POLO衫之祖法国鳄鱼LACOSTE的回归

发布时间 2015年05月19日 08:55    编辑:liao    来源:网络 时尚中国网 » 品牌新闻 » 品牌动向

现在说起Polo衫,人们首先会想到Ralph Lauren,却不知道它实际源于LACOSTE品牌。上世纪三十年代打网球的人都穿着传统长袖衬衫,并打上领带的,而绰号为“鳄鱼”的法国网球运动员René Lacoste却对这个传统提出了挑战,在比赛中穿上了短袖针织衫,上面还绣有代表他自身的鳄鱼图案。LACOSTE品牌就这样诞生了。

 

 

就在人们快忘了这事儿的时候,网球选手费德勒、穆雷、德约科维奇先后穿上了Nike、Under Armour,甚至Uniqlo的网球服。这些运动和休闲品牌支付了一大笔钱让自己出现在世界顶级的网球赛场上。

直到LACOSTE终于推出了“冬日网球”2015秋冬系列。这个创立于1933年的法国品牌似乎是想挽回Polo衫创始人的尊严,经典的Polo衫款式在这个系列中被大量采用,“Renédiditfirst”的英文图案更是直接印在了衣服上,强调创始人RenéLacoste是第一个做出Polo衫的人。LACOSTE称,这一季的主题就是向创办人致敬、回归网球领域。

 

 

时尚圈对这一系列给出了好评。Vogue美国版报道称:“(LACOSTE)在经典上创新,传统的网球裙配上剪裁独特的外套,对立风格非常有趣。”WWD也表示:“女装中V字领Polo衫配上休闲外套和裙子,品牌的运动休闲风得以充分展现。”

今年的创新系列也许能带来不错的经济收益,虽然过去几年LACOSTE因为各类风波营业额增幅减少。2012年LACOSTE家族发生了内部争斗,最后把家族企业拱手让给了瑞士零售集团MausFrèresSA,这一定程度上让品牌的形象大打折扣。

另一方面,LACOSTE因其发展慢于代际更替,“老派”的形象也被树立起来,新产品推出后大都反响不大。数据显示,过去五年每位顾客在LACOSTE店内消费的经典款式与平均金额几乎没有变化。

这个问题在中国市场体现得尤为明显。虽然LACOSTE在2010年推出了专攻年轻人市场的LACOSTEL!VE副线,但对于国内年轻消费者而言,相比起Zara、H&M、Uniqlo等时装感强烈的快时尚品牌,LACOSTE所谓年轻化的Polo衫与运动休闲服还是显得“正经沉闷”。

 

 

在国内,LACOSTE的很多心力放在了解决最基本的品牌辨识度问题上。法国鳄鱼LACOSTE在刚进入中国市场时就与香港鳄鱼(Crocodile)和新加坡鳄鱼(Cartelo)为商标权的问题争论不休,使得人们看到鳄鱼的logo也一头雾水。

虽然LACOSTE比起另两个品牌无论在哪方面都更为高端与国际化,其中国区行政总裁姚伟雄也曾表示“这些年我们也试图以积极的办法来解决这个问题,比如我们一直赞助大师杯,我们的街头海报广告等确立高端定位”,可这三只鳄鱼的混乱还是让LACOSTE在一段时间内,在中国没有留下清晰的高端品牌定位。直至2006年,香港鳄鱼同意更换Logo,新加坡鳄鱼也罕见于市场。

排除了干扰以后,LACOSTE就得直面“谁是我们的消费者”这个问题了。2013年,LACOSTE花了8个月时间对品牌的未来走向进行探讨,在美国、中国、以及法国,他们和顾客进行了焦点群组的调研,终于决定了品牌的一个新定位——更时尚与更高端。前CEOJoséLuisDuran说,“我希望把LACOSTE打造成高端优质的。”明显,L!VE系列在运动风的基础上进行年轻化已经满足不了这一要求。

因此,2015最新系列网球服装与其说是回归,不如说是对新定位的一次试验。“网球是更高端一些的运动项目,选择这种运动项目实际上有机会提升品牌价值。”体育咨询公司关键之道创始人张庆此前曾就Uniqlo的网球衫评论说。当然,LACOSTE还不止如此。它带上了René Lacoste初创这一品牌时的荣光——LACOSTE已经很久没感受过这一点了。

这只改革后的法国鳄鱼看起来野心不小。此前,Duran也表示,2015年将在中国、俄罗斯、法国和美国增加60间门店,推进全球扩张。 

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非时尚中国网)”的文章及图片,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如因作品内容、图片版权和其它问题请邮件联系,我们会及时处理:[email protected]
猜您喜欢
热点MOST POPULAR
  • 想快速提升气质?盘了这些饰品让你气质爆棚
    想快速提升气质?盘了这些饰品让你气质爆棚
    小可爱们晚上好买买买可以说是大部分女孩的日常写照了但要说如何花最少的钱让你立刻变精致气质提升十条街倒不是名牌衣服包包我..
  • Galliano Landor 2019 全新秋冬系列正式上架
    Galliano Landor 2019 全新秋冬系列正式上架
    Galliano Landor 官方释出的2019 FALL/WINTER LOOKBOOK全集,展示了本季秋冬系列单品相对简单的穿搭公式。官方INSTAGRAM 亦展..
  • “海尔智家”旗下Candy 2019 IFA展智慧家庭
    “海尔智家”旗下Candy 2019 IFA展智慧家庭
    2019年被称为5G元年,而5G技术的应用也让智能家居不再是基于智慧单品的孤岛式体验,转而向基于智慧场景的主动服务式体验快速发..
  • Petit Bateau 小帆船XJean Jullien胶囊系列中国首发
    Petit Bateau 小帆船XJean Jullien胶囊系列中国首发
      2019年9月5日,已有157岁“高龄”的新闸路迎来了一位“老朋友”,同样诞生于19世纪末,同样的优雅气质,同样的历史悠久却..
  • 巩俐佩戴Boucheron宝诗龙珠宝作品亮相第76届威尼斯国际电影节
    巩俐佩戴Boucheron宝诗龙珠宝作品亮相第76届威尼斯国际电影节
    【9月4日,威尼斯】随着第76届威尼斯国际电影节的盛大开幕,中国知名女演员,国际著名影星巩俐凭借新片《兰心大剧院》,成为首..
  • 元气满满的“入秋”法则 是时候把华为nova5系列拿出来了!
    元气满满的“入秋”法则 是时候把华为nova5系列拿出来了!
    自本周起,作为四大时装周之一的纽约时装周已经拉开帷幕,虽然刚刚入秋,各大时装品牌都已经跃跃欲试的向大家展示自己对来年春夏..
  • 初秋时尚舞台轻松占据C位!华为nova5系列就是要你好看
    初秋时尚舞台轻松占据C位!华为nova5系列就是要你好看
    已经临近秋分,各地的气温开始渐渐转凉。衣橱里的秋装正在静静地争等待你的宠幸。如何穿搭才能让自己看起来更时尚呢?下面小编就..
  • 她36岁带娃留学,38岁定居美国:有梦想,什么时候开始都不晚!
    她36岁带娃留学,38岁定居美国:有梦想,什么时候开始都不晚!
    前阵子马伊琍又上了热搜。不过这次不是为了新戏宣传,而是离婚。43岁的马伊琍结束了那段童话般的姐弟恋婚姻,与小她9岁的文章..