海澜之家打造“综艺男人装”突围大综艺时代

新年伊始，江苏卫视王牌烧脑节目《最强大脑》第三季热力登场，成为新年又一档看点十足的强势综艺。《最强大脑》第一季、第二季的人气选手林建东、李威、王昱珩、贾立平经过激烈角逐，成功赢得“中国战队”队长的席位，烧脑火力可见一斑，不仅如此，节目组更是邀请到了周杰伦、郭敬明、陶晶莹、TFboys等人气嘉宾担任每期“最强评审”与选手互动，就连近日陷入“宝万之争”的“最强大佬”王石，都亲临现场为选手出题。“让科学流行起来”，确实不是空话。

第三季《最强大脑》中，海澜之家再次成为《最强大脑》的服装赞助商，为选手和部分评审量身打造睿智精英造型，通过高端烧脑路线的《最强大脑》综艺告诉消费者，科学也可以很时尚。

2015年，综艺战场持续硝烟四起，全年200多档综艺节目让人目不暇接，能称得上黄金综艺的却也寥寥无几，然而纵观与海澜之家合作的真人秀节目，从大牌明星连番出马让粉丝连连沸腾的现象级综艺《奔跑吧兄弟》，到由央视重磅打造质量过硬好评如潮的《了不起的挑战》，再到走高端精英路线的《最强大脑》，几档综艺都是近期热门真人秀中的佼佼者。海澜之家能够拿下这些热门综艺的赞助权，作为男装行业领导品牌的不俗实力可见一斑。

准而稳，品牌硬实力

自品牌2002年创立以来，从单一的商务男装发展为如今男装全品类一站式购物的“男人的衣柜”，从品牌创立初期三四线城市零星的路边店到如今开遍全国的3000多家门店，一二线城市，商场都能见到海澜之家的身影。这个品牌用十几年的时间迅速地成长壮大，同时占领了中国男装品牌的领导地位，在中国男装的销售营业额上遥遥领先。经济实力让品牌有能力斩获三个热门综艺的赞助权，而“男人的衣柜”的男装全品类战略则让海澜之家的产品能够触达不同的综艺类型：无论是为跑男打造新潮帅气的“运动款”，还是配合《了不起的挑战》6位MC挑战各种岗位的过程中胜任全方位场景的“接地气”穿着，又或者是现在脑力高手们套西+衬衫的男人战袍，海澜之家全品类的服装为综艺节目提供了丰富的选择，不仅与节目特性充分融合，还能在时尚、休闲、商务风格间自由切换，轻松地一手包办。而这也是海澜之家作为男装国民品牌最独一无二的优势所在。

不仅承包男人的衣柜，还要承包人们的综艺娱乐生活，这似乎是海澜之家这一年颇为清晰的营销举措，“综艺男人装”似乎也成了海澜之家这一年新的品牌印象。然而海澜之家进行的这一系列的服装赞助，却不仅仅是单纯的产品露出，巧妙地借势综艺对品牌进行包装是该品牌打得非常漂亮的一仗。

奔跑吧兄弟触达年轻群体

显而易见的是，2014年之前人们对于该品牌的印象似乎还停留在“去海澜之家给爸爸买件衣服”，品牌的消费人群似乎定位在30岁以上，而随着近年力推的Hi-T风采T恤系列的年轻化转型，海澜之家抓准时机，搭上备受年轻人群欢迎的综艺栏目《奔跑吧兄弟》的顺风车，不仅实现了Hi-T系列在节目中的频繁亮相，节目中活力偶像们高水准穿着的“奔跑吧兄弟”同款也饱受年轻消费者欢迎，海澜之家不仅在众多跑男经济链中脱颖而出，也打开了年轻消费者的市场。

了不起的挑战男人的衣柜

大多数人对海澜之家“男人的衣柜”的概念仅停留在男士日常穿的从上到下从里到外都能在海澜之家一站式购买齐全，《了不起的挑战》这档定位探索各个职业人群群像的综艺赞助，让消费者进一步看到了品牌服装的对不同风格的包容性，“做适合最广泛中国男性的服装，做最广泛中国男人都能买得起的服装”，不仅拥有高性价比，而且总有一款适合你，无疑又是一步好棋。

最强大脑夯实国民内涵

在2015年初的第二季《最强大脑》的中外对决赛中，海澜之家打出“国民品牌助力中国战队”的宣传概念，为选手赞助服装。希望用服装塑造选手的自信气场，展现睿智有型的中国形象。该品牌的赞助并没有停留在产品本身，而是借由节目展现充满正能量的精神文化符号，传递大众支持与民族自信心，夯实“国民品牌”的精神内涵，大大提升了品牌好感度。

一步一个脚印，海澜之家每一次赞助都掷地有声，通过叠加热门综艺，借助明星效应，海澜之家2015年的广告策略颇为精彩，“综艺男人装”当之无愧。