只要心相印|心相印520营销再创“心”篇

发布时间 2022年05月25日 17:16    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻

引言

又是一年520,这个从互联网诞生的网络情人节,在消费主义的推波助澜下,让爱越来越流于形式,俨然只是一个爱情异化的符号,让本该被真实表达的爱意从情感转向了物质消费。

与此同时,后疫情时代,随着人们长期沉浸于虚拟化网络环境中,人与人之间缺乏真实的情感互动,心与心的距离被拉大。

基于对520符号化和虚拟网络社交的精准洞察,这个520,心相印提出“只要心相印”营销理念,用一支改编自12个真实故事的影片重新诠释“爱”,搭建一条和年轻消费者沟通的“心”路径。

图1.png

01 一支好的广告片,底色是真实

相比于其它大多数广告片虚构的场景和创意,心相印的这支影片将写故事的笔和镜头交还给我们的生活,用“你和我”的视角重新发现生活里那些被忽略的、具体而真实的“心相印时刻”。

图2(1).jpg图3(1).jpg

初心决定格局。在全片的十二个真实故事中,动人的情节与精彩的文案相辅相成:“生活如果冲你喊停,就回它一只舞吧”,因为疫情而暂停的生活里,女孩用一支舞为隔离的妈妈比心加油;“浪漫,也会光临一个匆忙的人”,快节奏的工作环境下,外卖小哥载着一大捧鲜花向女友求婚……除了亲情、爱情,我们还看到了更高维度的家国之爱、跨越种族之爱:小女孩用纸巾擦去电视上动物的眼泪,军人仔细擦拭军帽上的灰尘……通过从小爱到大爱的层层递进,诠释了爱的不同内核,更深层面折射出品牌的责任担当、让社会变好的伟大愿景。

图4(1).jpg图5.png

配合着娓娓道来的文案与多次出现的“只要心相印”的深情念白,一支两分半的影片无数次让人动容。

图6.png

此外,值得一提的是,将品牌名巧妙地融入传播主张也是此次的一大亮点之一,把“只要心相印”的爱意告白落在生活的每一个微小的动人瞬间,从侧面突出产品的日常生活使用属性,为品牌与价值相互印证的同时也为“爱就是心相印”在用户心智上打上了深深的烙印。

图7(1).jpg

02 精准平台沟通,引爆520传播热潮

《只要心相印》影片一经亮相便在微博阵地迅速刷屏,产生了大量热度和流量,引发了包括@新周刊、@中国日报、@观察者网等一众蓝V大号和@姜博杨、@陈秋欤等知名情感大号在内的转发,掀起话题热议。

图8(1).jpg

同时通过微信朋友圈广告,精准触达核心人群,在520天当天形成破圈传播。

图9.jpeg

“最伟大的浪漫主义就是现实主义,看哭了”、“我们各自渺小,却相互伟大,心相印让我看到了不一样的爱”…来自网友们的真实留言互动也让人一次次破防,一次次将社交声量推至高潮。

图10(1).jpg

面对嘈杂的传播环境,品牌通过多渠道、多维度的传播组合拳,一举让“只要心相印”成为2022年度520节点的高提及率词汇,实现了对互联网年轻圈层精准渗透,为品牌赢得持续广泛的关注。

截至25日,#只要心相印#微博话题共收获4000多万阅读量、2万余次讨论,优质ugc不断沉淀,再度激活品牌“爱”的记忆点,成功实现品牌年轻化转型。

图11.jpeg

03 26年用心守护,心相印开启爱的新篇

心相印是恒安集团旗下的生活用纸品牌,1996年便开启了生活用纸的制造与探索。自创立以来秉承“拭于脸上,印在心里”的初心,一直坚持对品质的追求与创新的探索,以优质产品品质陪伴每一位消费者见证那些心与心相印的瞬间。

在今年激烈的520营销热潮中,心相印以爱之名,用一次没有公式、只有真实的走心营销再次交出了一份优秀的答卷,在信息爆炸的互联网环境中,紧抓用户情绪,一气呵成地在用户和品牌之间建立了情感强绑定,收获无数好评与社会正向反响。

未来,相信心相印将继续用心关爱更多消费者,为他们擦去生活里的风雨和琐碎,给予他们时刻温暖的守护和能量。

图12.png

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:lwl@youngchina.cn
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • Aesop伊索天竺葵身体护理系列
    Aesop伊索天竺葵身体护理系列
    在世界各地的浴室里,Aesop伊索天竺葵身体护理系列始终占有一席之地;自1998年推出以来至今已近30载,这个备受青睐的经典系列..
  • 无畏风格进化,重塑经典廓形——BAPE SHARK STA发布全新配色系列
    无畏风格进化,重塑经典廓形——BAPE SHARK STA发布全新配色系列
    A BATHING APE重磅推出BAPE SHARK STA全新配色系列,涵盖黑、白、绿三款独特设计,专为崇尚活跃生活方式的时尚人士打造。系列..
  • RIMOWA(日默瓦)于北京举办臻品艺境限时体验活动 致敬铝镁合金传奇工艺
    RIMOWA(日默瓦)于北京举办臻品艺境限时体验活动 致敬铝镁合金传奇工艺
    6 月 19 日,RIMOWA(日默瓦)于其北京国贸精品店匠心开启臻品艺境限时体验活动,倾情呈献德国制造的非凡匠心,向其悠久的铝镁..
  • Crocs与蓝精灵合作系列缤纷登场,全家一起掀起蓝色风潮!
    Crocs与蓝精灵合作系列缤纷登场,全家一起掀起蓝色风潮!
    全球创新休闲鞋知名品牌,洞洞鞋的先锋Crocs卡骆驰联手大小朋友都喜爱的善良守护者蓝精灵,重磅推出极具代表性的合作鞋款。这..
  • AMIRI 发布全新眼镜系列
    AMIRI 发布全新眼镜系列
    延续 Mike Amiri 对精致⼯艺与⽂化叙事的执着,全新 AMIRI 眼镜系列以品牌灵感起源地好莱坞为背景,融合洛杉矶标志性地标与城..
  • Aesop伊索天竺葵身体护理系列
    Aesop伊索天竺葵身体护理系列
    在世界各地的浴室里,Aesop伊索天竺葵身体护理系列始终占有一席之地;自1998年推出以来至今已近30载,这个备受青睐的经典系列..
  • 喜临门携手杨洋开启AI睡眠革命,“今夜无人失眠”构建人类睡眠文明共同体
    喜临门携手杨洋开启AI睡眠革命,“今夜无人失眠”构建人类睡眠文明共同体
    2025年6月28日,喜临门以今夜无人失眠为主题的AI陪伴・喜临门AI净眠智能新品发布会在重庆震撼启幕。这场融合科技革新与人文关怀..
  • 中国大连服博会炫酷启幕!机器人模特T台首秀、国际大秀惊艳滨城
    中国大连服博会炫酷启幕!机器人模特T台首秀、国际大秀惊艳滨城
    昨夜大连海昌东方水城化身巨型梦幻T台灯光璀璨中一场融合前沿时尚与尖端科技的视听盛宴在此震撼上演2025中国(大连)国际服装..