休伯家从帆布鞋成为“意大利国民鞋”

Lorenzo Boglione是上市公司BasicNet集团的业务发展经理。集团旗下拥有包括Superga在内的多个时尚品牌。他毕业于都灵大学工商管理学系，并于2010年在ESCP欧洲商学院取得管理学硕士学位。2007年，他加入Basic World Srl董事会，并于2010年加入BasicNet的业务发展部。

　Superga(休伯家)

Superga(休伯家)是全球鞋履业历史中久负盛名的品牌之一，旨在为大众提供休闲、现代的鞋履产品，并符合Superga逾百年的传统和文化。品牌在1911年诞生于意大利都灵，Superga工厂开始生产硫化橡胶鞋底的鞋履产品，品牌经典的Superga 2750款式也应地而生。在创造了“意大利国民鞋”2750经典款后，Superga扩大了产品线，新增了功能运动鞋、城市系列，乡村橡胶雨鞋和靴子。2004年，Superga被BasicNet纳入旗下，BasicNet随即成为品牌在全球的第一家授权商并在2007年收购了Superga。

　记者：您认为Superga被称之为“意大利国民鞋”的原因是什么?

　　Lorenzo Boglione： 因为我们的鞋子拥有103年的历史，早在我奶奶的那个年代，人们提到穿球鞋，就会想到Superga，它已经在潜移默化中成为球鞋的代名词。实际上“意大利国民鞋”并不是我们赋予品牌的称呼，而是这么多年以来Superga鞋子在意大利国民心目中的地位。

　记者：这一品牌对很多的中国消费者还比较陌生，请您向我们的网友推介一下Superga吧。

　　Lorenzo Boglione： Superga诞生于1911年的都灵，品牌已经拥有超过100年的历史，它的前身是一家专门做橡胶雨鞋的公司。因为品牌创始人的太太非常喜爱打网球，我们的品牌创始人就非常希望能够为自己的太太制造一双拥有卓越防滑力的网球鞋，最后这双鞋子制作成功之后，由于其防滑力、耐磨性能非常优秀，公司于1925年开始生产并经营经过长期测试的2750鞋款，就连意大利的网球国手们都开始穿着Superga的这款鞋子参加比赛。之后，Superga不断开拓全新的产品线，让鞋子更具有设计感和时尚感，不仅仅可以满足休闲穿着，还能够在正式场合搭配裙装。

　记者：我了解到Superga从2013年进入中国后，开店速度并不是非常快，请问在开店上的考虑是什么，会综合考虑哪些因素?如果在中国开店会优先选择哪个城市?

　　Lorenzo Boglione： 我们考虑到品牌才刚刚进入中国，需要慢慢的了解中国消费者的喜好，也需要让消费者们逐步接受并了解Superga，所以我们并不急于大规模的开店，希望一步一个脚印的走好每一步。如果继续开店，我们会优先在北京、上海等一线城市。

　记者：在产品售卖上，亚洲市场和意大利本土市场上会有什么区别?会不会针对亚洲消费者的需求专门设计一系列鞋款?

　　Lorenzo Boglione： 从目前的销售情况来看，意大利本土的热销款也会在亚洲市场上获得很好的销量，所以在售卖上并不会做太大的区分。我们已经和一位香港的设计师推出过合作款，市场反应也非常不错，目前还没有和内地设计师有合作，不过这个项目已经在计划中，我们还在考虑与内地设计师、潮人，或是明星来推出合作款，还没有最终确定，这个系列也非常值得国内消费者期待。

　记者：我看到很多明星街拍照片中穿着了Superga的鞋子，您怎么看待明星效应?

　　Lorenzo Boglione： 我们很看重明星对品牌的宣传作用，不过非常幸运的是，90%的明星街拍中都是因为自己喜爱而购买了我们Superga的鞋子。

　记者：品牌的代言人从Alexa Chung，到Rita Ora，再到Suki Waterhouse，您认为她们身上有哪些共同点与Superga(休伯家)契合?

　　Lorenzo Boglione： 我们在选择代言人时，会首先考虑这位代言人确实非常喜爱Superga的鞋子，这样的合作也会变得更加自然，而这三位不同时期的代言人都是前期已经穿着过Superga的鞋子，并非常喜爱Superga制造的百变风格，所以我们才会选择她们。

记者：从2005年开始，Superga就开始和很多设计师或是时尚品牌，如Ferragamo、Comme des Garcons等，推出合作系列，前不久还发布了与VERSUS VERSACE的合作系列新品，那么Superga为什么热衷于推出联名款单品?又怎么看待和其他领域设计师的合作?

