打造“幂幂”惊喜 每益添玩转“星”营销

9月5日，杨幂出席伊利每益添在西安举办的粉丝见面会活动，与粉丝提前庆祝自己的生日。活动现场每益添代表所有粉丝用一项公益之举为杨幂送上特别的生日祝福。

“幂幂”惊喜 明星效应助力品牌口碑

近几年来，杨幂在荧屏上的各种角色深受大众喜爱，升级当妈妈之后的她也依然青春靓丽。在品牌代言人杨幂生日来临之际，每益添借势营销，通过与杨幂粉丝多种方式的情感互动，和粉丝们一起为杨幂送上了一系列“幂幂”惊喜。

自8月底，每益添就在微博平台上聚集人气，官方发起“二十九万个祝福送杨幂”活动，在线为杨幂收集二十九万份生日祝福，并承诺以参与活动的杨幂粉丝的共同名义向中国妇女发展基金会捐献公益善款;紧接着每益添又在微信平台上面向粉丝精准传播，以H5的形式发起为杨幂庆生的众筹祝福活动。这些参与性极强的活动得到了广大网友的积极响应，有三十多万人转发微博为杨幂送出生日祝福，相关微博话题阅读量突破一千五百万。

9月5日粉丝见面会当天，每益添现场兑现其承诺，代表粉丝与杨幂一起向中国妇女发展基金会捐出公益善款。对每益添筹备的具有公益内涵的庆生方式，杨幂表示：“感谢每益添为我带来这样的惊喜，用公益为我庆生让我永远的难忘，大家送给我的二十九万个祝福我也都收到了，谢谢所有活动参与者的深情厚爱。”

每益添的这一系列活动有效借助了杨幂的偶像人气，调动了广大网友参与的兴趣，并为网友的参与赋予了公益的内涵，既达成了与用户情感沟通之目的，也展示出每益添以公益回馈社会的意愿。同时，通过广大真实网友的口碑扩散，每益添所倡导的低糖生活理念得到了充分的展现，而每益添的低糖卖点也随之获得更广泛的消费者认知。

顺应趋势 低糖每益添深受市场认可

这种认知正在加深，这也与国际社会对低糖食品的研究，低糖生活方式的倡导不无关系。大量医学研究表明食糖过多会引发诸多健康问题，因此国际社会对低糖食品始终有很高的呼声。今年一月，英国公共卫生局也发起一项名为“糖类置换”的活动，倡导人们用低糖来取代高糖食品，为参与者提供有针对性的低糖饮食建议和免费低糖购物券，鼓励人们尝试并坚持低糖饮食。美国癌症学会的高级经济学家布勒歇尔在最新一期的《社会科学与医学》上指出，为缓解肥胖问题各国应取消饮料统一的税率，对含糖饮料按热量征税。

每益添很好的顺应了国际低糖大趋势和我国消费者的需求，其小于5g/ml的含糖水平，符合国家低糖标准，在保持口感的同时又不失活性乳酸菌的健康，同时满足了消费者对助消化乳酸菌饮品和低糖饮品的两种需求，延续了伊利产品一贯的优良品质。

在消费者对乳制品的选择上越来越注重功能化、健康化的背景下，每益添全口味低糖活性乳酸菌饮品凭借其助消化又不增加身体负担的特性赢得了消费者的青睐，销售额节节攀升。近期伊利集团公布的2015年年中财报显示，2015年上半年伊利实现营业总收入301.51亿元，利润总额31.88亿元，其中每益添销售额增长速度高达51%。

伊利每益添相关负责人表示，倡导低糖生活和大众健康是每益添一直以来所坚持的品牌理念，他们希望每益添的产品能给大众带来身体上的健康，也希望每益添所倡导的低糖生活理念随着各类公益、营销活动逐渐深入大众心中。