王老吉获品牌双认证 彰显“正宗凉茶”地位

继成功申请吉尼斯世界纪录,成为“全球历史最悠久的凉茶品牌”之后，11月22日，正宗王老吉再次传来好消息——被权威机构认定为“凉茶品牌始祖”。“凉茶品牌始祖”和“全球历史最悠久的凉茶品牌”的双认证彰显了王老吉无可替代的行业地位。

业内分析，王老吉荣获“凉茶品牌始祖”和“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录双认证可谓意义重大，不仅让坊间颇受争议的“正宗凉茶”一说不攻自破，更为王老吉这一国内凉茶行业“第一”品牌加速国际化进程奠定更为坚实的基础。

“ 凉茶品牌始祖”为正宗凉茶品牌王老吉正名

11月22日，广州王老吉药业股份有限公司举办了主题为“百年王老吉，杨帆新起航”的2014年度VIP经销商大会。会议上，国家级非物质文化遗产—凉茶保护单位广东省食品行业协会会长张俊修宣布王老吉被认定为“凉茶品牌始祖”，并为王老吉颁发了证书，现场数百名王老吉的VIP经销商见证了这一历史性时刻。

据张俊修会长介绍，“凉茶品牌始祖”的认定是由广东省南方食品医药行业评估中心按照《广东省食品医药行业品牌建设实施细则》和《广东省食品医药行业品牌建设工作程序》，对王老吉凉茶品牌的历史与传承、发展的核查，历时十个月的评审认定的。

业内分析，此次“凉茶品牌始祖”的认定对于中国凉茶行业来说，可谓是历史性的时刻，意味着凉茶行业一直以来众说纷纭的关于“正宗”、“凉茶品牌始祖”等话题已明朗。作为拥有186年品牌历史与发展历程的王老吉凉茶，以其无可取代的身份成为“凉茶品牌始祖”，为“正宗凉茶”正名，实属实至名归。

“此次发布会的多项成果对于王老吉品牌来说是至关重要的，它不仅是权威部门对于王老吉这个传承与发展百年的中华民族品牌的高度重视与肯定，亦是广大消费者对于王老吉品牌作为‘凉茶品牌始祖’、‘正宗凉茶品牌’的广泛肯定与支持，进一步证明了王老吉品牌的‘正宗’，是未来王老吉参与凉茶行业竞争的最有力筹码，也是王老吉这一承载着中国养生文化的民族文化符号走向世界最有力的后盾。我们也将不遗余力地将王老吉这一中华文化瑰宝发扬光大，从国内凉茶行业的领导品牌逐渐向世界推广中国凉茶。”王老吉相关负责人表示。

数百名王老吉VIP经销商纷纷表示，对未来王老吉的发展越发充满信心，且为能深切地参与到王老吉打造世界品牌的事业中感到振奋与自豪。

王老吉荣获吉尼斯世界纪录 民族品牌走向世界

就在王老吉“凉茶品牌始祖”认证发布之前的11月20日，由北京市西城区商务委员会、中国商业联合会中华老字号工作委员会联合主办的“中华老字号时尚创意大赛总结暨中华老字号传承创新高峰论坛”在京盛大召开。此次论坛上，吉尼斯世界纪录认证官Lisa女士宣布王老吉荣获“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录，现场来自政府、协会、老字号企业和媒体的200位嘉宾见证了授牌时刻。

在中华老字号传承创新高峰论坛上，王老吉作为中华老字号的代表，荣获世界最权威的纪录认证机构吉尼斯颁发“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录。吉尼斯世界纪录中国区认证官Lisa表示，吉尼斯世界纪录有着严格的审核机制，经过吉尼斯中国的严格审核发现，王老吉凉茶公认售卖于1828年，至今已有186年历史，是全球历史最悠久的凉茶品牌。

王老吉有关负责人在论坛沙龙中指出，“中国梦”提倡民族复兴，为当前民族品牌的发展创造了一个好的历史机遇，人们对中华老字号、中国制造有了充分信心。王老吉不仅有辉煌的品牌历史，在消费者心目中留下深刻的品牌记忆，更影响了一代又一代消费者的生活方式，成为消费者心智中喜爱的品牌。

在《百年老字号，青春王老吉》主题演讲中，王老吉有关负责人指出，王老吉的发展经历了传承、创新的两大阶段，现在正在进行第三阶段——超越的发展阶段，在这一阶段，王老吉的目标就是成为世界品牌，打造世界的王老吉。

据了解，王老吉凉茶发明于清朝道光年间，1828年开设了第一家凉茶铺，并延续经营。1956年，公私合营，王老吉凉茶的经营归入今天的王老吉药业前身。

20世纪80年代，改革开放大潮掀起，王老吉也开始了真正的现代工业之路。1991年厂长梁志坚研制推出第一盒、第一罐王老吉凉茶植物饮料。凉茶生产销售模式出现颠覆性变化，给后来成为畅销全国的凉茶品牌奠下根基。历经多次变迁，1996年广州医药集团成立之后，王老吉凉茶秘方和商标等归入广药集团。

2006年5月王老吉凉茶进入首批国家级非物质文化遗产名录，为整个凉茶品类走向国际市场打开通路。2010年，王老吉以1080亿的品牌价值一举成为中国第一品牌。

2012年，广药集团通过法律途径从鸿道集团中收回红罐和红瓶王老吉凉茶的商标经营权，红绿王老吉一起经营，确立了将王老吉 “从民族品牌打造成世界品牌”的目标。。

在第一品牌王老吉的带领下，现在凉茶已成为继碳酸、果汁和茶饮料之后的中国第四大饮料品类，市场整体规模已突破400亿元大关，其中王老吉2014年将实现200亿元，这让众多全球企业巨头都对中国民族品牌刮目相看。

全球定位之父、营销大师艾·里斯认为：“王老吉是中国唯一一个在历史长度、行业的地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌，是真正的中国的可口可乐。”

传承5000年文明的中国，给世界人民留下了古老而神秘的印象，同时也是文化与传承的代名词，而在五千年中医药文明中诞生的王老吉，也已经成为一种中国符号。

目前，王老吉正围绕产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广三大路径布局国际化，将传承百年的“凉茶品牌始祖”王老吉打造成世界的王老吉。据了解，王老吉目前已完成全球58个国家和地区的注册工作，行销全球20多个国家和地区。

观察人士认为，中国经济实力不断增强，中国人的养生理念与健康生活习惯越来越受西方人欢迎与推崇的情况下，作为被世界公认为最正宗的、历史最悠久的凉茶品牌“王老吉”可谓具备了走向世界市场的先天优势。