汽车市场营销方面推陈出新 跨界营销成主流

随着中国汽车市场竞争的日益加剧，各大汽车品牌在努力提高产品市场竞争力的同时，纷纷在市场营销方面推陈出新，力求打造差异化的市场竞争力。5月21日，沃尔沃汽车与易到用车合作，尝试汽车电商化营销新方式;5月25日，上海通用汽车别克品牌与上海大剧院联合召开新闻发布会，宣布双方正式开启文化艺术领域的战略合作。

沃尔沃品牌试水汽车电商化

5月21日， 沃尔沃汽车与易到用车合作发布会在北京798艺术区跨界举行。此次以“体验·共赢未来”为主题的发布会上，沃尔沃汽车宣布与国内领先的创新O2O用车服务平台——易到用车达成战略合作，实现汽车与移动互联网的首次跨界联合。

沃尔沃汽车将成为易到用车首个深度合作的豪华车品牌，易到用车将开设沃尔沃服务专区，满足高端用户的个性化需求。首批沃尔沃S60L车型当日在北京正式投入运营。这意味着沃尔沃汽车正式开启用车领域的营销尝试，借助创新平台和定制化服务，为消费者提供更多产品体验机会，拓展营销和渠道新思路。

在传统行业电商化发展的大趋势下，面对消费者迅速增长的体验需求，及对于体验和服务“随需而至”的便捷性期待，汽车行业仅靠4S店模式、垂直网站模式，已不能完全满足客户的新需求。在此背景下，沃尔沃汽车将目光投向与汽车销售紧密联系的用车领域，选择易到用车进行深度合作，开启了传统汽车企业进入创新用车平台的营销探索。

沃尔沃汽车中国销售公司销售与市场执行副总裁柳燕女士表示：“作为富有创新精神的品牌，沃尔沃汽车很早就看到移动互联网将为汽车行业带来的变革，并为这一变革做好了充分准备。借助易到用车创新的商业模式和在用户基础、渠道方面的优势，沃尔沃汽车能让更多用户更方便、更深入地感受独特的北欧豪华体验。”

别克品牌推动高雅艺术普及

5月25日，上海通用汽车别克品牌与上海大剧院联合召开新闻发布会，宣布双方正式开启文化艺术领域的战略合作。作为上海大剧院的首家战略合作伙伴和唯一汽车合作品牌，上海通用汽车别克品牌将与上海大剧院一起，打造中国顶级艺术殿堂，鼎力推动高雅艺术领域的国际交流与民间推广，不仅将为中国观众带来一系列大师级演出，同时也将通过公益活动回馈社会，共同推动高雅艺术的普及。

上海通用汽车总经理王晓秋对记者说：“上海大剧院是国内第一座现代化大剧院，多年来坚持在国际性、经典性、艺术性、原创性的原则下，为大众提供文化艺术交流的平台。而作为一个具有时代进取精神的国际汽车品牌，别克一直以来积极支持优秀文化艺术的推广普及，相同的理念让两者走到了一起。我们希望借此战略合作，能带动更多企业和社会力量加入，共同推动中国文化艺术事业的发展与繁荣，让更多人享受到艺术带来的愉悦和美感。”

通过双方的战略合作，别克品牌将携手上海大剧院引进更多世界一流艺术家和艺术团体登上大剧院舞台。双方联合呈现的“别克大师系列”将在今年为观众奉献包括费城交响乐团专场在内的3场殿堂级演出，为国内观众提供近距离欣赏大师表演的机会。双方将加大力度推出公益票和低价票，让更多观众能走进上海大剧院欣赏高雅艺术。同时双方还将共同致力于推广艺术教育，为观众提供对交响乐、音乐剧、舞蹈等剧目的赏析和知识分享。

近年来，别克品牌围绕加强消费者创新体验，打造了包括文化艺术、高端运动和多元化客户体验在内的三大传播体验平台。此次与上海大剧院的战略合作，将进一步打造别克品牌的文化软实力。