伊利味可滋巧克力牛奶创天猫纪录 神奇奶牛成“人气王”

结合双十一的电商黄金期，伊利味可滋瞄准时机，在天猫开启比利时巧克力牛奶预售，提前吹响电商热卖的号角，并以近100000提的销量创下天猫双十一预售史上最火爆的国产牛奶。为了更好的向消费者传达“比利时巧克力牛奶”的品质感，以趣味方式拉近与消费者的距离，11月10日，两头“吃巧克力，产巧克力奶”的伊利味可滋神奇奶牛惊现北京金源燕莎，与众多消费者一起展开了一场别开生面的“挤奶大作战”，成为当之无愧的人气王。公关活动在做口碑营销的同时，也通过趣味互动拉动电商的实际销量。

据悉，为了充分调动消费者的主动性，伊利味可滋进行了精心策划和巧妙布局，并完美融入“感官营销”式的消费体验。现场活动完全契合比利时巧克力牛奶的卖点进行设置，不仅活动形式让人耳目一新，活动中种种细节更做到精益求精，不仅有效营造了活动氛围，还赢得了众多消费者口碑式的主动扩散。在活动现场，为了能够配合巧克力牛奶电商售卖的主题，伊利味可滋将天猫购买链接设计成二维码并用巧克力进行印制，让消费者主动索取，待扫码成功后即可食用，大大提升了消费者对活动及产品的好感度。

不仅如此，伊利味可滋的工作人员为了让消费者体验到最真实的比利时风情，特邀比利时工匠来指引消费者体验“趣味挤奶”的活动。一位参与活动的消费者表示：“看到奶牛的时候我还以为是真的。后来才知道是伊利味可滋做的一比一的仿真奶牛，不仅会叫还能挤奶，觉得很有意思，巧克力牛奶也很好喝。”随后，这位消费者通过扫描巧克力上的二维码进入天猫，一次性购买了5单伊利味可滋比利时巧克力牛奶。

由于活动有极强的趣味性和参与感，消费者现场不但纷纷进行拍照留念，更主动将活动晒至朋友圈。可以说，神奇奶牛“吃比利时巧克力挤巧克力奶”的趣味活动是伊利味可滋新品营销推广的又一次创新，不但将产品元素和活动进行完美的融合，更让消费者真真切切感受到该品牌的用心，在拉近与消费人群距离的同时，也有效的提升了品牌的影响力。