9.9呼吁全民晒爱 快乐购“造节”狂欢

9月9日看来是个黄道吉日，国民体育男神刘翔在这一天宣布喜讯，湖南卫视快乐购也选择这天首推“造节”狂欢。

电商造节的来由，除了周年庆、店庆日以外，从日期的谐音创意多多少少带有无厘头的喜感。快乐购把9月9日定为钻石节，就是从“长长99 ”、“钻石恒9远”联想开来，定在9月9日10点准时开抢价格低至999元以下的10分钻戒。

快乐购官方微博“我是你的快乐购”早前发出的话题“99秀恩爱，定情信物晒”吸引了无数关注和转发，不少网友借助话题发布自己或者父母的定情信物，除了最常见的钻戒，布偶、鲜花、明信片等、甚至汪星人和瞄星人都出现在网友的狂晒清单行列。

据快乐购官方渠道介绍，快乐购首次打造网络狂欢节“定情信物大晒”，呼吁大家勇敢秀出爱。其目的就是希望能够让女人可以享受甜蜜，在爱情中享受被宠爱的氛围，更不忘宠爱自己，让自己更美丽、快乐。

与其他电商动辄力推的购物造节概念不同，快乐购此次推出的9月9日钻石节“定情信物大晒”，并没有覆盖全品类商品，而是对单品的量身定做。此次主推的两款产品：金嘉福18K10分钻戒，净度SI，颜色H，市场价三千以上，快乐购劲爆价低至千元以下;万宝汇18K白金钻戒，10分主钻+5分副钻，与钻石节活动主题“爱”、“信物”很好地搭在一起。

快乐购精心策划了这场史上最甜蜜的“定情信物大晒”活动。全民秀恩爱的话题活动一推出，微博官方互动直线上升，网友参与者好评如潮。钻石节与以往大促相比，在流量、新客等各方面实现了提升，活动好评度超出预期。

快乐购造节，降价促销已经不是传播的重点，更多的是试图从女性目标消费者的内心需求出发，结合互联网化的创新思维，将“情感”这一看起来很俗套的话题进行重新解读。快乐购希望通过钻石节这样的节日，唤醒女性消费者爱自己、释放自我的能量，触发“肯定自我价值”的共鸣，如果刚刚过去的中秋节是所有人向自己的家人表达情感，那么钻石节就是自我表白的最佳时刻，爱自己不需要理由，只需要对美好生活的热情和向往。钻石节的推出既融合了厂商资源，又获得女性消费者，尝到“造节”甜头后的快乐购，还会继续推出怎样的营销概念，我们拭目以待。