三度冠名我是歌手 立白集团不断迈出娱乐营销新步伐

据悉，11月13日，在“2015年度湖南卫视黄金广告资源招标会”上，立白集团与湖南卫视签约成为战略合作伙伴，合作金额高达3亿，并一举取得第三季《我是歌手》冠名权。作为日化品牌中的强者立白集团，这次再度携手收视强者湖南卫视，必将再度掀起一个娱乐营销的高峰。

在一起碰撞出“年轻“的火花

在《我是歌手》暨战略合作签约仪式现场，立白集团相关负责人称，之所以选择湖南卫视进行战略合作，除了看中湖南卫视是全国观众规模最为稳定、观众最为忠诚的平台外，更看中其“创新”和“专注”。“湖南卫视一直追求创新，以娱乐著称，年轻观众为主，覆盖所有人群，一直倡导节目年轻化的湖南卫视以“在一起!更青春”作为未来重要的方向。其高素质的团队能够拿出最好的创意、编排、发行、宣传，节目总走在前沿;同时对节目制作非常专注，千锤百炼，保证每一个出品的品质。而这些理念都是与立白集团专注于民族大日化的可持续性发展，在产品研发、营销等方面不断创新以确保产品高品质的理念不谋而合。” 而作为中国第一批做电视广告的企业，立白集团与湖南卫视已有多年的合作，此次战略合作协议的签订，则标志着双方“在一起”谋求更深度合作的正式开始，并借此与湖南卫视碰撞出“年轻”的火花。

据悉，此次双方的战略合作会有更多平台上的共同策划，以实现真正的台网联动、线上线下整合以及与消费者的深度沟通。业内人士分析称，近几年立白集团在年轻人中的知名度和喜好度都获得了很大的提升，品牌的高端化继而年轻化为转型关键。“品牌年轻化是一个漫长的进程，娱乐营销仅仅是一个开端，立白与湖南卫视的战略合作，则表明立白在品牌年轻化、高端化将继续深化。”

立白洗衣液再次携手《我是歌手》大有战略布局之意

据相关数据，立白洗衣液赞助第一季《我是歌手》，知名度提升13%，美誉度提升11%，销量同期增长66%;而到了第二季，则不仅以纯销量的提升为主，而是考量高端系列在整体销量提升中的占比，从原来的10.74%左右升到了25%以上，这不仅体现了品牌形象的一个很大提升，同时也是产品结构健康转变。

业界分析指出，经过品牌发展20年的积累，以及通过两季《我是歌手》的冠名，立白已经不缺知名度，而在第三季《我是歌手》立白将面临两大挑战：一是继续与消费者进行深度沟通;二是在产品结构优化上继续发力，通过“利润造血”布局高端。“所谓利润造血，就是通过高品质、高附加值的系列产品，提升品牌的整体形象，让高端系列占比增高，再投入的血液会更加充足。而这不仅仅是立白的机会，也是本土日化品牌的机会。” 正与知情人士透露的立白洗衣液再三冠名《我是歌手》，将借这个强势平台及高关注度节目推出具有行业创新意义的新品，而这将对立白洗衣液产品金字塔的顶尖进行布局相吻合。

立白集团不断迈出娱乐营销新步伐 新旧媒体共同作力

从2012年开始，立白集团就开始通过电视剧植入与消费者建立轻松互动的沟通形式;随后在2013年打破传统冠名娱乐节目《我是歌手》，提升年轻人对品牌的关注度;到了2014年《我是歌手》第二季，在关注的基础上通过娱乐化互动，提升口碑;到了2014年下半年，继续反应快捷巧借力，通过“去渍霸更名好爸爸”进行品牌的高端产品人性化转型，逐步构建自己的娱乐营销模式。而作为民族日化的领头企业，立白集团在此刻选择与湖南卫视的战略合作，其在2015年在娱乐营销之路上又迈出的新的一步。

立白集团媒介部负责人在接受采访时对娱乐营销策略如是表示，随着消费者收视习惯的变化，电视也不再是唯一的传播工具，网络媒体越来越受消费者喜爱，在传播上单一媒体传播早就不符合时代的发展，“就广告的角度来讲，电视是原点，网络是放大器，二者结合起到了点到面的扩散作用。”换言之，立白集团营销策略会继续以传统媒体与新媒体的结合运用，并不断在形式进行创新。

不仅媒体使用的创新，事实上，在第二季《我是歌手》的营销行为中，立白就开始注重娱乐营销中“内容为王”，积极与消费者互动。在第二季《我是歌手》，立白就与节目组联合策划了“合一体”，从红遍网络的“歌手合一体”、“爱情合一体”到“一首歌诉说你的年代爱情”，立白都紧抓《我是歌手》的节目内容，策划了一系列高互动率的情感营销动作。业内人士认为：“这种借力是立白独创的一种创新娱乐营销，节目借力立白，歌手借力《我是歌手》，立白再借力歌手，不断地产生消费者关注的内容，加大相互之间的互动机会，真正地影响到目标受众，彼此借力，大家共赢。”