聚焦粉丝经济 QQ音乐的数字音乐生态之道

8月6日，由腾讯主办的2015中国互联网移动社群大会在京召开。以“有群、有趣”为主题，本次大会从中国移动社群发展现状出发，通过明星音乐、动漫文学、游戏、区域社群、社群开放五大板块，共同探讨了未来移动社群商业化模式。在明星音乐分论坛上，围绕粉丝经济、移动社群、娱乐产业的话题热议不断，腾讯公司社交网络事业群数字音乐部社区产品中心高级产品总监计鸣钟，发表了题为《数字音乐时代的粉丝经济价值》的主题演讲，并以QQ音乐为例，为在场嘉宾展现了数字音乐与粉丝经济的发展共进趋势。

以版权为依 粉丝经济催生新商业模式

对于粉丝经济来说，最具代表性的应用领域便是音乐。无论是卡带、CD等音像制品的销售，还是演唱会门票、K歌版税收入，都无一例外都由强大的粉丝力量给予了最稳固的支撑。但随着互联网的大行其道，在粉丝们音乐收听习惯转变的同时，多元化的数字音乐玩法也不断涌现。

目前，市面上围绕粉丝经济的数字音乐商业模式基本上以“付费音乐”、“明星包月”、“K歌/主播”、“在线演出”四大类为主，QQ音乐均有涉足。尤其在付费音乐领域，QQ音乐的数字专辑在半年内以超250万张的销售、过1000万人民币的营收，大大拉动了数字音乐商业化的发展，并创下了与粉丝经济联系最紧密、回报最大的商业模型，对行业、用户都产生了重大的影响，而这也离不开QQ音乐对于版权版图的耕耘。目前，QQ音乐正版曲库已超过1500万，是国内正版曲库最全的第一数字音乐平台，并先后与包括华纳、索尼、YG、福茂唱片、《中国好声音》、《我是歌手》在内的200多家版权方达成了版权战略合作，版权实力位居业内之首。

桥接音乐与粉丝 建立泛娱乐的生态圈

腾讯高级执行副总裁汤道生表示，“手机QQ在腾讯移动社群战略中扮演着连接器的角色，我们不仅仅要连接人与人，更要把社群与服务连接起来，创造更广阔的商业生态。”

在论坛上，计鸣钟为到场嘉宾详尽展现了QQ音乐的全景。基于大平台优势，腾讯以QQ音乐为圆心，在全民K歌、liveMusic、QQ明星部落等兄弟平台的联合辐射下，串联起听、看、唱于一体，从内容到社区再到O2O的泛娱乐化生态圈体验，而所有关于粉丝经济的运营也贯穿始终其中。

以数字专辑为例，其将“独家试听下载权益”、“专属铭牌、独家礼包”、“抽奖、互动游戏”等丰富内容进行整合，贩卖的不仅仅是音乐，还包括对粉丝心理的精准把握。通过超低的售价以及铭牌、粉丝榜单刺激，数字专辑不仅让粉丝的消费意愿大增，还能有效将其聚拢。借助该成功模式，QQ音乐也吸引到了越来越多的歌手前来合作，逐步实现了付费音乐从单点化向平台化的规范化转变。

得益于粉丝经济、服务于粉丝经济。作为国内正版数字音乐服务的领先平台，QQ音乐通过对音乐社交、电商、O2O演出等多元化音乐模式的创新和探索，已渐渐占领了PC、手机终端、甚至车载、电视等更多设备和使用场景，形成了音乐/粉丝经济全链条的布局。处于行业先驱地位，QQ音乐也将深度挖掘音乐延展的可能性，引领数字音乐新规则。

在移动社群时代，不同类型的音乐爱好者、音乐人、音乐机构、音乐媒体被重新的组合在一起，在QQ群、兴趣部落的音乐社群里，用户不再是简单的内容分享，多维度的交流碰撞反哺音乐创作、音乐商演会成为常态。会议上，来自音乐社区的代表也就如何发掘社群商业机展开了探讨，随着音乐社群的规模的持续增长，新的音乐生态圈正逐步形成。