心相印携手《十二道锋味》,抢占高端纸巾口碑制高点

  来源: 网络   编辑: 时尚小编   发布时间:2014年10月16日 15:09

日前,谢霆锋与3000名香港青年创作“最多人同时做鸡蛋仔”吉尼斯世界记录,浙江卫视皇牌节目《十二道锋味》完美收官。作为《十二道锋味》栏目指定用纸,心相印伴随谢霆锋、范冰冰、赵薇、陈奕迅等众多明星大咖一起环游世界,搜寻并制作世界各地美食。紧随节目热播,心相印紧贴消费者迅速开展线上线下相结合,曝光和互动齐开展的沟通交流,让心相印茶语丝享“柔韧的力量”深入人心。

电视栏目深度合作提升心相印茶语丝享高端形象

突破传统营销思维,心相印首次斥巨资大胆尝试与美食节目跨界合作,开创纸巾行业跨界营销先河。在大厨谢霆锋的十二段旅程中,心相印茶语丝享成为谢霆锋走遍全球的出行必备,一路陪伴谢霆锋远赴法兰西探访赵薇的私家庄园,飞往澳洲为张家辉圆梦,超强的“吸水柔韧”特性,扫除了行程中的诸多烦恼增添快乐。在节目中,心相印茶语丝享还采用压屏条的形式在屏幕的显著位置进行标注,并配合口碑进行提示,此外还在栏目内外进行多次TVC的展示曝光,构成立体性的整合传播。

《十二道锋味》独特的魅力让它狂揽暑期收视话题榜单与收视率榜单,心相印茶语丝享作为节目指定用纸,“融入语境策略”的原生广告贯穿节目始终,实现了品牌信息的有效传达,节目热播助力心相印以“柔韧的力量”塑造更为高端的品牌形象。紧扣腾讯网络独播平台开展品牌曝光和互动沟通

作为《十二道锋味》栏目的独播网络平台—腾讯视频,独家获得众多节目相关的资源,随着节目在腾讯视频热播,心相印茶语丝享TVC在视频贴片广告总播放量达到近亿次,品牌信息完美呈现,柔韧的力量深入人心,数万网友热情跟帖评价并参与话题讨论,引爆观众热情。

借力《十二道锋味》在浙江卫视与腾讯视频的火热“联播”,心相印联手腾讯网开展茶语“丝享心世界”活动和“湿水纸巾接金币”游戏,吸引了百万网友点击热议并积极参与;茶语丝享“湿水纸巾创意挑战赛”激发出网友的“DIY”热情,激发网友的新奇创意连连,品牌影响力大增;随后心相印又紧锣密鼓推出极富个性的“丝享旅行趣味白皮书”,通过微博活动等平台进行转发传播,为网络传播再添一把火;心相印还发力在微信推广移动端游戏和品牌信息,在多位微信达人的鼎力助推下,传播曝光近40万次,多管齐下助力心相印抢占高端纸品口碑制高点。

心相印延伸了台网联动营销方式,革新了纸品行业传统营销思路。借助节目的播出氛围,结合产品的功能卖点,引导网民自发产生诸多创意内容,使得心相印的品牌形象更饱满、更鲜活,开创了高端纸巾品牌新文化传播的先例。

销售跟进惠利消费者,领衔市场大格局

借助《十二道锋味》在电视和网络的播出“热潮”,心相印终端销售和电商也及时跟进。结合电视节目的宣传,整合品牌信息和节目内容设计整套的终端视觉,快速在全国各地的终端遍地开花,同时加大对终端销售渠道的投入,开展茶语丝享产品试用、互动体验、买赠、促销、场外路演等多种形式的主题性的终端活动,大大提升了心相印茶语丝享系列的终端表现。同时在电商平台,一号店、京东自营店等电商渠道展开大幅促销活动,在互动游戏中派发了近10万份价值20元的电商优惠券,连通互动活动与销售,并直接转化成销售惠利消费者。

心相印此次的营销活动贯彻广告先行、公关护航、销售闭环的核心策略。广告与公关倾力协作,传播和销售直接关联,立体性的整合传播串联起从栏目到消费者、从线上参与到线下互动的全链条。颠覆传统的跨界营销、“用户第一”的台网联动、大力度直接惠利消费者的促销活动,颠覆创新给心相印品牌注入新的活力,持续领跑高端生活用纸行业,诠释心相印“柔韧的力量”。

10-21 20:05
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