产品引领到营销引领,伊利金领冠树国产奶粉新标杆

发布时间 2021年02月09日 17:34    编辑:时尚小编    来源:网络 时尚中国网 » 潮闻

对乳业而言,春节无异于一次营销大考,如何在新春营销战役中脱颖而出,是各大品牌的重要命题。今年伊利金领冠联合快手和现象级IP《国家宝藏》,交上了一份高分答卷,通过病毒视频扩散、AR直播、IP营销、短视频内容共创等多措并施,深化了“中国专利配方,萌宝新春贺岁”的营销主题,营销+产品双重发力,完成了“国产奶粉标杆”的占位。

营销引领,打造品牌价值新引擎

随着90后、95后陆续成为母婴消费主力军,母婴行业的营销方式正在发生巨大变化,金领冠一直积极尝试用各种创新形式,与年轻消费者对话,触达新生代客群。基于市场洞察,伊利金领冠与快手达成战略合作,借助快手的流量池入圈年轻群体,完成品牌年轻化战略。春节期间,二者共同发起“攒牛气瓜分21亿”活动,重在激发年轻用户的参与感,打造内容共创新生态。与此同时,金领冠还联合快手达人进行内容共创,发挥平台私域流量的优势实现口碑沉淀。

除了强化与年轻人的沟通,伊利金领冠还积极建立与用户的情感连接,赋能品牌价值,以达到品效合一。春节前夕,金领冠牵手《国家宝藏》,推出《金领冠专利年味大街》《国宝去哪儿》等一系列创意内容,借助这一超级文化IP唤起用户对传统文化的情感共鸣,引发用户对品牌的价值认同。金领冠更是在AR直播中复刻了古代春节市集,还原浓浓年味,也巧妙传递了金领冠中国专利配方及好奶源、好品质等利益点。

这些营销动作不仅提升了金领冠的影响力,也收获了亮眼的营销成绩。微博话题#金领冠专利年味大街#话题阅读量破2.2亿 ;三支《国家宝藏》相关创意短视频全平台累计播放近千万。成功的营销战役背后体现的是金领冠长期以来对客群消费行为和触媒习惯的深刻洞察,为提升品牌影响力和市场渗透力提供了支撑,也为乳业营销开辟了新思路。

产品引领,专利配方铸核心竞争力

伊利金领冠深知,营销只是触达消费者的第一步,产品力才赢得消费者的关键。贯穿整个新春营销的重点——“中国专利配方”便是金领冠产品力的核心价值体现。

作为中国母乳研究的先行者,伊利19年来不断深耕中国母乳研究,建立了中国首个企业母乳数据库,先后获得了α+β专利蛋白组合*、核苷酸组合**等5项核心配方专利,7项中外授权认证,这些成果也被成功运用于金领冠系列产品之中。其中,全新升级的金领冠珍护创新性地打造了6维易吸收体系,让营养更贴合乳源,还能在好吸收之上,高效提升宝宝的认知力和保护力。凭借“中国专利配方”的核心优势,伊利金领冠也构建起了扎实的专利壁垒,也为婴配粉行业树立了前沿科研实力和先进创新成果的标杆。

此外,依靠“全球乳业5强”伊利集团的大树,伊利金领冠拥有了更多的资源优势——金领冠珍护甄选北纬45度黄金奶源地1%专属牧场的奶源,新西兰原装原罐进口的金领冠睿护则源自新西兰0.5%限定草饲牧场,而金领冠有机塞纳牧则将丹麦130多年原生有机牧场作为其专属奶源地。

在营销上关注消费者诉求,在产品上细耕专利配方、珍稀奶源和冠军品质,伊利金领冠以二者为双引擎,不断挖掘品牌增长的新动能,不仅在新春营销战役中巧妙出圈,也夯实了其国产奶粉品牌领导者的地位。

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:lwl@youngchina.cn
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • 璀璨新境 感官笔触 AHKAH发布chandelier系列铂金款新作
    璀璨新境 感官笔触 AHKAH发布chandelier系列铂金款新作
    超越感官之境,唤醒内心怦然。国际珠宝品牌AHKAH本季假日系列以desire 心之悸动为主题,倾情推出标志性chandelier系列全新铂金..
  • 3.5亿!周大生用「荧光珐琅+莫奈IP」破珠宝内卷,七夕全域营销引爆新增长
    3.5亿!周大生用「荧光珐琅+莫奈IP」破珠宝内卷,七夕全域营销引爆新增长
    当前,黄金珠宝行业竞争已进入白热化阶段,产品设计趋同、营销方式传统、情感联结薄弱,仍过度依赖材质与保值的传统价值主张,..
  • 法国希思黎致SUPREMŸA致臻夜间修护系列新品上市
    法国希思黎致SUPREMŸA致臻夜间修护系列新品上市
    2025年9月,高科技植物精粹品牌法国希思黎,多年匠心沉淀品牌珍贵配方,荣耀呈献SUPREMŸA致臻夜间修护系列全新之作法国希..
  • 范思哲「炽爱之约」香氛限时体验空间璀璨启幕
    范思哲「炽爱之约」香氛限时体验空间璀璨启幕
    以爱为名,共赴地中海炽热约定2025年8月27日,重庆意大利奢侈品牌Versace范思哲以年度香氛力作炽爱之水为灵感,在重庆光环购物..
  • 纪梵希全新「G细管」唇膏重塑唇妆美学 无所限,超一线
    纪梵希全新「G细管」唇膏重塑唇妆美学 无所限,超一线
    突破色彩定式,化为不受既定框架束缚的时尚灵感,释放绝色吸引力。纪梵希美妆新作破局而生全新「G细管」唇膏解构高定风尚,重..
  • 45年国妆对话Z世代,片仔癀化妆品开启“青春共创”新篇章
    45年国妆对话Z世代,片仔癀化妆品开启“青春共创”新篇章
    万亿级化妆品消费市场正见证国货美妆品牌的强势崛起。相关数据显示,2024年中国化妆品市场格局发生历史性转变,国货品牌市场占..
  • 中免三亚国际免税城单日销售额破亿 以“免税+”打造品质黄金周
    中免三亚国际免税城单日销售额破亿 以“免税+”打造品质黄金周
    随着中秋、国庆黄金周的持续推进,海南作为国内热门旅游目的地的热度不断攀升,阳光沙滩、椰风海浪吸引着大批国内外游客前来打..
  • 中意时尚再携手 米兰时装周“柯桥日”系列活动回顾
    中意时尚再携手 米兰时装周“柯桥日”系列活动回顾
    近日,米兰时装周柯桥日系列活动柯桥卓越展在米兰四季酒店隆重举行。活动汇聚了中意两国时尚与纺织行业的领军人物、绍兴市柯桥..