每益添首创健康大巴，为大健康带来新启示

在公交车上就能进行体检，而为你体检的既不是医生，也不是笨重的大型仪器，而是一个形状、大小都和普通公交车手拉环相似的健康监测手环，这听起来是否有些不可思议?

8月3日，这样一辆具有健康监测功能的智能“健康大巴”在北京亮相，引起大众关注和讨论。这辆健康大巴与众不同之处在于，其手拉环经过专门的设计改造，内嵌若干传感器，和一块LED显示屏。乘客可在乘车过程中，通过手握拉环这一简单动作，来了解自己的心率、体脂、平衡等各项指标。

据悉，这辆健康大巴是由伊利每益添打造，目的是为工作繁忙的城市人提供一个便利的健康监测载体，并提醒人们时刻关注自身健康。需要指出的是，大众不断提高的健康需求催生了每益添健康大巴这一时代产物。

人民健康意识大幅提升，并空前关注身体健康，是近年来一大社会现象，健康相关话题呈急剧升温之势。今年年初，关于空气质量与大众健康的话题引发了全社会深刻讨论。而在之前几乎不为人知的彩色跑(The Colour Run)也在今年火速风靡，掀起了一阵快乐、健康的长跑风潮。此外，医疗保健、锻炼健身、健康饮食等话题更是人们长期关注的焦点。据百度近日发布的《中国网民科普需求搜索行为报告》显示，2015年第一季度，关于健康与医疗的科普主题搜索占到全部搜索需求的57%，牢牢占据第一位。由此可见，健康已经从大众的潜在需求，逐渐转变为实际需求，人们已将健康视为日常生活的头等大事。

在此背景下，各大企业也抓紧机会做出产品开发、市场教育、借势营销等举动。大健康市场正在被积极涌入的企业集体做大，大众的健康意识也在企业的推动下更加丰满。在这些企业中，不乏长期深耕健康市场，并不断突破创新的企业。伊利每益添是这类企业的典型。从2012年推出活性乳酸菌饮品，到今年3月革新性的低糖活乳饮品，企业的健康理念扎实的体现在其产品上。在做好健康产品的同时，面对不断变化的健康趋势，企业在市场教育和品牌宣传上不忘求变。健康大巴算得上一次具有启发性的自我突破。

每益添健康大巴为工作繁忙的都市人群提供了一个省时、省钱的健康监测途径。乘客在上下班途中了解自己的身体状况，对他们来说，无疑是一种体贴的关怀。而未能亲身体验健康大巴的人们，在借由社交、网络了解到相关信息后，也间接的接收到每益添健康大巴所传递的健康生活理念，其影响力是广泛而深远的。伊利相关负责人透露：做健康大巴，内因是企业肩负着向社会宣传健康理念的义务，外因是我们关注大众的健康，而公交大巴是一个最贴近大众生活的载体。

企业向社会传递自身的健康理念，需要自身长期的积累和沉淀，并非一朝一夕之功。2012年，伊利推出活性乳酸菌饮品——每益添，较同期市场上常见的非活性乳酸菌产品，具有更高的健康价值;今年3月，伊利又根据低糖食品趋势推出每百毫升含糖量小于5g的低糖每益添，每一次新产品的推出都是企业践行其健康理念的有效积累。

在大健康趋势下，企业不断自我积累、转换思维，通过创新性市场活动向社会积极传递健康能量，大众在接受了新的健康思想之后，不断提出更新的健康需求，形成双向推动，建立良性循环。以此观之，每益添健康大巴实为大健康趋势下的一次意义深远之举。