《十二道锋味》品牌植入七宗“最”

作为浙江卫视2014年度巨制的美食真人秀节目——《十二道锋味》，谢霆锋邀请房祖名、范冰冰，陈奕迅，容祖儿、蔡卓妍、张家辉，赵薇、文章等艺人朋友，共同与他走访世界各地美食，影响力甚广。

这档集亲情、友情、爱情等元素为一体的美食栏目除了吸引观众的眼球之外，也吸引了不少的商业广告植入，以至于观众不禁高呼“丧心病狂”——有些商业元素简直已经不是“植入”电影，而是“插入”。节目已过1/3，究竟各大品牌如何“插入”，在这场营销堂会中各显神通，且看小编评点。(本文含剧透内容，慎入!)

最露骨的品牌：心相印

说到插入广告，我们不得不将目光投向《十二道锋味》中最露骨的广告——“心相印”身上。细心的你一定会发现，十二道峰味的镜头总有几秒会坚定不移地停留在一盒无人问津的纸巾上。没有台词，没有剧情，就是摆在哪里，高傲地摆在那里。对，就是这个像隔夜的烧饼一样硬地不能再硬的“插入”，让观众们不仅大跌眼镜。即便它每场都换一个包装，也无法阻挡纸巾兄抢镜的露骨表现。

最没存在感的品牌：三全

轻轻地它走了，正如它轻轻地来，挥一挥衣袖不留下一句台词。如果您是一名普通观众，而不是和小编我一样，把《十二道锋味》当作“找你妹”一样的游戏看待的话，我想您一定不会发现这个最没有存在感的品牌——三全。高举着“创新美味合作伙伴”的三全你到底做了什么?谢霆锋的每一道西餐中餐里面就没有半点的与品牌结合，可是你的创新美味在哪里?唯一有机会露面的剧情，就是赵薇酒庄煮面的黑暗料理，却被赵导演的一道“世界上最美味的方便面”给代替了。作为一个标题党，没有一点剧情相关，没有一点的品牌概念，也不露骨的插入，你是来干什么的?

最重口味的品牌：六月鲜

作为一名优秀的大厨，谢霆锋坦然承认他对中餐是七窍通了六窍，尚有一窍不通，而节目中更多的也是介绍国外的地方美食。但是这时六月鲜酱油来了，无论是谢霆锋在做甜点、蛋糕还是在做西式冷餐，这瓶酱油都“不离不弃”的陪伴着他。也许是这种执着感动了谢霆锋，终于六月鲜酱油真正的粉墨登场了，但是使用者却是黑暗料理界的宗师——房祖名。一道牛排，让六月鲜展示的淋漓尽致，但是也把龙太子吃到了吐，这样的植入是你想要的吗?六月鲜你还敢再重口味一点吗?

最自然的品牌：双立人

双立人刀具可以说是《十二道锋味》中最自然的植入了。节目中谢霆锋不仅展现了这款刀具的锋利，还展示了它的多种多样，但自然的同时却没有显示它的独特性，无论是王麻子菜刀还是李奶奶菜刀都能够植入进来，无法充分表达双立人刀具的独特内涵，确实有些可惜。

最和谐的品牌：方太

好的植入广告，要在不破坏剧情美感的前提下，一是要少而精，二是要与场景完美匹配。而在《十二道锋味》中，最和谐的广告非高端厨电领导方太莫属了。

作为《十二道锋味》的独家厨电赞助商，方太在植入方面下足了功夫，把烤箱、蒸箱、油烟机、燃气灶几乎所有的厨电产品都都搬进了谢霆锋的厨房，并且毫无违和之感。看过第一集之后大家一定会记住：如果想像谢霆锋一样，烤出完美的舒芙蕾，就必须记住“160度，15分钟”并使用方太烤箱。

“锋味”中融汇的美食、亲情、爱情、友情等元素，与方太“让家的感觉更好”的品牌主张高度契合;而谢霆锋对待美食追求极致的工匠精神，也与方太对产品质量和技术研发的极致苛求如出一辙。更重要的是，其品牌理念将透过这十二个充满爱与美的故事，传递给电视机前的千家万户，不失为一道锦囊妙计。

最会讲故事的品牌：欧丽薇兰

主角互动、情节植入、台词提及，以上几点好事都占全了的，就是欧丽薇兰橄榄油来。不止一次的镜头，谢霆锋会提及“好的橄榄油”，同时会帮忙介绍几句产品，比如：用来煎鱼可以去腥;或者是使用方法，鸭子应该使用低温橄榄油。总体而言，欧丽薇兰的植入可能是最会讲故事的了。

最土豪的品牌：养生堂

最土豪的当然是养生堂，无论是露出时长，还是独家冠名的名头都让让观众不得不感叹，土豪我们做朋友吧。可是植入不是简单的出现而是把产品及其服务融入影视中，给观众留下相当的印象。养生堂天然维生素的“插入”及其简单，放在冰箱里，拿在手里，放在餐桌上，但可悲的是从来以为嘉宾会去吃一颗，只有摄影机的偶尔“关注”。让我们不得不叹息，土豪大人钱原来可以这样花啊!

在中国娱乐市场植入广告已经越来越普遍，越来越成熟。观众对于植入广告也已见怪不怪，甚至津津乐道来比拼眼力，但是小编仍然希望部分品牌能在砸钱搏出位的同时能够花点心思。