为维护品牌独特性而努力 匡威告发FILA等品牌抄袭其品牌设计

上个月，运动鞋品牌匡威忽然发威，状告Skechers、拉尔夫.劳伦、FILA等品牌，抄袭(山寨或者剽窃)Chuck Taylor All Stars的经典设计，许多品牌都生产那种黑色、白头、橡胶底的球鞋，匡威CEO Jim Calhoun说，我们要终止那种山寨行为，维护匡威的独特性。

这个官司势必旷日持久，很难有了断。纽约大学法律教授Chris Sprigman说，那些功能化的设计很难被商标法保护，白色橡胶足尖很难被判定是匡威独有。在时尚界，山寨无处不在。有意思的是，如果没有山寨，时尚品牌的影响力就会小得多。另有一位律师说，要想赢得官司，匡威必须拿出证据证明这种鞋是独特而著名的设计，必须说服法庭相信消费者们会在想要买一双匡威鞋时，由于分不清仿制品而错误购买了其它牌子的鞋。

时尚界或者说服装业，的确有许多来回抄袭的现象。一位设计师曾说，消费者购买某个产品时，不应该被外表的相似所迷惑，他必须熟知哪个东西是真正独创的，必须知道那件产品的源流和故事，那才是品牌日积月累的价值，是“产品附加值”。

1908年，英国移民马吉斯.康威斯在马萨诸塞州小城马尔顿建立了自己的“波士顿橡胶鞋工厂”时，康威斯的主业是专为工业流水线上的工人制造橡胶防护鞋和雨靴，1921年，All Star迎来了查克.泰勒。这位高中生球员来到位于芝加哥的匡威总部，希望这家新兴的运动鞋工厂能制造出更加轻便、坚固的运动鞋。销售主管鲍勃.普利茨雇用了这个对球鞋改进和篮球都热衷的毛头小子，让他当上了一名匡威推销员，很快，在重新加厚了橡胶大底，增添了一块足踝护垫，加高了鞋帮后，匡威逐渐打败了斯伯丁等其他运动鞋厂家。泰勒也被赋予“匡威篮球大使”的称号，开着一辆凯迪拉克轿车，满载着自己改良的匡威球鞋，在全美各大学之间穿梭。1976年，J博士(朱利叶斯.欧文)把他脚上的那双匡威 Pro Star连同爆炸头、紧身球衣、花式运球和大风车式扣篮带进了NBA。整个60年代和70年代，是匡威的全盛时期。

2003年，匡威被耐克收购之后，NBC电视台和《华盛顿邮报》在纽约和华盛顿采访了一些在大街上穿着All Star游荡的家伙——大学生、临时工、街头艺人，许多人都愤怒地表示他们不会再买任何一双匡威产品了。

可是，如果没有那桩并购，匡威兴许就破产了。现在，匡威年销售17亿美元，在耐克公司年度280亿美元的销售额中比例不大，但Chuck Taylor All Stars是休闲类鞋子中最为经典的一款，每周在美国市场卖出去3万双。这个老牌子、没什么科技含量的帆布球鞋，也颇受时尚界人士的喜爱。每年都有经典的合作款，最近两年，马丁.马吉拉的“油漆开口笑”就是非常漂亮的一款。

匡威相对廉价，帆布鞋很容易开胶，破烂之后反而更有范儿。在拍摄于1967年的《毕业生》中，达斯汀.霍夫曼脚上有一双浅棕的帆布运动鞋，那正是1935年、匡威为著名羽毛球运动员杰克.佩索量身定做的鞋款Jack Purcell，鞋头有一道招牌式的“开口笑”条纹。甲壳虫乐队的乔治.哈里森也是Jack Purcell的忠实爱好者。Hal Peterson著有一本书叫《查克.泰勒现象》，他说，有很多电影明星穿着过匡威，有很多普通人也在不同的时代穿过匡威，这双鞋总能唤起人们的某种“时代感”。