挡不住的运动风潮 Nike主打女性市场为增销售额

随着时尚界的运动风潮越演越烈，全球著名体育运动品牌Nike也毫不示弱地全力加入到这场激战中，正式宣布要继续主打女性消费者策略，争取未来两年销售额达到从50亿美元至70亿美元的增幅。

Nike品牌总裁Trevor Edwards在接受采访时说道，强大的广告将不再能打动精通技术的消费者，位于美国俄勒冈州Beaverton的Nike公司总部将继续专注现实生活中的搭售，并努力与有健身意识的女性产生共鸣。

为了推广鼓励在任何时间都能训练的形象，Nike创造一个日常锻炼的应用程序。在2011年推出Nike训练俱乐部(Nike Training Club)，这是一个专为女士锻炼而设的应用程序，覆盖17种语言和针对不同目标的100种训练，现在每个月都有80万的训练和20万的方案在运作。另外，公司的200万个训练项目在世界各地已经完成。Edwards指出，通过自己的专卖店以及零售合作伙伴，Nike女子马拉松系列的25000个slot在开售一个小时内售罄。

另外社交网络，Nike拥有65万个女士粉丝，她们每天都密切关注着Nike的最新消息，有近18万人次下载了Nike女子训练应用程序。Edwards指出，那些五花八门的连接有助于推动女装品类的增长，而Nike公司的目标是在未来两年，女士的业务销售额增长至70亿美元。他形容这种增长为“当今世界各地的最大的体育和生活方式业务。”

“我们未来主要为女士提供一个机会，提供优质的产品，一流的服务和一流的经验，”Edwards补充说，公司仍然致力于为独立的消费者提供服务，这一直是40年前公司成立之初的一个优先事项。面对着来自妇女团体提出的美国国家橄榄球联盟Ray Rice和Adrian Peterson的家庭暴力问题，Edwards说，“我们认为家庭暴力和虐待儿童是绝对可恶的，所以是零容忍的。这绝对是我们的立场。当我们与NFL合作，他们认识到，他们实际上并没有尽其所能把事情处理完满。”据LADYMAX时尚网了解Nike单方面终止了与Rice和Peterson的合作。

至于Nike是否需要一个女运动员或团体纠正自己的形象问题，Edwards说：“我们的初衷十分简单，于是表达了我们的强烈不满。Nike首席执行官Mark Parker最近被问过类似的问题，而他也明确表示我们不能忍受家庭暴力或任何类似的问题，大方面来说牵扯到整个社会的风气。”

对于越来越多的非运动品牌进军“运动休闲”的市场，Edwards说，“我们不认为这是一个趋势。我们认为这是一个文化上的转变。运动健身已经成为生活的一部分。其他许多人都看到了机会且做到这一点。而且我相信，竞争是一件好事，因为它让你很专注。我们认为有几个品牌也能像我们那样能与客户产生这样的联系，让她得到更好的能力。与此同时，我们给她周全的服务，邀请她参与到体育运动中来。如果你进入我们的商店，你就知道我们在经营的俱乐部和训练俱乐部，都能让女性参与到品牌中来。我们相信，我们具备一个完整的产品让客户能融入这种健康的生活方式。”