加多宝悲情营销“拖字诀”可以休矣

12月 19日，历时30个月的王老吉与加多宝红罐之争案终于水落石出，广东省高级法院判定广东加多宝饮料食品有限公司构成侵权，责令其在判决生效七日之内赔偿王 老吉经济损失1.5亿元及合理维护费用265210元。这是自2012年以来王老吉与加多宝各种宣判的案件中，加多宝方面因侵权行为被判定数额最大的一笔 赔偿。

照理说，在多次官司中落败的加多宝应该意识到自己的侵权行为带来的恶果，应该立即停止对王老吉的侵权，脚踏实地做自己的产品和品牌，但出人意料的是，同以往一样，针对此次判决，加多宝又祭起了屡试不爽的招式：悲情营销和“拖字诀”。

让 人记忆犹新的是，加多宝每逢官司，必以悲情营销手段，赚取消费者同情。此前，商标争夺案审理结束后，加多宝制作了“对不起”系列图片在网络流传，以民企身 份赚取民众同情；而后，“红罐”诉讼案件审理期间，加多宝再次发起“呼唤公平”话题，再次以民企形象博取民众支持。今年两会期间，加多宝还在其官方网站上 以民营企业身份发表《致两会代表委员的公开信》，故意挑起各种经济体制的之间的矛盾……但事实上，加多宝是一家名副其实的英资企业，其也因其外资身份享受 了极大地政策优惠。可见其自相矛盾转变身份的背后，只是为了博取同情。事实还证明，法律是公正的，即便多次祭出悲情牌，这些都改变不了加多宝违法侵权的事 实，而加多宝的悲情营销、司法营销一再上演已成为消费者眼中的“闹剧”，引起了消费者和同行的反感。

此 外，拖延时间也是加多宝惯用的招术，包括此前的多个宣判案件的二审，还有红罐案本身，加多宝一贯要求延期开庭或通过上诉等手段争取时间。因为，加多宝深谙 “时间就是金钱”之理，在此前的商标案中，通过拖延一年多的诉讼时间，加多宝不仅暗中注册了商标，还推出了新包装，并完成了大面积铺货，通过长期虚假宣传 靠非法转移王老吉商誉赚得盆满钵盈。

著 名财经专栏作家韩平撰文指出，此案虽因种种原因引起了人们的广泛关注，但从判决结果来看，不过是现代社会对商业规则的应有尊重而已，与其说是王老吉的胜 利，不如说是商业文明的胜利。王老吉赢的是商业的法理正义，是有序与公正的市场选择。尽管加多宝已经败诉了十几次，它依旧选择“屡败屡战”，似乎并不在乎 再多败一次，而通过加多宝的一贯做法来看，此次败诉或许又是一次营销机会。

随着消费者对真相的了解，加多宝的悲情营销可以休矣。

原文转自：http://www.chdjx.com/caijing/gncj/2014/1222/16383.html