矿工、木偶或卡通 德国的红路灯可以很随性

某种程度上来说，交通指示灯对德国人有着某种特殊的情怀。1990年代中，柏林墙倒塌东柏林与西柏林融为一体之后，不少原来住在德国东部的人感到困惑——虽然还住在同一个地方，当时却感觉自己生活在国外。德国一家路灯公司Ampelmann的创始人发现，统一之后政府把东西地区的红绿灯按照西柏林的标准都更换了，而西柏林的红绿灯要比东柏林的更大更明亮。于是他申请将东柏林的红路灯换回之前的样式，并且时常做些创意。

也正是因为这样，所以在德国人们更容易关注到红绿灯，并且从中找到属于某种文化与记忆的印记。它似乎像是纽约布鲁克林的涂鸦，或者马来西亚槟城的墙画，承载着城市个性与居民归属感。虽然德国的这几场指示灯的“创新”都非商业品牌主导，但是为品牌与细分市场用户沟通时提供了不少可想象的空间。比起一起爱、勇敢或是亲情等“普世价值”，利用具有当地认同感的文化事物进行信息传播，似乎更容易获得认同。

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