　　Lorenzo Boglione： 我们认为Superga就像一张空白的画布，所以我们非常喜欢邀请有个性的“艺术家”，无论是时尚博主还是品牌设计师们，都是希望能够在Superga鞋子上呈现更多元化的艺术元素。比如我们近期店铺内售卖的与VERSUS VERSACE的合作款，鞋子非常明显是Superga的经典2750版型，而图案又很明显带着VERSACE的风格，两者的结合非常特别和有新意，也非常欢迎粉丝们到店铺里欣赏并购买这一合作款艺术品。

记者：“鞋子绑在汽车上”有什么特殊的寓意吗?我在很多年度的活动照片上看到过这样的图片，非常有意思，在您的公关照片上还有一张是和它的合影。

　　Lorenzo Boglione： 这辆车是菲亚特5000，全世界第一辆跑车，而且也是一辆来自意大利的车，我们认为把两个非常有意大利风格的产品放在一起是很自然和完美的结合。也凸显了Superga的鞋子正如这辆车在意大利文化中的重要性。在我们北京的这个店铺里面就同样有这辆菲亚特5000的模型，而且还有一辆意大利维斯帕摩托车，它在奥黛丽赫本的电影《罗马假日》里就出现过，是非常经典的意大利交通工具，当天气非常好的时候，意大利人会穿上一条短裤，搭配一双Superga的帆布鞋，骑上维斯帕出去逛街，这代表了意大利的文化。

　记者：Superga目前或是未来有没有考虑过开发更丰富的产品线?比如设计并售卖包包等。

　　Lorenzo Boglione： 我们已经开始考虑开发更多的产品线，但是重点还是在鞋子上，我们尝试做一些小的礼品，如ipad Case、包包等等，鞋子还是还是我们的重点。

　　记者：您认为是什么原因使得一家只生产鞋子的品牌经历了逾百年的历史却经久不衰?

　　Lorenzo Boglione： Superga的鞋子最成功的地方在于创始人最初设计的这款经典的2750版型，经历了逾百年的历史这个版型在今天依旧很时尚、很百搭，就算参加一些时尚Party，都完全没有问题，搭配小晚礼服也很有味道。

记者：您认为Superga和其他同类型的品牌相比，优势是什么?尤其是在中国市场上已经售卖的非常好的同类型品牌。

　　Lorenzo Boglione： Superga最不一样的在于是一家历史悠久的意大利品牌，带有独特的意大利风格。另外，和其他品牌相比最独特的地方就在于刚刚提到的百搭性，同类品牌会给自己的产品一个定位，而Superga可以搭配牛仔裤去上班，还可以选择具有内增高的经典全黑或是全白鞋子，来搭配晚礼服去参加派对，这种独特的百搭性会和其他帆布鞋品牌非常不一样。

记者：您最喜爱Superga哪个系列的产品?为什么?

　　Lorenzo Boglione： 2750是我最喜爱的鞋款，丰富的色彩能够搭配不同颜色的衣服;另外，我最近也非常喜欢穿着2754这一鞋款，中帮设计，当我翻边穿裤子时，露出鞋帮很时尚。

　　记者：能给Trends记者的网友们一些选择鞋子方面的建议吗?

　　Lorenzo Boglione： 其实Superga的鞋子非常百搭，唯一需要注意的就是在色彩上的选择，大家一定不要拒绝鲜艳的色彩，这也是自己个性的一种体现，比如鞋子的颜色可以与身上的配饰色彩呼应，做出很多不一样的造型。

　编后语： 非常开心能够在北京的Superga店铺见到年轻有为的Lorenzo Boglione，并和他一起聊聊Superga。最初我对Superga还只是停留在帆布鞋的认知上，但是当我真正走进北京位于三里屯太古里的店铺，还是被绚丽的色彩和另类的图案吸引住了，它的确比其他帆布鞋品牌更时尚!而当Lorenzo Boglione为我介绍了Superga逾百年的品牌历史，上乘的鞋品质量，以及丰富的鞋款系列，我也爱上了这个“意大利国民鞋”。在北京的朋友们，或是来北京游玩的朋友，一定要去三里屯太古里Superga店铺感受一下Superga带来的意大利风格，以及超乎你想象的帆布鞋设计。