717品牌节O2O模式落地 5天连创3行业纪录

不是“双十一”，更没到“双十二”，一场购物盛宴却在7月的苏宁平台上狂欢了一把。7月17日到19日，由海尔与苏宁联手打造的“717品牌节”在苏宁易购及线下所有苏宁门店盛大开启。据了解，本次活动以海尔品牌作为推广对象，由苏宁线上平台及线下门店共同主推海尔产品;活动自7月15日、16日开启内购及大企业团购，17日至19日面向大众开启消费狂欢。在共计5天时间里，717品牌节不仅彻底引爆了一场家电O2O购物狂潮，更一鼓作气连创3大行业纪录，成就了一次中国家电界巨头与渠道商巨头的现象级合作。

平台思维 创造行业销售记录

5天销售60万台海尔家电、苏宁首次为单品牌5天5夜做专场、两大家电巨头首次线上线下联动试水O2O，一口气创下三大纪录的717品牌节，开启时轰轰烈烈，闭幕时则是硕果累累。全球第一家电品牌海尔与中国强势渠道商苏宁强强联合，对整个家电业来说是一枚重磅炸弹。

海尔集团相关负责人表示，苏宁从成立之初就与海尔保持了良好的合作关系，至今已25年，本次717品牌节也是合作25年的一次献礼。据悉，本次717品牌节海尔在5天时间内销售了60万家电，创下家电行业单品类单渠道销售纪录。这个销量相当于海尔五一销量的1.5倍与整个国庆黄金周销量持平。海尔负责人说 “通过结合海尔平台与苏宁平台上的资源，对双方用户进行精准营销，才能达成今天这样的成果。可以说，是互联网时代的平台思维5天60万台销量成为可能”。

强强联合 共推5天5夜大专场

而谈到首次为一个品牌做了5天5夜的专场活动，苏宁负责人告诉记者，这是一件共赢的事情，更是一个自我突破的过程。“我们创纪录地为海尔品牌做了这么大的专场活动，就是为了树立一个强强联合的典范。况且传统就是用来打破的，我们能为海尔做5天5夜专场，就证明我们对这次活动充满了信心与期待。这次狂欢节提升了苏宁的服务能力，让我们能更好地为用户们服务。”

据了解，本次海尔与苏宁的合作，以苏宁易购平台及苏宁线下门店为主要阵地，以海尔品牌的各种产品为推广主力。除产品品质及价格优势外，717品牌节还吸引了如滴滴打车红包，啤酒券等包含吃喝玩乐全方位的异业资源，不仅给用户带来全新的购物体验，更让消费狂欢节成为了一次跨界合作的成功案例。

线上线下 O2O首次成功落地

海尔集团相关负责人表示“对于我们来说，717品牌节最大的硕果就是成功落地了O2O购物节模式。”目前国内众多购物节多在网络上进行，而对线下资源的整合利用较少，消费者期待的O2O模式一直没能变为现实。本次717品牌节海尔苏宁两大家电巨头联合打造的首个O2O购物节，线上线下联动创造了5天60万台的家电销量，首次实现了O2O模式从概念到现实的转化。717不仅让消费者们得到了完全不同的体验更证明O2O模式具有的独特优势和发展潜力。参与本次活动线下体验的刘女士告诉记者：“以前总担心实体店的价格，又不放心网店的质量，没想到这次717线上线下销售活动完全同步。这让我有机会亲眼看到家电，确保质量，同时体验了网络商务的快捷方便”。

短短5天的时间，717品牌节取得了卓越的战果，但无论对于海尔还是苏宁来说，这种线上线下完美结合的方式并不会结束。据双方负责人透露，未来，海尔与苏宁将进一步深化平台资源的结合，并不断完善O2O模式，力求将717品牌节塑造为“海尔&苏宁专属节日”。