都市丽人多品牌战略布局高端内衣领域

中国首个上市的内衣企业都市丽人的对内衣市场的野心很大，一举一动都牵动中国内衣的敏感神经，在依靠平价货取胜之后，大力发展多品牌战略，把触角伸到了高端市场。

多品牌的家族组合

随着消费者购物理念的日渐成熟，其不仅关注外在服装的消费，对内衣产品的关注度及需求层级也不断提升。面对内衣市场发展所面临的“求不来的好机遇”，都市丽人也顺势进行多品牌、全系列化布局。都市丽人集团在全球范围内，全线整合内衣时尚产业链，打造了一个多品牌的事业集群，除了都市丽人及其子品牌外，都市丽人还推出了高品质男士内衣品牌都市锋尚，在2014年上半年推出全新专业塑身品牌“都市丽人的秘密”，提供有塑身功能特点的产品;2014年第四季度，集团推出另一个韩国轻时尚内衣品牌“Freeday(自在时光)”，品牌路线为简约清新的韩国风格，对象为具时尚触觉的年轻消费者。

目前，都市丽人从大众内衣到高端内衣，从女士内衣到男士内衣、儿童内衣等，都设有相关品牌。中国低端内衣市场正在不断萎缩，都市丽人不断调整产品结构，加强在中高端内衣市场的布局。

收购欧迪芬布局高端

今年3月份，都市丽人以9200万元人民币收购了高端内衣品牌欧迪芬，宣布进军中国高端内衣市场。当前本土市场发展环境，给都市丽人实现其发展目标创造了有利的条件。这几年中国纺织服装产品的出口数据及全球服装产品的消费格局显示，大众对针织类服装的消费需求越来越大。

对此，作为以针织产品为主的都市丽人来讲，市场对针织类产品的偏好为其发展创造了一个良好的环境。与此同时，从都市丽人的主打产品内衣的本土消费趋势来看，其当前发展也呈现利好形势。

而作为一线高端品牌的欧迪芬，在中国市场上占有重要地位。以其前卫的设计风格，在法国、美国、日本等国际内衣市场也有一定的影响力。在中国内衣市场上，欧迪芬并不以营销推广见长，但是她拥有丰厚的品牌文化积淀，和强大时尚的内衣设计能力，为众多消费者所喜爱。而后者这两点，正是都市丽人进军一线内衣市场所需要的关键元素。

郑耀南称，“该收购与本集团优化产品及品牌组合、提升产品质量以及扩大销售渠道、零售网络及地区覆盖范围的发展策略一致。收购后都市丽人可以通过上海欧迪芬完善的销售网络及知名品牌在中国高端贴身衣物市场立足，预期将扩大其于中国贴身衣物市场的渗透率。”

在The one2015都市丽人时尚内衣秀上，郑耀南介绍，都市丽人一直重视品牌传播，扩大品牌知名度;并与国际品牌及知名机构合作，提升品牌高度及影响力;迎合多样化需求，推行多品牌家族组合;而多种风格产品满足了消费者多样化需求，能迅速占据市场份额。都市丽人董事长郑耀南表示，对于品牌未来在中国市场的发展前景，他很有信心。