看迪士尼艺术与商业跨界 读天津大悦城粉丝经济观

在移动互联经济时代，我们常听到的一句话就是：得粉丝者得天下。同样，在线下实体商业当中，粉丝经济的运用也是极为重要的一环。成功的购物中心若想将消费者转化为忠实粉丝，除在业态、品牌等方面苦练内功，对于目标客群的营销推广，以及日常运维是必不可缺的。日前，在天津大悦城所举办的“迪士尼90周年庆典特展”中便能够感受到粉丝经济对于购物中心营销提升的重要作用。

迪士尼首涉天津 揭幕在即已获万众瞩目

如果您要前往迪士尼乐园，想必香港、东京、洛杉矶等城市将是您不容错过的目的地。在全球范围内，作为拥有众多簇拥的卡通形象品牌，迪士尼对于粉丝的号召力毋庸置疑。值此迪士尼品牌诞生90周年之际，天津大悦城强势引入首次亮相天津的“迪士尼90周年庆典特展”，更是给予受众无限期待。

特展尚未揭幕，便引发粉丝的大范围讨论和猜想。神秘邀请函派发、限量版徽章赠送、天津本土红人爆料、朋友圈Flash插件等一系列线上信息释放过后，天津大悦城迪士尼90周年庆典特展，在微博、微信、网络等端口获得了极大程度的关注。其中，在“迪士尼”关键词百度搜索引擎中，天津大悦城迪士尼90周年庆典特展位列第一位;微博话题#天津大悦城迪士尼90周年特展#引发3500万次阅读以及2.7万人次互动讨论;同样，天津大悦城的微博和微信，均跻身全国商业地产和购物中心领域新媒体风云榜三甲。

开展首日涌入10万粉丝 客流销售双线攀高

10月25日迪士尼开展首天，大悦城尚未营业，便有数千人在商场各个入口等候以求在第一时间目睹迪士尼大明星的风采。据统计，多达10万人流涌入，在提升购物中心客流量、活跃商业氛围的同时，全天销售额同样直线提升。开展仅一周的时间，天津大悦城餐饮业态的销售额提升60%，而与迪士尼相关商品的销量则翻一番。很多商户更是表示：“这次迪士尼90周年特展虽然刚开展一周，但日均销售额甚至高于黄金周!”

迪士尼特展最大看点 艺术与商业跨界营销

此次天津大悦城“迪士尼90周年庆典特展“可谓一炮而红，除天津大悦城和迪士尼两大品牌的号召力，本次特展的另外一个看点，便是“艺术与商业”的跨界碰撞。现场除经典迪士尼卡通形象外，《星球大战》原版戏服、《狮子王》音罩等也让粉丝得到了不同以往的体验。同样，官纯、邓卓越等新锐设计师呈现了不一样米奇，在颠覆经典形象之余，融合中国风和时尚童真新鲜趣味。通过艺术与商业的成功结合，天津大悦城不仅将迪士尼在天津地区的粉丝吸引到场，同样也在提升商场整体关注度，提升商业号召力和品牌效应，最终反哺购物中心行销提升。

创新营销为先 天津大悦城粉丝经济致胜

开展中的“迪士尼90周年庆典特展”的成功，是天津大悦城粉丝经济操盘模式的典型案例。天津大悦城自2011年圣诞开业至今，先后邀请了呆萌吃货麦兜、微胖界女神HELLO KITTY、世界杯32强加菲猫、勇敢爱国的炮炮兵，充满科技感的生态幻境“绿野仙镜”主题展以及颠覆文艺的骑鹅公社二期神兽寺街。我们可以从中感受到一条清晰的营销思维：立足年轻时尚潮人的基调，以源源不断的创新元素和跨界行为，成为吸引粉丝的密钥，同时微博、微信、APP等自有媒体进行个性化运维，最终达到粉丝营销的最优目标。充满活力和创造力的天津大悦城还将持续为粉丝和消费者制造惊喜，即将到来的12月份指日可期!