立白洗衣液品牌赢得2015年娱乐营销开门红

由立白洗衣液品牌独家冠名的《立白皂液 我是歌手》经过13轮的激烈竞演，最后由不负众望的韩红一举夺得歌王桂冠。总决赛当晚精彩的竞演，也为节目带来了强劲的收视，在总决赛当晚，《立白皂液 我是歌手》全国网收视率2.47%，份额9.09%，席卷1.3亿观众，是常规赛观众规模的2倍以上， 创下了该节目的收视新高，为第三季《立白皂液 我是歌手》带来完美的结局。业内人士称，随着《立白皂液 我是歌手》的完美收官，立白洗衣液品牌作为《我是歌手》连续三季的独家冠名商，借势节目这一平台，已经取得了2015年娱乐营销的开门红。

“借势”成为娱乐营销核心

从2013年开始，立白洗衣液品牌可谓与《我是歌手》结下不解之缘，也从而开启了独具立白洗衣液品牌特色的娱乐营销模式，取得了丰硕的成果。

据业内人士指出，立白洗衣液品牌以借势作为娱乐营销核心，透过借势节目的内容，找出节目与立白洗衣液品牌的结合点，相互影响，最终达到双赢，共同影响观众，让观众乐意被影响。而不是一味地通过硬推，让消费者被动接收。一句“立白歌手我是洗衣液“能被消费者们乐于接受，倍受影响，就证明立白洗衣液品牌为洗涤行业的娱乐营销交出一份高分数的成绩单。

当第一季《立白洗衣液 我是歌手》出来后，在网络上就出现了齐秦夜夜夜的另外一个版本，立白液液液，经常出现口误的痣哥，一句”立白歌手我是洗衣液“，让不少网民都承认自己被误导也说为”立白歌手我是洗衣液“了。而到了第二季，立白洗衣液继续深化产品功能卖点”洗护合一“，在整个传播周期中，都是利用合一体与观众互动，与品牌紧密结合，从明星自己的合一体，再到平民版的合一体，最后阶段则落地到品牌的合一体上——洗护合一。完美地借势节目，与节目糅合，成功的营销模式也被行内所肯定。据相关数据，立白洗衣液赞助第一季《我是歌手》，知名度提升13%，美誉度提升11%，销量同期增长66%;而到了第二季，则不仅以纯销量的提升为主，而是考量高端系列在整体销量提升中的占比，从原来的10.74%左右升到了25%以上。这是一个不俗的成绩。

借势话题 成功推出新品

到了第三季的立白洗衣液品牌继续冠名《我是歌手》，但由《立白洗衣液 我是歌手》更名为《立白皂液 我是歌手》，业内已经猜测立白以新产品去冠名节目，也必将围绕该产品去做一系列的娱乐营销动作。

开播后，立白营销人员就紧抓古巨基的“新专辑”口误话题，迅速在立白我是歌手3官微上推出新专辑话题，引发热议。紧接着，再次抓紧古巨基在评论张靓颖时“看来这一次张靓颖是玩真的”后，立白我是歌手3官微马上发布“玩真的”海报，业内人士发现，这个“这一次玩真的”跟立白皂液主打“真天然，真浓浆”同出一撤，正是立白皂液今年主打的关键点。随后，很多不同的品牌也纷纷参与到#这一次玩真的#话题，根据自己品牌或产品诉求点输出创意，成为创意圈内的狂欢节。当期节目播完以后，“这一次玩真的”话题阅读量已达到4.2亿，参与话题互动人数达10万，微博即时热门话题排行上升至第七位，随后立白我是歌手3 联手我是歌手分别以“这一次玩真的”作为造句活动的命题，引来数十万粉丝参与。立白皂液也借势华丽登场。

在最后一轮淘汰赛结束后，久违舞台的歌手们再次重新进入观众视野，其中古巨基呆萌式口播“洗护合一新专辑”再次成为网络热搜词，立白洗衣液品牌借势再度联手我是歌手官方微博发布新活动，为其余歌手公开征集“合一体”外号，吸引数万网友参与。再度唤起人们对去年合一体的记忆。“洗护合一“再次得到深度传播，以及立白皂液成功上市，让业内人士相信，通过这次成功冠名《我是歌手》，立白洗衣液品牌的2015年娱乐营销已经收获颇丰，在日化行业竞争中再创佳绩。