优酸乳发力360度全景营销联手《功夫熊猫3》打响2016新年第一炮

当热门IP与当红巨星在一起，当顶级IP和优酸乳联合，碰撞出的不止是火花，还有事件营销与粉丝经济。1月29日，功夫熊猫主角熊猫阿宝现身北京奥林匹克公园，在水立方外“练摊”的它竟一手护着一盒饮料一手抱住保安的手臂不放，上演了一场爆笑情景。时值《功夫熊猫3》上映，引来众多粉丝驻足围观。优酸乳本次借助《功夫熊猫3》优质IP资源，品牌强强联合不仅仅是在形象联合方面开展传播推广，更是创新思维，以新求变，打造阿宝“练摊儿”的多场景公关事件，同时从品牌、电商、线下推广各个营销角度，玩转“360全景营销”，打响了全景营销2016年新年第一炮。

多维联动 全面玩转360度全景营销

借势顶级IP资源《功夫熊猫3》上映热点， 新年伊始，优酸乳先声夺人联手该片，推出功夫熊猫定制版包装，并在新春期间推出梅兰竹菊版纪念装及限量版礼盒。新颖的外观冲击着消费者的视觉，喜庆之余并将产品赋予新年礼赠含义。满足年轻人求新求变的需求，激活了品牌新意。

功夫熊猫版定制包装上市推广，优酸乳承包国贸90米地铁通道，线上双微平台话题炒作，为电商引流的同时，进行前期的预热铺垫。电影首映礼期间，伊利优酸乳直播《功夫熊猫3》首映礼红毯秀，最大程度聚焦年轻群体，建立品牌强关联。活动期间，优酸乳联合熊猫阿宝形象打造多场线下互动活动，将电影中的“梅花桩”进行实景演绎，吸引年轻消费者参与。将95后受众从线上引到线下，同时传播方面全面发力全媒体进行线上扩散及炒作，从电商到终端，从线上到线下，从虚拟网络到生活场景，精准网罗95后年轻消费群，强势覆盖全视角，全面打造360度全景营销。

打造多场景公关事件 引领娱乐营销新格局

在《功夫熊猫3》上映期间，伊利优酸乳在深挖95后目标受众偏好的基础上，结合阿宝“卖萌好玩”的形象，成功打造线下多场景公关事件，刷新娱乐及事件营销新定义。

电影上映期间，伊利优酸乳发起多场景公关事件，打造熊猫阿宝一路练摊儿换车票回家过年的娱乐事件，趣味呈现经过水立方、电影院、商场及超市几大场景途中“练摊儿”发生的令人啼笑皆非的故事。在北京水立方外，上演国民熊猫对战天朝保安，熊猫阿宝誓死守护优酸乳的大事件。一代大侠阿宝为筹回熊猫村路费而摆地摊，却遭保安驱赶，阿宝卖萌耍赖，还差点把保安的袖子都拽掉，最后一盒优酸乳终结了这场大战，摊子可以没收，但请留下阿宝最爱的优酸乳。结合进入“练摊儿”的下一站电影院，熊猫阿宝，充分发挥明星潜质，卖萌合影样样行，可当一对小情侣要拿走阿宝的优酸乳时，阿宝秒变“誓死护优酸乳绝不放手大侠”。在国瑞城购物中心，熊猫阿宝遇上同样吃货的“熊孩子”!因为“争”一盒优酸乳，轰动全商场，阿宝以成功守护优酸乳“胜出”。在“练摊儿”的最后一站超市，这场关乎吃货的世纪大战得到进一步蔓延，优酸乳的天生好滋味令大妈都加入了战壕，上演熊猫阿宝超市练摊儿，隔壁大妈“抢”优酸乳事件!多场景公关事件，不仅吸引了消费者围观，更让阿宝通过与消费者交流、合影等方式形成现场互动。

体验+互动 营造年轻群体社会化营销新体验

四个生活场景对应四个事件炒作推广直接引爆了线上传播，通过场景化公关事件，优酸乳成功借势电影上映热点，将营销活动从线上引至线下，通过阿宝多场景“练摊儿”事件，让95后年轻受众在线下场景中感受真实互动体验。充分结合了95后喜爱的阿宝“呆萌”形象，联动多媒体进行话题炒作，全面覆盖目标受众触及媒体，形成立体式传播，事件当天登顶热点话题榜，引爆活动高潮。

在北京水立方外，保安欲罚没收阿宝贩卖的水果，阿宝竭尽全力央求保安叔叔留下好滋味的优酸乳。

在商城，阿宝摆摊时路遇“熊孩子”，抢要优酸乳，阿宝宁可送同款口味的水果，也要护住优酸乳。

在影院，前来合影的粉丝要拿走阿宝的优酸乳，阿宝秒变“誓死护优酸乳绝不放手的大侠”。

、

在超市，大妈欲拿走阿宝的优酸乳，与大妈的“世纪之战”一触即发。阿宝机智地用水果交换，保住美味优酸乳

优酸乳在深入洞察95后目标受众的基础上，结合品牌口碑及IP资源洞察，精准找到能够触动95后的核心痛点，通过借势《功夫熊猫3》IP资源，借助呆萌可爱的阿宝形象，以熊猫阿宝“练摊儿”的多场景事件营销，进一步强化优酸乳“好滋味”的口碑认知，塑造了优酸乳年轻“小清新”的品牌个性。这场联合推广的360度全景营销大戏仅仅是优酸乳品牌2016年新年开局首秀，品类营销为市场形势而变，以变突围。