GDP再涨 奢侈品牌也在价格上发发嗲

一年一次的奢侈品涨价潮绝对比“大姨妈”还准时，端的就是傲娇不屑的高姿态。GDP还在不分青红皂白地疯涨呢，奢侈品牌们也就觉得自己得适时地发发嗲、撒撒娇，让金主们不能随便忽视他们。

前两天住在罗马的小伙伴在微信群里广而告之一个月内将回国，然后异常兴奋地收集大家的购物清单，雄心勃勃地做起了海外代购，在询价的时候却小颓了一下。老实说，在皮具细节上精益求精的意大利人其实很少大张旗鼓地嚷嚷着要涨价，他们觉得那是只爱卖时装的法国人的营销噱头，但也架不住市场潮流的来势汹汹。就在5月中旬，Salvatore Ferragamo在意大利各门店的vara女鞋全系列提价……

其实，春夏交接之际是奢侈品一年一度的涨价季节，每年都会有的涨价又被称为习惯性涨价。虽然近两年来奢侈品增长的速度有所放缓，却丝毫没有影响其习惯性涨价。从2014年4月中旬开始，香奈儿(Chanel)把Classic Flap系列中号、大号涨价450欧元;2.55系列每个型号涨价450欧元;Le Boy系列中号涨价300欧元。相关数据显示，2010年、2011年Chanel调价幅度分别是20%～40%和20%～30%，2012年调价幅度为10%～15%，粗略估计5年间Chanel的平均涨价幅度超过15%。有人对此感慨说：1955年，当Chanel发布第一款2.55包时，售价为220美元，如今想买这款经典包至少需要4830美元，不到60年的时间，Chanel 2.55售价上涨了20多倍。如果你只是望着数据就在一旁惊心肉跳地感叹，那就正中了Chanel的下怀，一位长年服务于美国纽约门店的员工透露，“我们就是不想让更多人买得起啊，不然怎么叫奢侈品?”

作为奢侈品，价格无疑是其比较重要的表现形式之一，所以奢侈品需要不断调价以维持品牌定位和形象。来自美国劳动部门发布的数据显示，过去十几年，奢侈品的价格涨幅高达60%。其中，爱马仕(Hermès)经典凯莉包(Kelly Bag)10多年来已经从4800美元上调到7600美元;而Louis Vuitton的Speedy包也有32%涨幅;另外，珠宝品牌卡地亚(Cartier)大部分产品自4月21日起实行价格调整，虽然并未告知价格调整范围，但不同产品涨价幅度不同已成定局，预计此次提价在6%～10%。而菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)包括服饰、皮具等部分产品已于4月18日提价，涨幅从几十欧元至几百欧元不等。连Jimmy Choo的高跟鞋都从495美元上涨到650美元。

高价位自然不是人人负担得起，但是高售价可营造稀有特性，吸引真正有财力的消费者，创造购买欲望，稀有价值是奢侈品最大的卖点，但其实满足炫耀财富的欲望才是真正主因。有意思的是，这些高端精品，跟其他设计师品牌不同，绝对不会拿跳楼大拍卖当行销策略，想拿好的折数优惠，门儿都没有;Alexander Wang等可以清仓1折，连带把sample出清，但Hermès不会跟你这样玩，因为只要降价，就失去质感与品牌的优越地位了，只要降价，那么绝大多数人会等着大促销时购买，谁愿意花大把银子，在3个月后听到买回家的商品只剩3折或更低价值?

抛开时尚中毒论不说，单纯从投资回报率看，经典奢侈品才是稳赚不赔的好不好?对于奢侈品经典款而言，只要世界还和平，GDP还存在着，那么你无论如何观望，它依然势不可挡地噌噌噌地往上涨。所以，你决定要买的时候，其实就是最好的时候。