六神“裸夏”战役初战告捷 DMG 携手姚晨让年轻消费者重新爱上六神花露水

（2014年8月 26日，上海) – 继过去两年成功的网络推广后，2014年初夏至今，六神品牌成功推出了全新品牌战役——“裸夏”。此次战役由‘DMG印纪传媒’精心打造，并邀请了影视明星、同时也是中国最有影响力的微博博主姚晨为六神代言。

上海家化旗下的六神品牌，是花露水市场的绝对领导者，有着悠久历史、在中国家喻户晓。一直以来品牌主要锁定既有的家庭用户、为大众消费者提供酷暑及蚊虫叮咬等各种夏季皮肤问题的全面解决方案。

从战略发展角度，六神需要逐步调整其用户群体的结构，放眼年轻消费者。年轻一代对于六神花露水有儿时的美好记忆，现实生活中却鲜于自发购买。DMG打造的“裸夏”战役，旨在引导80后、90后们重新认识花露水产品，并以他们的语言传递全新六神品牌的核心价值，从而拉近品牌与年轻消费者的距离。

DMG上海总经理史戈良先生在采访中谈到：“我们想将年轻一代的不纠结、不困扰，在夏天裸露自我本色的生活态度作为与品牌的精神纽带。”

“要么不表态、要么很坦率!”姚晨的“裸夏”宣言，道出了6700万粉丝追随她的心声。继TVC成功引爆“裸夏”话题后，为进一步与年轻消费者展开互动，在充分研究他们的触媒习惯、阅读习惯及互动习惯，DMG又发起三波网络攻势并携手热门漫画家极品霏创作了一系列热门网络话题，如#裸夏不纠结#、#裸夏大赏#、#夏日神器#等，这些内容在微博、微信、豆瓣小站、wiki等Social平台上引发了大量的讨论，极大提升了六神品牌的网络声量，激发了年轻消费者对“裸夏”精神的共鸣，在网友不断转发后，活动传播影响力进一步扩大。

调研显示※，截至7月底，六神“裸夏”战役提升了核心沟通人群对花露水的购买兴趣，约94%的受访者(20-29岁)表示有购买意愿(高出去年同期约11个百分点);全新电视广告使六神品牌形象指数达到优秀水平，同时也树立起良好的“适合年轻人”的形象。

※数据来源：Ipsos六神花露水裸夏篇30秒广告测试报告

关于DMG印纪传媒集团

DMG是一家国际性的、集品牌传播及影视娱乐为一体的传媒集团，总部设在北京。DMG拥有电影、传媒、电视、音乐、网络、创意管理及各类娱乐资源，融合独特创意和文化底蕴，为品牌打造创新的传播平台。DMGMedia作为国内领先品牌传播代理公司，致力于开发最高质量的创意内容、创新传播平台以及覆盖全国上千万消费者的市场洞察力。21年来，DMG为多家国际知名品牌提供品牌营销、广告及数字服务，品牌包括大众汽车、耐克、美国强生以及中国移动等，并多次获得营销大奖。