“歌莉娅”用实际行动诠释新《商标法》对著名商标的认定与保护

近日，一起服装品牌的侵权案件受到广泛关注，不少报纸报道了事件，网络上的相关新闻点击率极高。属于广州市格风服饰有限公司的女装品牌“歌莉娅”状告杭州娅品贸易有限公司恶意侵权最终胜诉，终审判决勒令杭州娅品公司赔偿格风公司经济损失200万元。为何一起普通的商标侵权案能够持续两年之久?这其中究竟隐含着什么深层次的问题?为何这一简单的服装品牌侵权案能够备受关注?

带着这些问题，记者就2014年施行的新《中华人民共和国商标法》(以下简称《商标法》)有关规定，采访了中国政法大学知识产权教授、我国著名知识产权专家冯晓青。

新《商标法》所强调的“模糊”与“明知”

“‘歌莉娅’品牌胜诉的案子，对未来打击侵权行为有着非常重要的意义。”在了解这起案件的始末之后，冯晓青教授如此说到。

“新《商标法》的改变，主要是强调了一个‘混淆’概念，扩大了相关的界定范围。”冯晓青教授将如今的侵权种类分成了三类，分别是盗用商标不仿造产品，盗用商标仿造产品和不盗用商标只仿造产品。比如“士力架”和“奥利奥”，类似的模仿品“给力架”、“粤利奥”、“奥达奥”等，在新商标法中都可被认定为侵权行为。

可事实上，随着近年来电商平台的发展，衍生而来的取证难等问题，使得一些不良商家可以毫无顾忌的利用“模糊”商标进行恶意侵权行为。杭州娅品公司就是利用模糊概念恶意侵犯“歌莉娅”商标权的代表性案例。对此，新《商标法》也做了进一步明确，提出了“明知”概念，在第十五条增加了第二款：“就同一种商品或者类似商品申请注册的商标与他人在先使用的未注册商标相同或者近似，申请人与该他人具有前款规定以外的合同、业务往来关系或者其他关系而明知该他人商标存在，该他人提出异议的，不予注册。”

此部分明确了“知道”与“不知道”分别处理的规定。也就是说，在“歌莉娅”品牌已经在合法注册之后，杭州娅品公司想要打“衣服”和“鞋”的擦边球，混淆消费者试听以达成自己的目的，属于“明知”的范畴，在新《商标法》的相关法律规定中是行不通的。

“赔偿”与“取证” 新《商标法》两大变革

据了解，新《商标法》针对一些取证难的情况，增加了侵权人的举证责任。在新《商标法》规定的商标侵权诉讼中，人民法院为确定赔偿数额，在权利人已经尽力举证，而与侵权行为相关的账簿、资料主要由侵权人掌握的情况下，可以责令侵权人提供与侵权行为相关的账簿、资料，侵权人不提供或者提供虚假的账簿、资料的，人民法院可以参考权利人的主张和提供的证据判定侵权赔偿数额。此举大大减轻了商标权利人在主张侵权赔偿时的举证负担，使人民法院在确定赔偿数额时更有法可依，对打击商标侵权行为具有积极意义。

此外，新《商标法》引入了惩罚性赔偿制度，规定对恶意侵犯商标专用权、情节严重的，可以在权利人因侵权受到的损失、侵权人因侵权获得的利益或者注册商标使用许可费的1到3倍的范围内确定赔偿数额。同时，新《商标法》还将在上述三种依据都无法查清的情况下法院可以酌情决定的法定赔偿额上限从50万元提高到300万元。杭州娅品公司的最终赔偿虽然只有200万元，却为相关行业的诉讼开启了赔偿额度的先河，体现了新《商标法》打击侵权行为的力度。

全面行动方可制敌 企业责任更大

冯晓青教授认为，打击商标侵权行为是刻不容缓的。“商标侵权的行为在过去的实体商铺时代，可能影响力还比较小，但在电商平台，则影响力就非常大了”。冯教授以北京的“秀水街”为例，认为过去在秀水街“练摊”，卖盗版衣服所能造成的影响无非就只有秀水街，而电商平台的侵权行为，恶劣影响则会波及整个网络。

另一方面，消费者一旦买到了不如意的冒牌商品，除了会和卖家大闹一番，还会将怒火指向电商平台，甚至有些时候，被侵权的正牌企业也会无辜躺枪。如果这样的情况频频发生，其最终结果只能是纠纷不断，秩序混乱，企业、电商和消费者多败俱伤。

新《商标法》的出台，让打击这类“钻空子”的侵权行为变得更加有章可循，但在冯教授看来，在新《商标法》政策的指导下，我们还应该从以下几个方面进行完善，才能更加有效的打击恶意侵权行为，保证市场的良性健康发展。

首先，相关部门还需进一步加大监管力度，并加强业务培训，不断提高执法人员的现场商品真伪辨别能力，才能有效地对不法分子产生强大的震慑力。

其次，大多数消费者缺乏分辨真伪的能力，在不知情的情况下买了冒牌货的事情不胜枚举。还有很多消费者能够分辨出“真品”和“赝品”，但贪图便宜等思想也会让他们买了“假货”后高呼上当。因此，消费者在面临纷繁复杂的商品时，也应该摆正心态，更多积累辨识真伪的相关知识和经验，避免落入不法分子的圈套。

事实上，冯晓青教授认为，现在最重要的是“企业加强自身的法律意识，建立危机预警系统，投入人力物力，进行严格的监测，谨防各类侵害自己品牌权益的事情出现。”

“歌莉娅”的这起商标权案件，便是格风公司的客服在接到消费者的“投诉”后迅速做出的反应，并第一时间向法院发起诉讼。经历了多次取证用两年的时间打赢官司，维护了自身的权益。如果更多的企业能够加强相关的预警和监测，第一时间将侵权现象扼杀在萌芽里，与互联网中的侵权者斗争到底，未来的互联网市场秩序，必定能够朝着更加健康良性的方向发展。