联手天猫超级品牌日，Vogue走了条别致的捷径

2015年10月，参加2016米兰春夏时装周的VOGUE中国版主编张宇(Angelica Cheung)在接受采访时表示，VOGUE中国在电商领域暂时还处于观望阶段。

半年之后，VOGUE宣布与天猫达成长线合作，5月14日-16日推出了第一次“天猫超级品牌日×VOGUE”线上酷潮快闪店(Pop up Store)。

如果翻看着杂志，看到模特身上靓丽炫酷的款式，立马可以上网买到，这样的体验似乎不再是梦想。在”时尚+”与”互联网+”的大环境里，VOGUE携手天猫，带来了一次让我们略感意外却充满无限可能的碰撞。

VOGUE给出电商答案

作为顶级时尚刊物，VOGUE中国在数字化方面一直走在业界前端。2015年推出的VOGUE Mini业绩不俗，结合当下大趋势，VOGUE究竟何时进军电商领域，一直都是”时尚圈×电商界”好奇的焦点。

这次天猫与VOGUE合作消息的发布，可以视为VOGUE中国给出的一种答案。

VOGUE作为一个独立的品牌参加天猫超级品牌日，无疑提醒了大家，作为老牌传统时尚媒体，VOGUE的品牌价值和品牌号召力让它已经有能力独立进军电商领域;而天猫能率先与VOGUE这样的时尚杂志老大合作，并且共同探索出全新的模式，也无疑是给电商平台进军“高端奢侈品”行业打下了基础。双方平台利用各自的优势，达到1+1>2的效果，实现共赢。

天猫超级品牌日×VOGUE：开启“边翻边买”时代

5月14日开始，在让所有人都好奇不已的“天猫超级品牌日×VOGUE”专场中，我们在页面上看到了专业编辑团队打造的由刘昊然、宋妍霏演绎的时装大片，这组大片还同时出现在了全新上市的《VOGUE服饰与美容》 6月刊及《VOGUE Me》6月刊两本主推线下杂志上。

VOGUE这次不仅仅是时尚媒体和编辑，更是第一次承担了电商卖家的角色，用顶级的视觉呈现说服消费者购买大片中出现的单品。无论是宋妍霏诠释的Adidas街头风格，还是刘昊然青春年少的Burberry演绎，一支顶级的编辑团队用深厚的功底提供给消费者最赞的搭配建议。而将专业的时尚杂志编辑内容，搬到线上来，打造“时尚感十足”的天猫超级品牌日页面，绝对是时尚界的头一次，也充分展现了天猫进军奢侈品时尚行业的信心和实力。

相对纸刊中对单品蜻蜓点水般的图说，天猫超级品牌日的电商平台界面，充分给了VOGUE团队更全方位立体的时尚展现平台。在“天猫超级品牌日×VOGUE”的页面上，消费者直观看到了更多单品细节与解读，更是选取了Estee Lauder、RIMOWA、华为等非服饰类品牌单品，希望传递出更全面关于生活方式的消费建议页面上一键购买的电商属性，也省去了费力寻找心仪款式的繁琐过程，所有推荐款，分分钟加入购物车，真正实现了边翻边买，相信这在时尚圈、电商圈都是一次全新的、可被复用的、引领行业的突破。

天猫一直相信，与消费者沟通、提供消费者所需要的以及真正想要的，是电商行业的职责。通过与VOGUE的合作，用实打实的权威内容，带给消费者更好的购物体验，这也可能将成为国际顶尖奢侈品全面进军中国电商平台的一个新方法。

天猫×VOGUE：“时尚+”不停歇

对于天猫与VOGUE的合作来说，这次的天猫超级品牌日“酷潮快闪店”不过只是个开端。

在未来的一年中，天猫将突破原有电商思路，与VOGUE共创新领域，为互联网时代的“时尚+”带来新的惊喜。。

一方面，VOGUE编辑团队会整合天猫超级品牌日中各自为战的衣妆鞋履大牌，打造最in的时尚大片刊登在VOGUE主刊中，给消费者更直观的视觉引导;

另一方面，天猫也将充分整合自身的电商平台优势和VOGUE的媒介属性，为消费者带来更优质、可读的大牌解读。

天猫与VOGUE都相信，这样的模式，也是为当下的时尚杂志开辟了新的有效增值空间。

强强联合，开启时尚类电商新纪元

风格解析，元素推荐，在这次的强强联合中，VOGUE执行了自己最擅长也最专业的部分，就是对时尚潮流的把控，避开“时尚杂志自建电商”这繁重的负担，而是选择与最优的电商平台——天猫合作，不得不承认这一步棋走得实在精妙。

纵观国内当下的电商环境，无论是格局还是格调，也许只有天猫可以达到VOGUE的合作需求，并且大概也只有天猫是Vogue接洽的奢侈品牌愿意投放合作款的平台。特别是近一两年时间，天猫不断展现着“品牌自营主阵地”的实力，许多国际大牌、国内顶尖潮牌纷纷入驻天猫，满足了中国年轻、中产阶级消费群体的购物欲望和能力。特别是天猫超级品牌日的推出，充分说明了天猫是新品首发、时尚单品限量发布的平台，让你足不出户，抢到自己喜欢的大牌好货，做独一无二的自己。

跳脱出媒体自造电商平台、电商平台发行时尚刊物的思维定式，“天猫超级品牌日×VOGUE”用不一样的画风让业界看到了一种全新的可能性。

时尚媒体可以在不抛弃自身媒体属性的同时，最大化发挥品牌号召力，而电商平台则为时尚媒体打造了不一样的合作新纪元，并且可以充分展现时尚编辑的专业内容。

用各自最成熟的一面强强联合，天猫与VOGUE完成了一次时尚与电商的无缝对接，也为未来纸媒变现、奢侈品牌电商发售方式指出了新的可能性。