酒水大数据：东北人居然被上海四川干趴了

9月5日，在天猫全球酒水节期间，天猫联合第一财经商业数据中心发布了《中国人的酒杯——2017天猫酒水线上消费数据报告》。数据显示，四川伢子竟然打败了东北大汉成为新一代全国“酒王”。如果从性别维度来看，最贪杯的则属安徽小哥和西藏妹子，分别荣登男女酒王的宝座。此外，酒水线上消费已进入高速增长期，年增速超40%，其中有8成交易来自移动端。

从消费数据上看，人们印象里能劈酒、善吹瓶的东北人并不能喝。四川、安徽、上海人得分排名分列前三甲。业界人士分析，四川产酒量大和知名品牌众多而著称，五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒等都产自四川，这里是全国白酒销售量最大的省份，当地人民的生活也和酒文化密不可分，所以四川人雄踞全国酒王的宝座，并不意外。

同时数据显示，80、90后等新生代消费群体是酒水线上消费的主力军，他们对整个线上酒水贡献率接近7成，且90后对市场的贡献率逐年增高。各类平台从酒水流通模式上优化了购买途径，货源保证、价格优势和送货上门的服务，让不少爱尝鲜的年轻人逐渐习惯在线上买酒。

数据花絮：

广东总体购买力量最强，上海人均消费额最高

整体来讲，南方的酒水消费高于北方，沿海的酒水消费高于内陆；广东、江苏等沿海地区酒水消费总量大，但从人均消费上来看，其中上海人、山东人最舍得在酒水消费上花钱。

白酒消费河南为首

以河南为首的中原地区普遍对白酒的偏好度较高，其次比较偏好白酒的地区有江苏、安徽、四川和河北。总体来说，南方沿海地区对于白酒的偏好度偏低。

广东人最喜欢葡萄酒

普遍来讲，南方地区对于葡萄酒的偏好度整体高于北方地区，其中广东人最喜欢葡萄酒；人均收入较高的浙江省、讲究小资情调的上海对葡萄酒偏好度较高；其次湖北省、山东省的消费者对葡萄酒的偏好度也比较高。

广东、福建是洋酒“铁粉”

洋酒文化传入早的广东、福建地区洋酒接受度高；少数民族地区对洋酒的偏好度整体较高，文化相对更为开放的北京、上海也比较偏好洋酒。相对来说思想比较传统的其他内陆地区，对洋酒偏好度低。

国民饮料啤酒消费无地域之别

整体来说，啤酒偏好度的地域分布特征比较分散。西部地区、南方沿海地区整体爱喝啤酒；中原地区、新疆地区对啤酒的偏好度整体较低。

黄酒只在包邮区热销

总体来看，在线上爱买黄酒的省份比较少。线上黄酒偏好度较高的省份主要集中在黄酒的传统消费区域：上海、浙江和江苏。相比之下，其他地区对黄酒并不感冒。