奢侈品牌真的跨界食品业吗？ 有图≠真相

从9月开始，一篇题为《你没看错，gucci真的有做咸菜，千万别给老婆看到》的文章在微信朋友圈大量转发。经常浏览新闻的人也许会发现，人民网手机版在7月份就发布了题为《Gucci咸菜奢侈品牌进军超市》的新闻;现代快报、新民晚报、广州日报等都市报也都曾转发。

这类文章中包含了大量精美的图片，都是带着奢侈品品牌LOGO的食品包装，有Gucci牌咸菜、LV牌香肠、苹果牌牛奶、巴宝莉牌酸奶等，配上轻松的文字，迅速得到了大范围传播。

那么，Gucci真的做咸菜了吗?答案是，并没有。微信文中明明都有图片的啊?不错，但是有图就有真相吗?

错了，这些仅仅是图而已(有实体产品的是，梦龙为纪念上市25周年与意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana合作的限量款冰淇淋)。17日，《蝉歌3 特稿》的文章给出了真相：这些图片是出自以色列艺术家Peddy Mergui在旧金山手工设计博物馆办的一个设计展(4月开幕)，名为“Wheat is Wheat is Wheat”。

这样一场设计展，走过一遭微信平台，就演变成了这些奢侈品牌真的在跨界做食品。而对于信息接收者来说，“有图有真相”，又有具知名度的媒体账号转发，很难鉴别出这是“谣言”。

《蝉歌》还在文中对这种微信热门小文的传播路径进行了分析。

从转发主体来说，大众媒体、自媒体、企业都希望自己生产的内容能获得更高的阅读量和转发率。为博取点击量，很多文章都沦为“标题党”甚至是虚假信息。传统媒体的新媒体建设目前较为初级，若长此以往，公信力优势也将丧失殆尽。

从接收者来说，Gucci这类奢侈品牌，代表着高端和稀缺性，和大众消费品——食品联系到了一起，正中大众的敏感点，给人一种奢侈品和自己产生关联的想象。尤其是使用“千万别给老婆看到”等语句，加上信息本身的新奇性，很容易就驱使用户去分享这样的信息，加剧传播。

奢侈品公司的沉默，无疑是这则谣言能够维持生命力的最大动力。在整个信息传播路径中，他们并没有出来澄清、辟谣，反而恰当地利用了这条信息，一定程度上达到了积极的品牌营销效果。

设计展本意是让人们反思品牌所代表的价值和商品本身能提供的价值之间的关系，而后来却变成了奢侈品牌本身的一次“成功营销”。

这条微信小文至今仍在不断地扩散，这不禁让人思考：为什么人们对奢侈品牌如此热衷?当你在购买一件商品的时候，是为其本身的内在价值还是外在的品牌价值付出更多?是不是过于迷恋消费符号?