未播先红 1分钟开扒立白皂液《中国之星》“吸睛”真相

中国音乐竞技真人秀节目又现“现象级”新力军。11月21日周六21:00东方卫视，由灿星制作与“格莱美”携手打造的音乐盛宴——《中国之星》震撼来袭。这档被誉为“2015年最值得期待”的节目，一登场就打出乐坛巨匠——刘欢、林忆莲、崔健的三大皇牌，再加上“格莱美”金字招牌的气势，《中国之星》再现未播先红的现象。而更值得期待的是，《中国之星》的冠名商——因《我是歌手》三连冠而成为娱乐营销黑马的立白，这次又会以怎样的娱乐营销大招来搅局音乐综艺节目?业界表示极度期待。

国内音乐真人秀新升级

目前国内音乐类真人秀可谓是百花齐放，前有老牌选秀节目《超女》、《快男》，后有主打原创音乐的《中国好歌曲》和明星竞唱的《我是歌手》、《蒙面歌王》，如何才能在音乐红海中成功突围?节目升级、打造差异化是关键——《中国之星》制作方深谙其中的道理。

据悉，《中国之星》是携手格莱美打造的世界级音乐交流盛会，显然，平台升级是这个综艺新力量打出的第一个招牌。格莱美(GrammyAwards)是全球范围内最负盛名、最权威的音乐奖项，甲壳虫乐队、迈克•杰克逊、谭盾、郎朗都曾获此殊荣。如今，中国音协录音艺术与唱片学会、美国录音艺术与科学学院携手举办《中国之星》，引进了格莱美的标准化评选制度，节目总冠军将出席第58届格莱美期间举办的“格莱美致敬中国之星”晚会，格莱美主席尼尔•波特诺将为冠军亲自授予“主席荣誉奖”。可见，《中国之星》的已彻底与国际接轨，目的是将中国音乐带到国际舞台，明显与国内音乐真人秀节目形成差异化。

作为综艺节目的强势竞争力，明星阵容也是《中国之星》的另一张皇牌。首先是集结了三位华语乐坛巨匠——中国流行音乐家”刘欢、“华语流行天后”林忆莲、“中国摇滚乐之父”崔健担任“巨星推荐人”，而林忆莲更是破天荒为《中国之星》首度献身，完成其在音乐综艺节目的首秀。此外，《中国之星》首发歌手名单的种种猜测更是刷屏近日的社交媒体，网络更传闻李宗盛、周杰伦、杨千嬅、窦靖童等明星会参与。虽然目前节目组只证实“实力一哥”孙楠和“伤情歌王”许志安确认加盟，但网曝名单未必空穴来风，到底谁能成为三位“巨星推荐人”的座上宾?确实令人期待!

娱乐营销大玩家又出新招？

虽然《中国之星》是一档全新的音乐竞技节目，但其独家冠名商则是大家熟悉的娱乐营销大赢家——立白。立白因《我是歌手》三连“冠”而被行业称为“娱乐营销大赢家”，此次独家冠名《中国之星》又会擦出什么新火花?

作为娱乐营销的大赢家，立白利用娱乐综艺节目的整合传播功力，从单纯的借势话题到主动策划话题，将节目粉丝吸引至立白产品;并且巧妙运用新媒体，为电视机前的观众打破了屏幕的阻隔，将粉丝经济充分运用到产品推广中;同时还充分利用各类新闻资源，将产品植入不同的新闻话题，通过新闻引发更多粉丝的关注以及评论，真正实现网台联动。显然，立白也已经不是三年前那个立白，而四年后的立白也坚定地按照原定计划部署自己的营销道路。

据悉，为了玩转全民参与的娱乐营销，《中国之星》尚未开播，立白皂液便与节目组联合在@立白中国之星和@中国之星两个微博发起#我是巨星推荐人#的话题，得到全国近百家多家知名媒体、明星粉丝后援会和众多网友的共同参与，纷纷推荐有实力、有颜值、有人气的歌手加入节目。此外，不少段子手也加入到话题狂欢之中，各种段子乱入也让《中国之星》的讨论增加了不少趣味和期待。

业界分析指出，《中国之星》未播先红，表面上看似是品牌与节目的偶然组合，其实际上背后实际是品牌与节目“新升级”的共同选择。此前，立白集团旗下战略级产品立白皂液提出“洗护合一新升级”的诉求，这不仅是产品功能的“新升级”，更是品牌娱乐营销的一种超越。