雾，为新产品的上市成功营造了良好的市场环境。

活动的起因是微博百万粉丝大V“网不红萌叔Joey”在线打假，分享自己的购买颐莲补水喷雾时误购了山寨产品的经历，这条视频播放量已经破百万，引发众多网友的共鸣。据悉，这款惨遭山寨的产品是颐莲的明星商品，累计销量已高达几千万瓶，因其出色的补水功效，得到了许多消费者的青睐，成为了玻尿酸护肤领域的“网红单品”。优秀的市场口碑却引来了抄袭者的纷纷模仿，外包装的相似程度几乎已经达到了“厘米级别”。借此契机，颐莲策划了主题为“致敬经典”的系列活动，并发布了新一代产品——颐莲玻尿酸深层补水喷雾。颐莲玻尿酸深层补水喷雾是颐莲玻尿酸补水喷雾的进阶版，拥有更出色的补水功效：3重玻尿酸补水直达肌底，4小时后肌肤含水量仍+30.8%，用创新致敬上一代的明星产品。 “致敬经典”的另外一层含义则是暗讽低劣的抄袭行为，即便外包装可以做到“高仿”，但产品功效和产品实力是难以复制的。颐莲还推出了“致敬经典”创意短片，通过诙谐幽默的剧情，生动的表达了对抄袭者的不屑。

此外，颐莲联合了多家知名品牌组成“经典联盟”，共同呼吁维护品牌和消费者的合法权益。已经有多家知名品牌响应号召并加入，如美菱、得力、盼盼等。

为了不再给抄袭者可乘之机，也为了提升产品辨识度从而减少消费的误购现象，颐莲联合站酷发起瓶身包装共创活动，特邀3位专业设计师对产品的包装进行创作，这在化妆品品牌当中并不多见。颐莲通过一系列的PGC内容收获了网友的广泛关注和讨论，深化与消费者的互动触点，打造一个可以和消费者“玩起来”的品牌。消费者积极性被调动和品牌一起共创，让产品不只是一个有形的商品，变成了一种象征品牌形象的IP，通过相同的理念聚合消费者，增加消费者的互动感和融入感。

此外，颐莲根据共创作品还延展了帆布包、创意贴纸、徽章三种周边产品，特别是创意贴纸可以随意组合贴在瓶身上，让每个人的产品外包装都是独特的，算是把嘲讽山寨的梗发挥到了极致。网友也DIY跟风发出了自己的创意贴纸搭配。与站酷设计师联名合作的帆布包也同样受到了消费者的持续关注，发售之前很多消费者就已经跃跃欲试，表达“一定要买爆”。

这一系列活动，让颐莲圈粉了一大群消费者。国货品牌颐莲以靠谱产品为内核，打造了一场以“有实力，不怕模仿”为洞察的创意活动，凸显了品牌自信也赢得了消费者的认同。品牌自信源自于底层的企业实力，颐莲背后的母公司为山东福瑞达医药集团，是中国透明质酸(HA、又名玻尿酸)产业的缔造者和技术趋势的领跑者。颐莲作为福瑞达首个护肤品牌，专注于“玻尿酸+”科技护肤的突破与创新，其强大的产业链、创新链、供应链优势难以模仿。