电视剧植入三重门，破译美加净植尚《酷爸俏妈》成功密码

对于4月份的荧屏来说,无论是收视率还是业界口碑,由李光洁、佟丽娅主演的《酷爸俏妈》都成为当之无愧的头号佳作。而在这部主打情感牌的都市时尚大片爆红背后,品牌赞助商美加净植尚也成为一大赢家,凭借着毫无违和的品牌植入,获得关注度和美誉度双丰收。这里我们可以从电影营销的三重境界,看看美加净植尚是如何展现出其深厚功力的。

第一重:明星效应

一般来说,对于大部分观众而言,一部明星大腕云集的电视剧要比星味暗淡的电视剧吸引力高出不少。如果在剧情、内涵、艺术性等方面再不落下风的话,那么这部剧想不火也难。所以企业只要选择了明星众多的大制作,起码收视关注就有了基础保证。

美加净植尚所选择《酷爸俏妈》这部电视剧,聚集了李光洁、佟丽娅、赵子琪、高亚麟等众多华语一线实力派演员,再加上《玉观音》导演丁黑的业内地位,《酷爸俏妈》一剧在主创阵容号召力上无疑高出同期电视剧一筹,为热播打下了坚实的基础。

 第二重:收视率保证

《酷爸俏妈》在4月13日东方卫视首播时,收视率就不断的飙升,而在线播放次数达到达到数千万级别,不管电视平台还是网络平台,美加净植尚的这次电视剧营销可谓“开门大吉”。

伴随着收视率而来的是观众的高度评价,无疑为电视剧的后续持续升温提供了保障。

评判一部电视剧成功与否的标准是收视率和口碑,这同时也是电视剧营销的主要参考标杆,因为收视率意味着电视剧的传播广度,口碑则反映了观众的好感度。美加净植尚借助《酷爸俏妈》在收视率口碑上的双丰收,尤其是随着电视剧的热播和网络二次播出,美加净植尚将品牌营销的覆盖面和影响力做到了最大化。

第三重:完美植入

在收视率和口碑成功的基础上,品牌与剧情的结合得自然、契合与否,则是对营销成功与否的最后一重考验。对《酷爸俏妈》这部情感大片来说,如何让品牌植入不突兀,不让观众出戏,要求美加净植尚在结合的切入点上慎重选择。

《酷爸俏妈》上映后,很多观众都注意到了美加净植尚在电视剧中的植入,绝大部分都持正面评价,因为美加净植尚产品和LOGO的植入并不是喧宾夺主的生硬灌输, 而是结合主人公的生活环境及场景,露出非常自然,给人们留下了“美加净植尚出现在这些地方一点都不奇怪”的正面印象。之所以能得到如此评价,在于电视剧调性与美加净植尚强调亲情与健康的文化理念高度吻合,引发了观众情感共鸣,从而让观众消除了品牌植入的排斥感。

此外,在电视剧热映的同时,美加净植尚还借势进行了各种方式的营销活动,比如近日开展的“看亲子剧场,赢幸运大奖”在线活动(详情见 www.maxamvip.com),短短几天便有数十万网友加入,同时这次活动并未在传统的微信公众号上进行,而是放在了通过扫描主题促销装二维码后进入的品牌活动网站上,从而使产品、品牌和营销活动做到了无缝对接。

综合各方面来看,美加净植尚和《酷爸俏妈》的这次合作可谓是一次电视剧营销成功典范。