雪肌精借势营销引爆30周年庆热潮

当雪肌精遇上《灰姑娘》将擦出怎样的美丽火花?

在「雪肌精」诞生30年之际，联合迪士尼真人电影《灰姑娘》所设计的“灰姑娘”限量珍藏版降临了。3月13日迪士尼真人电影《灰姑娘》全球同步上映前夕，「雪肌精」携手聚美优品在聚美雪肌精官方旗舰店引爆史上最强跨界新媒体线上营销活动，不仅联合了一众国内顶尖旅游、网络文学品牌，发起“灰姑娘之旅”微博话题活动，向我们身边努力生活的“现代灰姑娘”致敬，更拉开了聚美雪肌精官方旗舰店大型促销活动序幕，活动不仅有“ 雪肌精化妆水灰姑娘电影珍藏版”，“明星爆款买就送”，“满额赠送大礼包”等等，更有多重惊喜，等用户来发现。

据悉，本次支持“灰姑娘之旅”的跨界品牌不仅囊括携程、途牛、众信、艺龙等国内OTA巨头品牌的倾情转发，也得到了红袖添香、言情小说吧等风靡女性群体的网络原创文学品牌的大力支持。更得到360旅游等互联网一线媒体助阵。此次强势推广的“灰姑娘之旅”在线专题，上线仅三日，“灰姑娘之旅”的微博话题就掀起了网民的热烈评论与转发，传播数已逾百万，真可谓一呼百应。

除大牌积极站台助阵，由于雪肌精30周年珍藏版的现代华丽与灰姑娘传统神秘的气质的完美结合，还引发微信草根大号的竞相自主传播的现象，以“史上那些让人迷醉的灰姑娘们”、“做灰姑娘，不做白富美”等为代表的亲民原创内容，以幽默诙谐口吻纵贯灰姑娘前世今生，手把手教授众女生如何培养高贵灰姑娘气质等实用内容，引发网友竞相转发点赞，短短几天内阅读数高达数十万。

电商促销，营销为王，是适用于无论新晋品牌，还是如高丝雪肌精一般历史底蕴悠久的经典品牌的不二法门。在众多电商厮杀激烈，微信、微博等新媒体社交网络，全面占据消费者大部分碎片时间的今天，品牌玩转新媒体营销，便更能够抢先一步贴近消费者的生活，最终叩响营销成功的大门。然而营销中如何跨界借势，将不同消费领域却拥有共同消费群体的品牌有效联合，形成四两拨千斤的合力，却是高丝雪肌精与聚美优品本次营销活动带给电商行业的绝佳案例和启示。

高丝(KOSE)作为日本知名化妆品集团，近年来不断打破线下专柜局限，扩展线上网购渠道，与聚美优品的合作持续加深。雪肌精作为高丝旗下的实力品牌，更被誉为璀璨亚洲的“巨星级美白保养品”。自诞生以来，不断为女性追求透明无瑕美肌，成就女性的优雅纯净而持续精进。改善晦暗、使肌肤变得白嫩是雪肌精家族的强项，被称为顽固黑子的最后一根稻草。以汉方植物精华温和而又精妙的力量，为万千女性带来了晶莹无瑕的美肌体验。